持續中國「本地化」，三星電子正在做這些改變

10 月 24 日晚，西安城牆安遠門，一場電音 Party 正在火熱進行，R3HAB 和 YAKO 為這座古都帶來了一場視聽盛宴。在這個時尚科技與古色古韻相交匯的大舞台，三星電子面向中國市場正式推出了 Galaxy A9s 以及 Galaxy A6s。

三星 Galaxy A9s

具體來看，三星 Galaxy A9s 後置「主 2400 萬像素 + 超廣角 800 萬像素 + 長焦 1000 萬像素 + 景深 500 萬像素」四攝像頭組合，配備 6.3 英寸 FHD+ 解析度 Super AMOLED 顯示屏（18.5:9 比例），採用鋁合金中框 + 漸變色玻璃後蓋設計，搭載驍龍 660 處理器，內置 3800mAh 電池，支持 Bixby 智能助理、杜比全景聲、快速充電等功能。

針對 Galaxy A9s，三星電子錶示與騰訊、網易等遊戲開發商合作，對熱門手游展開針對性優化，減少遊戲時的卡頓、發熱現象，提升遊戲體驗。提供 6GB RAM + 128GB ROM 單版本，魚子黑、檸沁藍、泡泡粉三色可選，Galaxy A9s 定價 3499 元。

三星 Galaxy A6s 則後置 1200 萬 + 500 萬像素雙攝像頭，配備 6 英寸 FHD+ 解析度全面屏（18:9 比例），採用漸變色玻璃後蓋設計，搭載驍龍 660 處理器，內置 3300mAh 電池。提供 6GB RAM + 64GB/128GB ROM 版本，撒浪黑、錦鯉紅、花木蘭、花仙紫四色可選，Galaxy A6s 定價 1799 元起。

三星 Galaxy A6s

顯然，不管是擁有三星首款後置四攝的 Galaxy A9s，還是定價 1799 元、專為中國消費者定製的 Galaxy A6s，三星手機的中端產品線正在發生改變。

「想在中國市場生存下去，需要提高產品生存力」

三星電子大中華區總裁權桂賢在接受訪談時直言，「中國國產廠商所售旗艦手機產品的價格大概在 3000 到 4000元，想在中國市場生存下去，不提高這個價格段的競爭力不行。」

三星電子大中華區總裁權桂賢

於是，後置四攝率先來到了 Galaxy A 系這一三星中端手機產品線，而非傳統的 Galaxy S 或 Galaxy Note 系列高端產品線。

這一轉變背後，體現了三星手機在中國市場發展過程中兩個比較大的原則性變化，權桂賢介紹道：

第一，以前是總部把全球機型導入中國市場，但現在是把中國做成功的機型引入全球。第二，我們策略方向改為在中端產品中應用一些尖端技術，再把尖端技術應用於旗艦產品。過去我們的方向是把尖端技術應用到旗艦產品，過 6 個月之後再把這個技術應用到中端產品中。不僅如此，我們持續在中端產品上技術創新，使中端產品會和旗艦產品同步進行或者是領先於旗艦產品，搭載最尖端的技術。本次發布的 Galaxy A9s 就是例子。

眾所周知，攝像頭有很重要的功能，有光學攝像頭、廣角攝像頭、變焦攝像頭、虛化攝像頭。雙攝或者是三攝攝像頭，需要攝像頭之間的配合。如果用兩個攝像頭或者是三個攝像頭去表現廣角、虛化等效果，可能在畫面畫質上會有一定的局限性，這就是我們決定放入各個專業領域不同的攝像頭的原因。

對於提升 Galaxy A9s 的拍照體驗，權桂賢還認為，消費者意圖有所不同，所以拍攝需求也就不同，「女性拍照時總是想修圖，因為她們的想法是不管怎麼拍只要拍得漂亮就可以；對於記者來說需要的是比較真實的照片；對於「千禧一代」來說，他們拍攝需求更為豐富多元，如背景虛化，廣角拍攝等」。

「三星 Galaxy A6s 不僅是為中國消費者打造的，也是加強本土化重要一環」

三星電子還同步推出了專門針對中國消費者定製的 2000 元價位檔新機 Galaxy A6s。

權桂賢表示，Galaxy A6s 不僅是為中國消費者打造的產品，同時也是加強三星手機本土化戰略的重要一環。「當前本土化戰略最挑戰的問題是產品競爭力，所以我們制定了一個評估產品競爭力的標準，它包括設計、性能、以及價格三部分，經過前期調查評估，三星電子發現需要提升中端手機產品的競爭力，」他還進一步解釋道，「因此在過去近一年時間裡，根據調研出的消費者喜好結果，我們為中國市場開發出了 Galaxy A6s。」

值得一提的是，除了此番登場的 Galaxy A9s 和 Galaxy A6s，三星還提前劇透了即將登場的 Galaxy A8s，據稱「這款產品將更有競爭力」。

「三星電子未來更加『中國化』」

作為三星電子大中華區總裁，權桂賢也在持續對中國市場的三星手機產品組合和組織架構進行著優化。

在未來產品研發組合上，三星電子將會以 3500 元的價格為基礎，低於 3500 元的產品是根據本土需求研發的。也就是說未來定價 3500 元以下的產品研發，將更貼合中國市場和消費者的產品需求。

組織架構上，三星中國正在著力構建更加高效的團隊體系。權桂賢進行了 23 個分公司扁平化的管理，將公司架構進一步優化，以期可以更加深入地去了解全國不同地區的市場情況以及消費者需求，提高公司整體的溝通效率。此外，三星電子還把中國的管理層和員工推到一線，這樣可以更好的和當地人溝通，了解當地市場情況。目前，三星電子在中國 90% 以上的管理層全是中國人。

三星電子大中華區總裁權桂賢

權桂賢還表示，很多人認為三星中國這樣的舉措是在進行結構調整，但他認為「這只是把非正常化的東西正常化」。

因此，在中國廠商已經全面統治中國安卓手機市場的大背景下，三星電子也必須要比以往任何一個時刻都要更加中國化、全面中國化，並在帶來讓人眼前一亮的手機新技術的同時，全面提升在中國市場的推廣、銷售和定價體系。

「Bixby 是為了應對 5G 時代而研發的 AI 技術」

面對即將到來的 5G 大時代，三星電子也有著自己的想法。權桂賢認為，5G、AI、loT 等前沿新技術應該是具有整體性的，不會有各自單獨運營的情況。

他表示，三星電子在各個領域進行了很多投入，不斷研發 Bixby。它可以通過語言、觸摸、視覺進行人機交互，它也是為了應對 5G 時代而研發的 AI 技術。

具體而言，進化到最新一代的 Bixby 已經擁有即問即答、個性推薦、自然交談等語言技能，場景翻譯、街景嚮導、智慧識圖、智能搜索等視覺技能，以及主頁、提醒等觸控交互技能。

結語

通過對權桂賢的訪談，我們看到了三星在華手機業務在多方面努力嘗試改變的姿態，現實之下，三星中國還需作出更大努力，才有可能在中國智能手機市場重新崛起。

最新的 Galaxy A9s 以及 Galaxy A6s 的確帶來了不同於以往的三星中端機型新面貌。權桂賢已經深刻明白了一個道理。「目前在中國市場，只有推出迎合消費者需求的產品，才能繼續生存下來；雖然三星電子不是大鵬，但我們希望通過逆風，多去學習，重新崛起。重新崛起的決心是我們進行產品創新的源動力。我們在產品上將不斷進行創新，希望創新功能能夠深受中國消費者喜愛。」他說道。

所以對於三星電子而言，在這場與時間賽跑的征程中，行動和力度愈加成為致勝的關鍵。

接下來的一到兩年，三星電子能否帶來更多讓人眼前一亮的中端新機，能否在中端手機市場實現真正意義上的突破，我們不妨拭目以待。

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