印度人今年為中國手機花了 5 千億盧比，但印度的「智能手機元年」還沒來

IDC 預測，2018 年，中國智能手機出貨量將下滑 6.3%，競爭早已白熱化的中國手機市場進入洗牌階段。

與此同時，印度成了中國手機品牌的「新大陸」。

其中，小米以 2.3 千億盧比的銷售收入排名第一，OPPO、Vivo 的銷售收入分別為 1.2 千億盧比和 1.1 千億盧比，華為銷售額 0.56 千億盧比。

加上聯想的摩托羅拉、一加和傳音控股的 Infinix 手機，中國智能手機銷量佔據了印度手機市場的一半以上。分析師和行業高管認為，隨著中國品牌主導印度智能手機市場，這種趨勢將持續下去。

專註海外市場的 Infinix 手機

以低於韓國、日本和印度本土公司的價格提供高性能手機，是印度消費者選擇中國品牌的主要原因。這些公司也成功把自己塑造成了國際品牌。

在「印度製造」的風潮影響下，中國手機品牌正在印度建立工廠。小米在 4 月份宣布將投資 1.5 千億盧比建立工廠；OPPO 正在北方邦建立兩個工廠；Vivo 在印度的工廠已經僱傭了 5000 名員工。

印度一家最大的手機零售連鎖店的負責人評論說，中國手機品牌已經確立了各自的價格區間：小米，6000 – 13000 盧比（約 567 – 1230 元人民幣）；OPPO 和 Vivo，10000 – 2000 盧比（約 946 – 1893 元）；華為榮耀則專註在 8000 – 12000 盧比（約 757 – 1135 元）。

小米印度負責人Manu Jain 在發布會上和印度女演員合影. 圖片：PTI Photo by Manvender Vashist

這些價格區間覆蓋了 80% 的智能手機市場。沒有一家印度品牌能夠切入這片市場，只有三星一家在這個市場可以和中國品牌一戰。實際上，在中國品牌進入印度之前，三星是一家獨大的國外品牌。去年第四季度，小米擊敗三星，坐上了印度市場第一的寶座。

研究機構認為，2018 財年，印度智能手機市場的總價值為 1.5 萬億盧比，手機市場總價值為 1.7 萬億盧比。2018 年，印度智能手機市場增長大約為 10% – 11%。

分析師還相信，中國智能手機佔據印度市場的情況還將繼續。除了佔據半壁江山的 4 大品牌，一加手機已經連續兩個季度佔據 30000 盧比（約 2800 元）以上手機銷量第一；小米和 OPPO 分別推出了針對印度市場的子品牌 Pocophone 和 Realme；傳音控股同時推出了 Tecno 和 Infinix 品牌。

一加在班加羅爾的體驗店. 圖片來自：RevAtlas

不過，在一個快速增長的市場，短期的優勢有多大的意義還不好說。

2017 年 8 月，印度市場出現了一個強大的本土品牌——Jio Phone，涵蓋了智能機、功能機和介於兩者之間的融合機型 Fusion 手機。

所謂的融合機型，指的是用戶不能下載和安裝第三方 app，但可以使用手機預裝的服務，如 Google   地圖、Twitter、Facebook，甚至一些小遊戲。這和中國智能手機普及前的過渡階段很相似。

Jio Phone 2. 圖片來自：Kashmir Age

研究機構分析稱，Jio Phone 在 2018 年整體出貨量可能會達到 3000 萬部，一躍成為全球第十大手機品牌。Jio Phone 的代工企業是富士康，後者也為很多中國品牌製造手機。隨著富士康在印度建廠，雙方的合作也將更加密切。

正專註於功能機和融合機的 Jio Phone，會不會轉身進入智能手機市場，現在還不好說，而且，它似乎也不用過於著急。

儘管是一個人人都看好的巨大市場，但印度的智能手機還沒有到騰飛的階段。

2015 年，印度智能手機的普及率約 17 %，現在，它的普及率也不過 22%。eMarketer 的分析師在今年 5 月份表示，印度還有 2/3 的人生活在農村，功能機絕不會過時。

印度農村. 圖片來自：McKay Savage

印度智能手機的增長也沒有進入質變階段。IDC 的數據顯示，2016 年印度智能手機出貨量達到 1.910 億台，年增長率僅 5.2%；2017 年，印度智能手機銷量增長為 14%。今年，印度智能手機的預計增長率約為 11%。

與此同時，印度的功能手機還在飛速增長。2018 年第一季度，受 Jio Phone 的推動，印度的 4G 功能手機市場環比增長了 50% 以上。

對比中國智能手機的發展，就可以發現印度的「智能手機元年」還沒有到來。

2011 年被稱為「中國智能手機元年」，這一年，中國超過美國成為全球第一大智能手機市場。從這一年開始，中國智能手機開始騰飛。

短短几年，中國智能手機完成了對功能手機的徹底替代。2015 年以後，中國智能手機市場進入成熟期，年增長在 2% 左右徘徊，直到出貨量開始下降。

在這個過程中，中國智能手機市場見證了小米從無到有的橫空出世，中興、酷派、聯想、金立這些功能機以及 3G 手機霸主的逐漸沉淪，老牌手機華為的絕技求生，HTC 的曇花一現，三星、蘋果這兩家國際品牌不同的命運，以及無數曾參與其中的其他品牌的起起伏伏。

細數起來，這一切只用了七、八年時間。

印度手機市場會不會重現中國的手機往事，還很難說。中國手機品牌在印度的路，才剛剛開始。

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