負債200億、工廠倒閉，一代國產手機巨頭進入破產倒計時！

凡事都有兩面性，歷經幾年來爆髮式增長後，國內手機市場逐漸進入飽和。形成了由「華米OV」四大國產品牌鼎足而立的穩固格局，佔據了大部分市場份額。而在寡頭效應凸顯的效應下，其他二三線國產手機品牌面對了更嚴峻的考驗，市場競爭進入白熱化後，生存對於所有手機廠商而言都變得更加艱難，難免掀起了一股倒閉熱潮。

2017年底，資深國產手機廠商金立，傳出由於資金鏈斷裂導致拖欠供應商貨款。大量金立的供應商圍堵到公司門前討債，金立集團董事長劉立榮的41.4%的公司股權也被法院凍結，後來，由於無力承擔巨大的債務問題，劉立榮選擇無奈選擇了只身前往香港，至今失聯未歸。丟下了金立的一堆爛攤子，為了繼續保證公司運營，不得不採取「壯士斷腕」的方式，先後通過兩次大規模裁員、關閉工業廠區來縮減運營成本。

即便如此，把運營成本縮減到了極致也只能是應急，而由於無法尋覓到新的融資、又苦於尋找不到其他盈利途徑，導致金立集團每況愈下。截止到目前為止，金立集團負債總額已經高達200億元，僅拖欠供應商的債務就達到了70億元。

近日，金立集團的一筆10億元的債務回收即將到期，而金立方面仍然沒有任何應對的方法，至今仍然做出任何正面回應，其實這也是意料之中的，裁員、關閉廠區已經使金立變得自保尚且不足，至今仍然保持入不敷出的狀態，根本任何償還債務的能力。

在歷經一系列大規模裁員、工廠關閉以及董事長失聯事件後，金立集團內部高層也並不安穩。近日，在金立擔任副總裁，主要負責品牌以及產品營銷的俞雷先生公布消息稱：「將於10月31日正式離職金立」。而俞雷先生的離職，也從側面印證了金立在資金鏈斷裂後，依賴於尋找新資金用以重組的計划進展並不順利。寄希望於投資商的投資，對於目前的金立而言並不現實，失去了廠區後的金立，如今已經不具備自主生產的能力，短時間內尋找不到可實現利潤的項目，是金立最大的困境。

背負200億巨額債務，又沒有任何可以實現利潤的能力，這樣的金立集團在投資商眼中，無異於是一燙手山芋，金立找不到「接盤俠」也是無可厚非的。自從去年底，金立嘗試通過各種方法來扭虧為盈，但是收穫的效果甚微，長達六個月的重組計劃也始終沒有任何實質性進展。按照目前的局勢看來，戰略重組已經是金立的最後一根救命稻草，但是進展卻始終不順，而一旦戰略重組宣告失敗，金立就必須被迫進入破產清算階段。

金立走到今天，不得不令人惋惜。從功能機時代走到現在，金立先後獲得了1500餘項國家專利，歷經數輪市場洗牌始終屹立不倒，現在卻被迫陷入了破產倒計時。而金立的經營策略和模式存在重大誤差，才是導致金立全線潰敗的主要因素。不惜重金打造豪華的營銷陣營，曾經為了一款金立M7怒砸10億資金做營銷，不得不佩服金立的大手筆。

在邀請明星為產品代言方面，金立更是不遺餘力，曾簽約了劉德華、劉濤、薛之謙、馮小剛等數位當紅藝人，而過度的營銷投入，不僅沒有為金立的產品的帶來任何銷量增長，反而因為過大的營銷支出，加劇了金立的垮台。盲目的跟風、依賴於，用營銷來提升銷量，終究不是正解。

現如今的金立，已經深陷資金鏈斷裂危機無法自拔。董事長失聯、副總裁即將離職、大規模裁員、債台高築，一系列負面事件把金立逼到無路可走的絕境。

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