單價更貴的iPhone讓Apple賺了更多

緊隨著新Mac產品和iPad Pro的更新之後，Apple就在今天發布了他們2018年第四季的財報。整體而言，Apple過去一季的收入達629億美元，比上季度的526億美元再有明顯增幅，也輕鬆超越了華爾街分析師的615.7億美元預測。據CEO庫克的說法，這是Apple歷年來表現最好的九月。這叫人驚訝的收入數字，佔了61%是由美國以外的市場賺取的。

這亮眼的成績，一如往常的是由iPhone貢獻最多。然而去季Apple並沒有售出更多的iPhone，是的，是受惠於單價變得更高的策略。華爾街預測iPhone的成長會起碼有單位數的增長，可是按年比較，Apple的實際銷售數字幾乎沒有起伏。不過這情況也是有原因的，因為Apple的今年第四個財政季度之里，就只有計算iPhone XS和XS Max上架後的首周，更遑論相差近一個月才推出的iPhone XR。所以也可以預見消費者會等到三款機器都上架後才去購買，因而影響到iPhone XS系列的首周銷售。

在新型號的iPhone推出後，其平均賣出價由去年的618美元拔高至793美元，所以對於Apple來說，即使只賣出比去年同期多20萬台新iPhone，卻仍然可以受惠於更高賣出價而讓他們達到29%的收入增長。

其他產品的表現就是個別發展，去季iPad銷售量由1,030萬台稍減至969萬台;但在新iPad Pro推出之後，大概會吸引一些追求高性能和大尺寸平板電腦的用戶升級了。而且來季iPad系列的平均售價也會像iPhone一樣提高，所以也會為財報帶來正面影響吧。

Mac計算機銷量是繼續下跌，按年減少2%。同樣地，Apple大幅更新了兩個經典型號??MacBook Air和Mac mini，估計也能期望下季度的表現。同時，CFO Luca Maestri更指出即使Mac銷售量下跌，但其收入卻又創新高呢。CEO庫克則表示穿戴式設備的銷售量也按年增加50%，並歸功於新推出的Apple Watch Series 4。

近年Apple在硬體收入之外，服務部分也有不錯的進帳。去季由iCloud、Apple Music和Apple Pay（以及其他一些收入）帶來的收入就有100億美元，與去年同期相當。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！