蘋果2018財年凈賺595億美元，不再公布iPhone、iPad及Mac銷量了

蘋果9月中旬推出了iPhone XS/XS Max/XR三款手機，三款新機升級幅度有多大還有不同聲音，但是價格大漲是公認的。雖然到9月底時iPhone XS/XS Max開賣只有半個月時間，但是蘋果首周末銷量通常在千萬級，對當季財報影響依然很大。蘋果公司今天發布了2018財年Q4季度財報，營收同比大漲20%到629億美元，但是蘋果股價之後卻暴跌了6.5%，還在收盤時漲了回來。此外，蘋果未來將不再公布iPhone手機、iPad平板及Mac電腦的銷量了。

截至9月30日的2018財年Q4季度財報中，蘋果iPhone銷量4688.9萬部，比去年同期的4667.8萬部基本持平，環比增長了14%，不過iPhone營收倒是環比環比增長24%，同比大漲29%。不過與分析師預期的4750萬部相比，iPhone銷量不及預期。

至於iPad平板，當季銷量969.9萬部，去年同期為1032.6萬部，不僅銷量同比下降6%，營收也跌了15%，環比Q3財季也分別下跌了16%、14%。

Mac電腦銷量529.9萬部，銷量環比增長42%，營收環比增長39%，但是同比銷量下滑2%，營收倒是漲了3%。

無論從哪方面看，蘋果Q4季度的財報都很不錯，營收、盈利羨煞其他廠商，今年的世界500強名單中蘋果雖然排名下滑了，但他們是500強中的盈利最多的公司，比英美煙草集團都要賺錢，2018財年的凈利潤更是從去年的484億美元增長到595億美元了。

不過蘋果這次的財報依然沒有達到分析師預期，特別是iPhone銷量上，導致蘋果股價盤中一度暴跌6.5%，好在收盤時漲了回來，目前股價222美元，漲了1.5%，市值依然有1.07萬億美元。

此前我們就在iPhone XS/XS Max的定價策略報道中說過蘋果現在的戰略是忽略銷量，專註盈利，但是市場及分析師還是很關註銷量數據，蘋果就做了一個小決定——未來將不再公布iPhone、iPad及Mac銷量數據。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！