吳亦凡代言路易威登，官宣微博轉發超過了 200 萬

截至發稿，10 月 31 日上午 10 點發的這條微博目前已經被轉發 202 萬次。

吳亦凡在著名攝影師許闖拍攝的照片里身穿 Virgil Abloh 設計的 2019 春夏系列，後者作為 off-white 的設計師，今年 3 月接替 Kim Jones 成為路易威登新男裝總監。他也是一名 DJ，和美國的各路嘻哈歌手關係密切。幾個月前，Virgil 在 Twitter 上幫吳亦凡的新歌 Like That 打榜，吳亦凡也在 Twitter 上回應：「從 2014 年起，Virgil Abloh 永遠是我的摯友。」

人們對吳亦凡上一筆奢侈品代言的印象還沒過去。2016 年 11 月，Burberry 宣布吳亦凡為全球代言人，也是首位非英國的代言人。吳亦凡去倫敦走秀，刺激 Burberry 那一年三季度銷售大漲 25%，凸顯了其在中國市場強大的帶貨能力。另外，吳亦凡在 2017 年還接了寶格麗的代言。

時隔兩年，Burberry 換了路易威登。兩家是競品，吳亦凡不可能同時代言，意味著當時吳亦凡和 Burberry 的合同簽了兩年，合約到期後立刻無縫切換，粉絲們用「空降」來形容。這在向來謹慎選擇代言人的奢侈品市場是極為罕見的情況，但在中國市場成為例外。

雖然之前沒有消息走漏，但以如今路易威登（尤其是男裝）越來越向街頭潮流靠攏的風格來說，似乎在中國也沒有比吳亦凡更合適的人選。這一切當然拜 Virgil Abloh 所賜，他本人就幾乎是個網紅，沒人比他更了解明星的流量價值。相比之下，今年 3 月成為 Burberry 設計總監的 Riccardo Tisci 上任後即宣布「重新關注設計」，採取淡化明星的策略，倫敦時裝周的首秀現場甚至沒有邀請一位明星。

27 歲的吳亦凡擁有 4400 萬微博粉絲，最初以韓團 EXO 成員身份出道，隨後單飛回中國發展，開始拍電影。很多人是在他擔任《中國有嘻哈》製作人之後才了解他作為嘻哈歌手的一面。這一點跟 Virgil Abloh 很像，很多人也覺得他稱不上是設計師。今年 5 月，吳亦凡簽約環球音樂廠牌，成為環球總部簽下的首位華人流行歌手。最近則是吳亦凡將在 11 月 2 日發售的個人首專的宣傳期。

路易威登給吳亦凡的代言級別很高，不是次一級的「品牌大使」，不是「品牌摯友」，也沒加「中國區」或「男裝」這些限定區域或產品線的前綴。評論拿這些字眼說事，稱這是路易威登歷史上首位「品牌代言人」。但在路易威登其他的社交賬號，比如 Facebook 和 Instagram，還是照常在發新系列的產品圖，沒有關於代言人的消息。

與其說路易威登如願拿到了它們想要的流量，不如說這個 LVMH 集團旗下主要收入來源的品牌，急需在中國市場捧起一個足夠份量的偶像，不管他是否在全球市場有同樣的影響力。LVMH 2017 年財報里提到，亞洲市場（不包括日本）對集團的總收入貢獻比例從 26% 提升至 28%。貝恩諮詢的報告《2017年中國奢侈品市場研究》稱，千禧一代是推動 2017 年奢侈品市場增長的主要動力；德意志銀行的數據顯示，2017 年中國市場佔全球奢侈品總需求量的 31%，到 2020 年這一數字將增長至 34%。

過去兩年，奢侈品牌的代言人策略在中國越來越突破過去的一些人設。路易威登、Dior、Fendi、Tod』s 都有除了全球代言人以外的中國區代言人，這在其他市場不常見。如王俊凱就是杜嘉班納的亞太區品牌大使。除了市場本身的重要性，流量明星在這裡的重要性有時候超過和品牌的契合度本身，而為了討好女性消費者，男性偶像越來越多開始代言一些女裝為主的奢侈品，比如簽下王嘉爾的 Fendi。

這樣的情況不局限於奢侈品牌，麥當勞中國去年簽下吳亦凡作為代言人，金拱門上一次簽代言人是十年前的易建聯。

如果明星的「咖位」不足以撐起品牌代言人的級別，奢侈品牌就會選擇一口氣簽下多位明星，像是 Dior 男裝線的大使是陳飛宇、Dior 香氛世家的代言人是黃景瑜，被調侃成是「批發代言」。

LVMH 首席財務官此前回應路易威登擁抱街頭潮流的時候說：「我們並不擔心過度曝光。」而越來越不介意找各路明星的奢侈品牌，很有一種嘻哈歌手的風範，到處採樣，錄一段別人現成的音樂，變成一張專輯，會不會喧賓奪主就看各自的技巧。

11 月 1 日零點，路易威登官方微博和微信推送了15 秒的短視頻，吳亦凡騎著摩托著在上海夜色下念台詞：「這個城市，有它自己的故事和 Vibe，……」內容是品牌將在上海開始的「飛行、航行、旅行」展覽，看上去是一個把品牌經典箱包歷史和吳亦凡千禧一代生活方式的嫁接。目前你在 1 萬多條的評論區幾乎看不到任何的負面內容。

題圖來自 LV

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