2018全球智能手機市場首次萎縮：華為Q3中國市場增長13％

市場調研公司Counterpoint最新報告預測，2018年全球智能手機同比增長-1.3%，將成為智能手機市場的首次負增長。準確地說，這是在2012年智能手機開始發展後的首次市場萎縮，而在過去五年中複合增長率為16%。

2018全球智能手機市場增長趨勢

造成負增長的原因是複雜的，包括全球經濟放緩、新興市場貨幣匯率波動等等，但最關鍵的原因，是智能手機市場已經趨於飽和。Counterpoint市場研究總監Tom Kang認為，許多國家及地區的智能手機市場出現飽和、用戶迭代速度放緩，手機廠商們則寄望於提升價格來增加利潤，導致收入增長、銷量下滑。

中國Q3市場同比下滑8% 華為增長迅猛

在全球智能手機需求下滑的情況下，僅次於印度的全球第二大手機市場的中國，同樣遇到了增長困境。Counterpoint的另一份報告顯示，中國市場Q3手機出貨量同比下滑8%，僅有華為、vivo實現了正增長，OPPO則保持不變，其中華為以13%增長率位居榜首。而

2018Q3中國智能手機市場增長率

其中，小米銷量下滑了16%、蘋果下滑17%，三星更是高達67%。不過需要指出的是，第三季度小米新機尚未上市、蘋果新機iPhone XS系列也僅僅銷售了一周左右，對數據會有一定影響。

Counterpoint市場分析師表示，中國智能手機市場更加成熟，智能手機普及率超過95％，增長放緩是必然趨勢。對於華為的增長原因，分析師認為是「尖端技術研發、品牌整合營銷」的結果，華為及榮耀雙品牌針對不同市場、整合自家技術實現利益最大化，比如搭載麒麟980處理器的Mate 20系列和榮耀Magic 2就是一個例子。

華為Mate 20 Pro

同時，華為剛剛宣布Mate 20 Pro在歐洲市場預訂再破記錄，相比年初的P20 Pro增長了40%，成績非常搶眼。雖然華為失去了美國市場，但在歐洲市場的增長提升了該公司的全球影響力、市場結構也更加健康。

另外，2018第四季度蘋果iPhone XS/XR系列、華為Mate 20系列、小米MIX 3等新機上市爭奪市場，但在全球需求萎縮的情況下，競爭將更為激烈。

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