說他們家是中國最時髦好看的時裝品牌，相信沒人會反對

時尚 10-31

有膽量在熱鬧非凡的10月上海時裝周同時間，另外辟出一個場子，召開一場小而美的時裝秀，有這般底氣的品牌並不多，它要麼時髦好看，要麼有十足的話題度。

今天我們要聊的這個品牌，屬於前者。上周，他們在北京召開的名為「Live Real」的2019春夏系列發布會，時髦程度會讓你誤以為是哪個好看低調的巴黎設計師品牌。

某種程度上，這場秀滿足了我們對一個理想服裝品牌的想像——它實現了眾多生活場景需求，可以想像眼前的絲質長裙、闊腿長褲、oversized風衣、薄毛衣、交襟外衣……不管是工作日下班約朋友喝一杯、還是周末跟朋友開車去郊遊、或者只是去超市拎一袋水果回來吃，這些衣服都妥帖好看：它們看起來不會很隨意太casual，但又不是上班時崩得那麼緊張的formal。

這個時髦的品牌到底是何方神聖？

沒錯，它就是MO&Co.的姐妹品牌Edition，如果說MO&Co.代表俏皮和trendy，Edition的風格則更為經典、也更講究裁剪和質地。在2019春夏，他們和羊毛界的權威機構The Woolmark Company達成合作，把羊毛、羊絨質地的衣服做得更柔軟、透氣和抗皺。

看完這場秀，很令人感慨的是：當大部分的本土品牌還在推崇極度女性化的審美，或者一窩蜂地追趕街頭風潮流時，很少有品牌成為那一群「內斂、為自己而活、有獨立人格、注重精神追求」的女性的代言，而這恰恰是推崇「女紳士」（Gentlewoman）」的Edition想做的，這就是Edition的特別之處。

對的時間點+對的人

這群很有消費能力的「女紳士」，又是怎麼買衣服的？

我們來看看你我都會經歷的著裝成長曆程：小時候，一定是媽媽把你打扮成她心目中的樣子；長大後你開始自己買衫，會在博主推薦和周圍人的啟發下嘗試各種風格和各種品牌，常常是買一大堆穿不過來……漸漸你找到了屬於自己的風格，覺得過去那種大量購買是一種浪費，買10件H&M還不如買一件Club Monaco，於是你走到了「在能力範圍內買最好的產品，盡量少地擁有物品，穿適合自己的衣服」這個階段。

Edition就是為這個階段的服裝消費者準備的，它倡導「少即是多、簡而不乏、更內化地尋找自己」的東方內涵。

正因為這群消費群體自主而敏銳，Edition的團隊就會不斷思考「衣服」這件事情到底意味著什麼，試圖遵循甚至引領全新的服裝消費意識。

宋佳和梅婷在Edition發布會上

準備這場2019春夏發布會時，Edition團隊就會從宏觀和微觀的層面思考我們面臨的新環境：

經濟環境其實不太穩定（股市進入熊市、房價在暗暗下跌，簡單說就是「大家開始勒緊褲腰帶過日子」了）；

網紅盛行好多年後，大家開始懷疑那樣的審美經不經得起推敲，熱衷於討論「為什麼小美女遍地都是，而港片時代的大美人卻如此稀缺」；

流量明星的酬勞被限制，讓流量的商業價值下降，流量不再是大家的唯一追求，真正的明星和他們的審美能力會顯現；

奢侈品牌被認為曲意逢迎年輕受眾，而丟失了它們應該代表的優雅和經典；而快時尚被認為質量不佳的同時還浪費環境資源；

女性的自我權益意識空前崛起，你看過去一年、燃燒全球的反性侵運動#Me Too就知道了。

綜上所述，經濟不再那麼膨脹，好多人不會再急功近利地透過衣服和配飾炫耀財富，有機會靜下心來欣賞真正的美，通過合適的衣服——比如Edition的衣服展現真實的自我，而不是讓虛榮的外在掩蓋原本的自我追求。

因此，這場Edition2019春夏發布會被命名為「Live Real」，意思是探索真實的自我。

市場的正面反響

正是在想清楚「要什麼」和「不要什麼」之後，成立8年的Edition順利地找到一群三觀合拍的知音。

而Edition也會不斷地透過線上和線下的渠道與這群知音溝通：在線上，Edition把握零售時尚的智能化趨勢，運用數字化的工具維護客戶群；而在線下，即便電商已經佔據了半邊天，Edition仍然重視門店內的溝通和服務。品牌創始人兼CEO金霓說，「我一直堅信，無論互聯網技術如何發展，良好的線下門店服務體驗是有溫度的和不可取代的。」