Celine數字化改革停不下來，維密巴黎開新店拓展全球市場

時尚 11-02

Celine新動作：繼續拓展數字網路，進行數字化改革

據FashionNetwork報道：兩周前，LVMH旗下的奢侈品牌在美國推出了電子商務商店，現在已經將網上購物擴展到西班牙，並在昨日為該國開設了一個專用平台。

Celine的數字化改革開始已久，Celine於2017年2月創建了Instagram的個人資料。同年12月，該品牌仍在Phoebe Philo的創意指導下，在法國開設了第一家網店，隨後擴展平台，覆蓋義大利，德國和英國。

Celine最近一直在「風口浪尖」：新創意總監Hedi Slimane上任後進行了一系列顛覆改革，前幾天又宣布停產phoebePhilo時代兩款經典包包，Celine的大換血被視為LVMH對抗老對手開雲集團，進行全球戰略布局的關鍵一步。LVMH早已表明對Celine的期待：在宣布公司2017年財務業績時，LVMH首席執行官BernardArnault表示，該集團希望「讓Celine成為全球最重要的時尚品牌之一，實現20億至30億歐元的收入」。

維密新進展：將在巴黎開設首家旗艦店

據報道：在全力籌備維密秀之際，維密宣布將在巴黎開設首家旗艦店。雖然目前官方仍未公布新店店址及開張日期，但坊間猜測維密將把新店開設於全球最漂亮的時尚大道-香榭麗大道。

Victoria"s Secret是LBrands集團旗下品牌。它雖然一直致力於開拓國際市場，但品牌在美國本土卻面臨著一定的財政困難。自2015年年末開始，維密母公司L Brands的股價從15年的100美元跌倒16年的66美元，而在此前的五年維密在該市場一直保持著17%左右的增長。

近年來，為了挽救頹勢，維密推出了一系列改革：先是砍掉泳裝線的生產銷售，推出價格更親民的平價系列。去年以來，維密更是高調進軍中國市場，先後在上海，成都開設門店。此次高調進軍巴黎，無疑是維密拓展全球業務的重要一步。

雅詩蘭黛集團業績超預期：La Mer等高端護膚品持續暢銷

據鳳凰網報道：截止9月30日的三個月內，雅詩蘭黛集團銷售額同比增長8%至35.2億美元，凈利潤同比大漲17%至5億美元，均超過華爾街預期。這主要得益於消費者對La Mer和M.A.C等品牌產品需求的持續增長，包括中國在內的亞太地區銷售錄得24%的強勁增長。

其中，包括La Mer和雅詩蘭黛等品牌在內的護膚部門銷售額大漲17％至14.9億美元，化妝品部門銷售額增長2％至14.1億美元，頭髮護理部門銷售額增長5％至1.43億美元。財報發布後，雅詩蘭黛集團股價大漲5.03%至137.97美元，目前市值約為507億美元。

歐萊雅財報公布：第三紀錄得大幅增長，創十年來新高

據FashionNetwork報道：歐萊雅近日公布，其7月份至9月底的營業額達到64.7億歐元，增幅達到6.2%，集團總裁Jean-Paul Agon在公告中表示，這是歐萊雅「過去十年最高」的季度增幅。

歐萊雅第三季的超長表現，這主要得益於奢侈品和活性護膚品部門的強勁業績，特別是在以中國為首的新興市場更為明顯。不過，集團在不同部門和地區的業務表現卻層次不齊：Lanc?me, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani和Kiehl"s等龍頭品牌在內的奢侈品部門的銷量增長顯著，達到14.8%；受益於亞洲和北美市場的良好表現，活性護膚品部門保持強勁增長。然而，在西歐和巴西就仍然面臨困難。西歐是集團在第三季銷量錄得下跌的極少數市場之一，不區分各個部門的整體跌幅為1%，同比跌幅則為0.7%。

不過歐萊雅對此並不是很擔憂，集團總裁Jean-Paul Agon在公告中表示：今年的目標是錄得「顯著」的同比增長，即增幅高於全球化妝品市場的平均水平，同時錄得全新盈利紀錄。

Supreme再度攜手牛仔品牌Levis，推出最新合作系列

據FashionNetwork報道：Supreme宣布推出其最新的合作系列，該系列是Supreme自10月初與Vans和The NorthFace合作後宣布的第四個創意合作系列。該系列包括 Trucker 外套和丹寧連體服兩個款式，亮點在於 3 種配色的撞色搭配，其中外套可雙面穿著。

Supreme過去曾多次與Levi"s合作，大致每兩年一次。據悉，Supreme x Levi與2018秋季的合作將於11月1日在紐約，布魯克林，洛杉磯，倫敦和巴黎的Supreme商店以及網上推出，並將於11月3日在該品牌的東京地區推出。

Versace被收購後的第一步：合併副線Versus和牛仔系列，砍掉高級成衣

據界面新聞報道：義大利奢侈品牌Versace（范思哲）旗下的副線品牌Versus將與Versace Jeans牛仔系列合併，這是今年9月Versace被Capri（前Michael Kors）收購後的首次策略變動，這標誌著Versace要強化其經典產品線。此外，高級成衣系列Versace Collection也會在今年底被砍掉。

Versace近幾年市場表現低迷，在2016年虧損了近740萬歐元，利潤率大幅降低。今年9月奢侈品集團Michael Kors宣布，以21.2億美元的最終價格收購義大利奢侈品牌Gianni Versace S.p.A，緊接著，Michael Kors還把集團名稱從Michael Kors更名為Capri。

Versus是Versace旗下較為年輕的子品牌，於1989年創立。2012年時，Donatella重新規划了Versus的發展路線，將其變為無季節性服飾，並和許多年輕設計師一起為其增加了數字化元素。後來，Versus主要用來推出膠囊系列、聯名項目和限量款。

Versace CEO JonathanAkeroyd表示：「過去幾個月我們一直在想，該如何去簡化商業模式和優化品牌組合，以便更好的創新。」他認為合併Versus和Versace Jeans可以讓後者得到更好的發展，同時也不會丟失掉Versus的品牌DNA，這是個兩全其美的方法。

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