新 iPhone 銷量不及預期 不過蘋果還是比去年賺得多

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最近是蘋果公司的新品發售季，廣大果粉又到了剁手季了，每到蘋果發售新品總會引起一波購買熱，這次，新的iPhone銷售量雖不及預期，但蘋果公司可沒有比去年賺的少。據悉，蘋果公布了2018年第四季度的收益報告，蘋果這一季度又賺得盆滿缽滿，雖然銷售量未及預期，但其收益顯然大大超過了華爾街的預期，這在很大程度上要歸功於iPhone平均售價的提升。

雖然蘋果今年的銷量比2017年第四季度的銷量差不了多少，銷量也沒有預期的高，蘋果公司在2018財年第四季度售出了約4689萬部iPhone手機，未及預期的4750萬部，但iPhone的價格要比去年要高得多，今年iPhone的平均售價為793美元，比2017年第四季度提高了約28%。

有意思的是，蘋果還宣布將不再公布其銷量數據，意思是，蘋果將不再向大眾公布iPhone的銷量，但仍會公布iPhone的產量，究其原因可能是因為蘋果在某些市場的銷售量開始走低，但蘋果辯稱，這一決定是因為蘋果公司相比於銷售額更看重利潤。其實除了iPhone，蘋果的其他產品iPhone也給蘋果帶來不少收益，除了新一代iPhone系列，蘋果還發布了新款Apple Watch series 4，這款產品自發布以來就備受好評，還有AirPods和Apple Watch等產品的貢獻收入達42.3億美元，比去年同期增長了31%

除了產品，蘋果公司推出的服務也給蘋果賺了不少錢，像Apple Pay、Apple Music、iCloud和App Store等，貢獻收入達99.8億美元，同比增長17%，不過並沒有華爾街估計的102億美元這麼高。總的來說，蘋果的收入達629億美元，總體超過了預期的615.7億美元。

儘管蘋果這季度財務業績相當出色，但其中也存在一些不容忽視的問題，蘋果將產品價格上調的確實抵消了銷量減少帶來的影響，所以儘管蘋果看上去賺得可能比去年多，但其銷量卻不及去年。2019財年的第一季度，蘋果可能也會表現得很出色，因為最近發布了新款MacBook Air和Mac Mini，預計銷量也不會差，預計蘋果公司在假日季的收入約890億至930億美元，比2018年第一季度的883億美元略高。

蘋果今年的均價的確比去年高很多，但作為消費者，我們也希望蘋果在提高售價同時也能兼顧銷量和大家的購買力。

來源：digitaltrends

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