三星電子大中華區總裁權桂賢：大鵬逆風飛 現在是三星電子重新崛起的開始

上周三星電子發布的Galaxy A9s與Galaxy A6s像是其在中國市場的一次「崛起」，前者欲用後置四攝的創新站穩中端市場，後者則希望憑藉高性價比在年輕市場中保持優勢。

三星手機究竟打算如何實現在中國的「重新崛起」？帶著這樣的疑問，愛活網在發布會後採訪了三星電子大中華區總裁權桂賢，聽他講述新品開發背後的故事，以及三星電子未來對於中國市場的新舉措。

三星電子大中華區總裁權桂賢

三星電子有了自己標準

中國智能手機已經進入紅海市場，愈發激烈的競爭已經培養出了一大批足夠挑剔的用戶，特別是在中端市場，往往會尤其重視智能手機的功能、設計以及性能表現。

「三星電子需要提升中端市場的產品競爭力」，權桂賢首先明確了這一點。事實上，雖然三星智能手機在高端市場具備極高的競爭力，但在中國的中端市場，它對用戶的吸引力一直有限，而這往往是國產智能手機廠商最擅長發揮的領域。

三星Galaxy A6s

因此，三星電子首要解決的問題就是「如何提高產品競爭力」。目前，針對這一目標，三星電子已經擁有自己的評估方案，以針對產品的設計、價格以及性能三方面進行考量。

經過了一年時間的研發和準備，三星Galaxy A6s正是產品競爭力評估驗證的第一款產品，而根據權桂賢的說法，這也是一款徹底「中國化」的產品，它的研發完全由中國主導。

因此，在Galaxy A6s上，我們能看到撒浪黑、錦鯉紅、花木藍和花仙紫四個配色版本，其中錦鯉紅、花木藍和花仙紫是漸變色；同時在中端市場里，它提供了諸如高通驍龍能夠660移動平台以及6GB+128GB的大內存組合。

毫無疑問，相較於以往的Galaxy C以及Galaxy A產品來說，Galaxy A6s的確更「中國」了，同時在定價上也進一步凸顯出了三星電子的誠意。

兩個原則的變化

權桂賢坦言，在中國做手機，產品創新是最具挑戰的部分。專為中國消費者定製的Galaxy A6s只是一個開始，而它的出現徹底改變了兩大原則。

首先是新技術的投入速度與方向，根據三星過去的習慣，諸如Galaxy S以及Galaxy Note之類的頂尖產品勢必身負所有的新技術，大約需要6-9個月後，這些新體驗才會逐步下放到中低端產品中。但這樣的節奏對於千變萬化的中國手機市場來說亟待調整。因為在這個全球最大的手機市場里，產品的銷售周期甚至只有1-2個月，這意味著三星電子本身要想提升產品競爭力，還需要更靈活的新品開發策略。

三星Galaxy A9s

因此，在Galaxy A系列新品的開發過程中，為了增強競爭力，它必須先人一步（甚至優先度高於旗艦）用上新技術來確保體驗。在權桂賢看來，這是一種「思路的轉變」，三星Galaxy A9s就是個例子。

其次，原先三星韓國本部總是會將全球機型導入到中國，現在三星電子會將中國市場成功的機型引入全球。這樣一來，三星電子以中國市場的需求成為新功能的立足點，並最終讓符合中國市場的新品輻射全球，這或許將成為未來三星新品的研發原則。

「中國化」三星電子 未來將有更豐富的產品組合

如何把手機「賣出去」是一門生意，既然是生意，產品是重要的組成，合理的營銷自然也是不可或缺的。在這一點上，三星的不遺餘力是所有人都能看到的，比如在Galaxy S9開始，它大膽啟用井柏然、朱亞文等明星為新品代言；而Galaxy A系列找到了華晨宇，雙方的合作也延續到了Galaxy A9s。

甚至在發布會還未召開的當日，你已經能在街頭巷尾的廣告立牌上，看到兩部新品的身影。

「讓更懂中國市場的人來做中國市場」，權桂賢這樣來形容近一年來三星中國的架構優化，事實上我們也的確迎來了一個最「中國化」的三星電子。

因此，權桂賢上台後首先就是建立了更扁平化的管理架構，將原先的7大支社改變為了23個分公司，由本部直接管理的分公司能直接向三星電子提供全國各地不同的市場情況和消費者需求，進一步提高三星電子在中國的溝通效率。

同時，三星電子也正極力將中國的管理層和員工推到第一線，因為他們往往更懂用戶更懂市場，也能更好找到問題的癥結所在。

權桂賢分享了一組數據：當前三星電子在中國已經實現了90%管理層由中國人擔任。事實上，他並不認同所謂「組織架構調整」的說法，在他上任的一年多時間裡，他只是做了一個總裁應當完成的舉措——將讓所有非正常化的構成變得更正常化。權桂賢相信這會幫助三星在中國市場取得更好的表現。

當然，更完善的公司架構最終是為了給消費者帶來更好的產品，而三星電子也正在努力實踐這一點。回歸到產品本身，Galaxy A9s與Galaxy A6s只是系列的開始。權桂賢向我們透露，三星電子將會在明年補齊Galaxy A系列的產品布局，以滿足不同消費者的需求。

三星電子大中華區總裁權桂賢

大鵬逆風飛 一切只是開始

三星 Galaxy A6s與Galaxy A9s的登場就像是一個全新的開始，它表明三星電子將會更注重細分市場的需求，以性價比和創新體驗為契機，力圖在中國市場重回領先地位。

莊子曾說過大鵬逆風飛的道理，困境能成為壓垮弱者的最後一根稻草，卻也能成為強者逆風翻盤的助力。但三星究竟會是智能手機市場的弱者亦或是強者？我們拭目以待！

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