《中國城市營銷發展報告（2018）》成果發布會在京舉行

發布會現場。本網記者 吳文康/攝

10月31日，由中國社會科學院財經戰略研究院和中國社會科學出版社共同主辦的「中國社會科學院財經戰略研究院重大成果發布會——《中國城市營銷發展報告(2018)》成果發布」在京舉行。中國社會科學院財經戰略研究院黨委書記、研究員杜志雄，中國社會科學出版社總編輯魏長寶出席並作主旨發言。發布會由中國社會科學院財經戰略研究院副院長、研究員夏傑長主持。

創新推動高質量發展

會議發布了由中國城市營銷報告課題組完成的《中國城市品牌發展指數（CBDI）報告》。報告還在CBDI指數基礎上，提出了省域品牌發展指數（PBDI）和城市群品牌發展指數（ABDI）概念及模型，形成了更加系統全面的城市品牌發展體系。上述指標體系通過文化品牌、旅遊品牌、投資品牌、宜居品牌和品牌傳播5個主題層以及20多個二級指標、近百個數據項目，對我國289個城市、30個省（含自治區和直轄市）及20個主要城市群的品牌發展進行評估與測量，形成2017-2018年度的《中國城市品牌發展指數（CBDI）報告》《中國城市文化品牌發展指數報告（2018）》《中國城市旅遊品牌發展指數報告（2018）》等5個分項報告，以及2017-2018年度中國省域品牌和城市群品牌發展指數報告兩個區域品牌報告。北京、上海、香港、杭州、成都、廣州、深圳、重慶、南京和天津榮登2018年度中國城市品牌10強。此外，北京、上海、重慶、浙江、天津成為2018年度省域品牌前5強；粵港澳大灣區、長三角城市群、京津冀城市群、珠三角城市群和成渝城市群依次位列2018年度城市群品牌的前5強。

《中國城市營銷發展報告(2018)》 本網記者 吳文康/攝

以「創新推動高質量發展」為主題，報告對2017年以來中國城市營銷進行了回顧和展望，重點研究了「雙創」升級和城市品牌創新等問題。同時結合中國城市營銷與城市品牌化發展的實際，選取了舊金山、格拉斯哥、杭州和北京等中外城市作為典型案例進行了深入研究，從多個角度對我國城市營銷與品牌化發展提出對策建議。

報告指出，隨著過去一年多來內外環境的變化，推動經濟增長的新舊動能轉換和轉向高質量發展，已成為我國經濟社會發展的主旋律，也是城市營銷與品牌建設的發展著力點和趨勢，比如打造「雙創」升級版、培育發展新動能；城市管理建設精細化、革新城市品質和顏值；深化文旅融合發展、促進地區經濟轉型；綠色發展備受關注、宜居建設漸成主流等。

此外，指數數據顯示，我國大中小城市網路化發展持續優化、城市品牌戰略均衡性有所提升。省域品牌總體水平較低，且區域分布不均；城市群品牌發展成效顯著，也同樣存在區域分布不平衡的問題。

總的來看，中國城市營銷與品牌化進程和城市化加速發展的進程同步，在推動城市新舊動能轉換、促進區域協調發展乃至支撐國家形象方面都發揮了積極的作用。

中國社會科學院財經戰略研究院黨委書記、研究員杜志雄講話。本網記者 吳文康/攝

文化鑄就城市品牌之魂

《中國城市文化品牌發展指數報告（2018）》從文化獨特性、文化開放性、文化活力和文化吸引力四方面指標對中國289個地級以上城市、30個省（含自治區和直轄市）以及20個主要城市群的文化品牌發展進行了評估與測量。北京、上海、成都、香港、杭州、南京、重慶、天津、廣州、西安，依次榮膺中國城市文化品牌指數的前10名。研究發現：

我國城市文化品牌發展水平偏低。2018年中國城市文化品牌發展水平依舊延續整體偏低的趨勢，均值低於旅遊、宜居和傳播品牌。僅略高於城市投資品牌均值。得分0.1-0.3之間集聚了220個城市，佔總城市樣本的76.12%，0.6以上的城市僅有北京和上海。可見我國城市文化品牌發展水平呈現出「兩端分散中間集中」的梭型分布規律。

文化品牌強勢城市地位穩固，排名波動較小。全國城市文化品牌10強城市與上年度榜單相比，北京與上海依然領跑全國，相比其他城市保持較大的文化優勢。10強榜單中新增了香港特別行政區，而武漢則跌出前10位，排名第12。

城市文化品牌發展區域不平衡，華東領先，東北、西北較弱。2018年城市文化品牌發展指數均值的區域排名依次為華東、華北、華南、華中、西南、西北、東北。華東區域城市文化品牌優勢明顯，有6個城市進入指數前20位。

文化吸引力和文化獨特性相對較好，文化開放性表現偏低。城市文化品牌發展指數的四個二級指標中，文化吸引力和文化獨特性得分相對較高，發展較好。但文化開放性指標偏低，表明城市在文化包容性、文化產業及友善氛圍等方面普遍有待提升。

總體來看，城市文化品牌與城市品牌發展呈較強正相關關係。文化是城市品牌之魂，提升城市文化品牌，是我國城市品牌發展最重要的任務，也是未來品牌價值提升的空間所在。

中國社會科學出版社總編輯魏長寶講話。本網記者 吳文康/攝

旅遊品牌助推城市品牌發展

《中國城市旅遊品牌發展指數報告（2017-2018）》通過旅遊人氣、旅遊吸引力、旅遊發展效益、旅遊營銷傳播四個二級指標對中國289個地級以上城市、30個省（含自治區和直轄市）以及19個主要城市群的旅遊品牌發展進行了評估與測量。報告顯示，2017-2018年度中國城市旅遊品牌發展指數排名前10名依次為：北京、重慶、上海、杭州、成都、天津、廣州、武漢、蘇州和西安。研究發現：

中心城市與旅遊名城品牌優勢突出，新興城市品牌競爭激烈。省會城市、發達城市及旅遊名城如重慶、天津、廣州在所有二級指標上均表現突出，部分新興旅遊城市如紹興、宜昌、湘潭、永州、玉溪等也在旅遊發展效益和旅遊吸引力等方面嶄露頭角。

旅遊吸引力與旅遊營銷傳播有待提升。在城市旅遊品牌發展體系中，旅遊吸引力和營銷傳播的分數普遍較低。這一方面表明應加快全域旅遊發展中的供給側改革，同時也應針對客源地進行精準旅遊營銷傳播，以不斷拓展城市旅遊品牌的成長空間。

中國社會科學院財經戰略研究院副院長、研究員夏傑長主持發布會。本網記者 吳文康/攝

城市宜居品牌備受關注

《中國城市宜居品牌發展指數報告（2018）》通過宜居聲望、社會治理、民生質量和生態環境四個二級指標對中國289個地級以上城市、30個省（含自治區和直轄市）以及20個主要城市群的宜居品牌發展進行了評估與測量。2017-2018年度中國城市宜居品牌發展指數排名前10名依次為：香港、北京、上海、深圳、杭州、廣州、成都、天津、廈門和南京。研究發現：「一帶一路」節點城市的宜居水平整體較優。「一帶一路」節點城市的宜居品牌發展指數均值不僅遠高於全國城市的平均值，也高於最強區域華東地區的城市品牌發展指數均值。

大數據測度城市品牌傳播能力

《中國城市品牌傳播發展指數報告（2018）》通過城市知名度、城市關注度、媒體營銷傳播和政務新媒體傳播四個二級指標，採用紙媒、微信、論壇、博客、微博、APP新聞、問答、視頻、網路新聞等維度的大數據、人民網政務新媒體指數數據、百度指數和谷歌搜索等數據，對中國289個地級以上城市、30個省（含自治區和直轄市）以及20個主要城市群的宜居品牌發展進行了評估與測量。報告顯示，2017-2018年度中國城市品牌傳播指數排名前10的城市依次為：北京、上海、香港、南京、成都、杭州、廣州、深圳、武漢和青島。研究發現：

城市品牌傳播發展指數與城市品牌呈正相關。數據顯示，城市品牌傳播指數與城市品牌發展指數趨勢一致。品牌傳播指數排名靠前的城市，其城市品牌指數總分也名列前茅。不少城市的傳播力度對品牌發展起到強力的作用，比如南京，品牌傳播指數排名全國第4，遠高於城市品牌總指數第9的排名。也有一些城市在品牌傳播方面有待加強，比如桂林，城市品牌總指數排名全國第34位，城市品牌傳播卻只排名在60位。總體來看，在城市品牌第一梯隊的華東陣營中，有8個城市上榜品牌傳播指數前20名。表明城市品牌傳播對城市品牌建設具有重要的推動和協同作用。

品牌傳播能力的均衡性有待提升。指數分析表明，不少城市在城市知名度、城市關注度、媒體營銷傳播和政務新媒體傳播四個指標方面發展不夠均衡。未來城市在品牌傳播能力方面應該更加註重綜合發力，以獲致最好的傳播效益。

來源：中國社會科學網

責任編輯：宗悅 排版編輯：宗悅

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！