一雙髒了、破了，你卻還不願意扔掉的球鞋是？

當荷包緊張，只捏有五六百閑錢的時候，

你會選擇買什麼品牌的球鞋？

當遠行在即，但旅行箱空間告急的時候，

什麼品牌的球鞋是

你必帶的

？
當它被穿髒了穿壞了，

你卻遲遲不肯扔掉的

球鞋又是什麼品牌？

......

我想很多人給出的答案都是一致的，它就是在每個人的鞋櫃中必不可少的 Vans。

其實對於不少朋友來說，Vans 代表的就是街頭。所以玩 BMX 的喜歡穿 Vans，玩滑板的也喜歡穿 Vans......同時，Vans 也代表著創意靈感迸發的平台，所以搞說唱的喜歡穿 Vans，畫塗鴉的也喜歡穿 Vans......

可能大家已經默認了 Vans 的這些屬性，也從來沒有人探求過 Vans 為什麼是這樣的。就像我們習慣性的看到某個流量明星又代言了某個品牌，卻始終沒能發現 Vans 從來沒有

這麼做過

。所以，即便 Vans 在當下的年輕人中已經有了很高的接受度和很好的認可度，不過當我們深究其品牌文化和根源時，Vans 總是有它神秘的一面。

這次 Vans 在蘇州太湖邊舉辦了 VPS 職業公園滑板賽總決賽，

Vans 中國及威富戰略計劃副總裁/總經理

曹煒先生也親臨了現場。雖然大家對於這樣一個名字會顯得有些陌生，但要知道的是，

威富中國能夠在亞太地區快速成長離不開他的指導，而 Vans 近些年來的發展，他比誰都更清楚。

於此，KIKS 帶著幾個問題找到了

曹煒先生，和我們一起揭開 Vans 神秘的一面。

- 

曹煒先生 -

/

01

滑板運動已經成為了正式奧運項目，而 Vans 不論在國內還是國外都至始至終在關注和支持著滑板運動。我們都知道，在國內，滑板運動不像籃球運動、足球運動那樣的普及化。所以，能讓 Vans  中國堅持下去的理由是什麼？

 

「其實只有一個原因，Vans 的根源在於滑板，品牌的 DNA 很重要的一點就是滑板。所以不論滑板在哪個階段，我們都會至始至終、一如既往的去支持滑板，我相信未來也會一樣。」

 

/

02

 

Vans 很大程度上支持了中國滑板運動的發展，那麼接下來會有進一步的推廣計劃嗎？

「現在有的活動我們會繼續進行下去，包括 VPS、House of Vans，還有一些專門針對滑板社區的活動我們會繼續開展下去。」

 

/

03

Vans 

所面對的消費群體以年輕人居多。所以，

Vans 

想要在年輕人心目中打造一個怎樣的品牌形象以及表達出怎樣的品牌態度？

「我們很重要的品牌文化就是四個領域：極限運動、街頭文化、音樂和藝術。我希望消費者看待我們像看到一個年輕文化的領導品牌。同時，Vans 也是一個不斷給年輕人提供表現自我創意的一個平台。」

 

/

04

我們能看到的是，

Vans  

近期在生活化鞋款和服飾上花了較多的心思，相比以往在大家心目中的專業極限運動品牌形象，

Vans 

如今更加有了一層全面運動品牌的形象。這是否是為了擴張消費人群的舉措？

 

- Vans Varix WC  -

「的確，

Vans 起源於滑板，但在過去的發展歷程中，我們已經把品牌文化延伸給到我剛剛所說的四個領域內了。同時，我們也覺得這樣一個多元化的產品能幫助我們消費者能夠有更多的創意來表達自我。」

/

05

Vans 

在近兩年花費了很大一部分的精力在電商平台，包括和阿里巴巴的深度合作。這一戰略決策的背後有著怎樣的期望？

 

- House of Vans x 天貓活力營 -

「電商不僅是我們商業化的合作夥伴，同時也是我們直接和消費者交流的一個窗口。今天的年輕人在線上比較活躍，我們非常注重這些電商巨人的力量。通過電商，讓我們和消費者有了直接溝通的機會。」

 

/

06

從我們的角度看，

Vans 

與其他品牌最大的不同就是在代言人方面。近兩年其他品牌正在瘋狂啟用流量明星來為品牌和產品代言，但

Vans

 卻從不以此為發展核心。這裡面的原因或者說

Vans 

堅持怎麼做的原因是什麼？

 

「我就用我們創始人保羅·范·多倫的一句話來回答：「最重要的不是品牌本身，而是那些忠於自我的人。」」

/

07

以您過往豐富的領導經驗，相比於其他品牌，

Vans 

的特別之處和閃光點在哪？

 

「品牌對自身 NDA 的透徹理解和支持。同時呢，我們官網最近上線了定製服務，在 HOV 中我們也會不斷召集民間音樂人。我們不斷地為消費者提供表達創意的機會和平台，這也是 Vans 這個品牌最大的亮點。」

/

08

就近兩年 VANS 在中國地區的銷售業績和增長情況，您能否給我們一個總概性的描述？

 

- WTAPS x Vault by Vans - 

「其實不用說的過於細節，我們就去看如今街頭上的年輕人腳下 Vans 的數量，過去幾年間是有一個明顯的大幅提升的。這個也是印證了我們中國的快速發展，以及消費者對 Vans 的認可。」

/

09

最後，能簡單和我們談一談 VANS 在接下來的發展計劃嗎？

「我們依舊會專註於我們的四個領域

：極限運動、街頭文化、音樂和藝術。

同時繼續給所有熱愛 Vans 的朋友提供一個展現自我的平台。」

正如我們和

曹煒先生聊到的，Vans 和其他品牌是有明顯的區別點的。不論是所支持的領域還是不斷帶來的線上線下服務，其實最大的區別點在於：誰才是品牌的核心？

- NOAH x Vans Chukka - 

對於常規品牌來說，

大部分時候都是：

「品牌做什麼，消費者穿什麼」。而對於 Vans 來說，更多時候都是：「消費者想要穿什麼，Vans 就去做什麼。」看似只是前後顛倒的兩句話，其實這背後有著完全不一樣的品牌經營理念。關於誰才是品牌核心的問題，答案便一目了然了。

那麼

現在我們再來思考，開篇我們提到的 「

為什麼 Vans 從來不啟用流量小生為品牌代言

」 這個問題。

-

size? x Vans Style 36 「Patchwork」 

-

簡單的來說，

流量明星代言人能為品牌帶來的只是話題度。而對於完全放手讓消費者構築的 Vans 來說，它從來不會告訴你 「誰代言了我們 Vans，你們快來買」。所以流量明星對於 Vans 來說，可有可無。

因為 Vans 只為那些忠於自我的人。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 KIKS 的精彩文章: