重拾品牌戰略的蘋果 火力遠超你想像

蘋果的歷史上，一年召開三場產品發布會其實並不多見。在一些年份中，蘋果會直接在官網上宣布iPad和Mac產品線的更新。然而在今年，庫克準備了極高規格的發布會，來介紹這三款新品。這場盛大發布會的背後，我們也看到了蘋果重拾品牌戰略的決心。

重拾品牌戰略的蘋果 火力遠超你想像（圖片來自於www.theverge.com）

     過去的兩年間，除了iPhone產品線之外，蘋果正在模糊iPad和Mac的品牌效應。目前，產品的尺寸已經成為蘋果電腦新品的型號限定條件，品牌概念在被一點點的淡化。不過在今年的這場發布會中，MacBook Air和Mac Mini的回歸也意味著蘋果品牌策略的變化。

     事實上，一些蘋果的前高管也是這樣看的。蘋果公司前CEO斯卡利對於現任CEO蒂姆·庫克的工作頗為不滿意。甚至在他看來，正是庫克的出現，才讓蘋果這樣的一個科技品牌變身成為LV和Dior相似的奢侈品品牌。很明顯的是，斯卡利的這番話是批評蘋果並沒有把技術放在優先順序別上。不過，這樣的評價從側面看也是在肯定庫克對於蘋果品牌的打造。

     10月初的時候，知名調研機構Interbrand發布了2018年最佳全球品牌報告，蘋果連續第六年排名榜首，谷歌亞馬遜分列第二和第三名。不過可以明顯看出的是，蘋果與身後的兩個追趕者差距越來越小。一方面與亞馬遜和谷歌近兩年的進步密不可分，另一方面則主要是因為蘋果對自己舊有品牌的維護。

重拾品牌戰略的蘋果 火力遠超你想像（圖片來自於www.gizmodo.com）

     重啟MacBook Air和Mac Mini系列並不意味著炒冷飯，蘋果自然有著自身的出發點。谷歌旗下的ChromeBook最近幾年來勢洶洶，蘋果需要用較低價格的產品來奪回丟失的市場份額。消費者們對於蘋果MaceBook筆記本尤其是旗艦機並不買賬，但卻一直呼喚MacBook Air和Mac Mini系列可以重啟，足見這一系列產品在消費者內心的地位。

     正是基於對品牌形象塑造的重新重視，讓此次新款MaceBook Air的發布充滿了情懷感。發布會現場，庫克也提到了喬布斯2008年首次公布MacBook Air時從牛皮紙袋中抽出的場景，那也成為了蘋果歷史上的十大華彩瞬間。回憶之後迎來新品，顯然可以讓真正的粉絲們獲得極大的滿足感。

重拾品牌戰略的蘋果 火力遠超你想像（圖片來自於www.wsj.com）

     Mac Mini的出場同樣情懷感盡顯。過去的那個年代，Mac Mini定位就像iPod Touch，成為了買不起Mac的人的首選。隨著時代的發展，原先定位的市場早已被更加廉價的產品所取代。Mac Mini四年沒有推出新品，也正是這四年時間讓蘋果找准了這一品牌的極客定位。可以說，Mac Mini的復活同樣是蘋果品牌戰略的結果。

     重拾品牌戰略的好處直接體現在了資本市場上，截止到發稿時，蘋果公司股價也以214.9美元的價格報收，相比昨日上漲了0.75%。顯然，資本市場也對蘋果此次的發布會感到滿意，並對他們重拾品牌戰略的做法抱有信心。

     強化自身品牌形象已經成為了目前業界的一個共識。此前，華為計劃從明年開始三年內向印度投資逾1億美元，通過雙品牌戰略贏得印度市場。蘋果作為華為主要的競爭對手自然不會落後，品牌形象的構建可以幫助廠商們贏得更多市場。本次的秋季發布會讓我們看到了一個火力全開的蘋果，或許下一次，iPod復活也並非一個遙不可及的夢。

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