全球手機市場銷量洗牌：華為反超蘋果，小米第四，新黑馬誕生

競爭趨於白熱化、市場逐漸飽和，今年全球手機市場又迎來冷潮期。各大手機廠商為了生存，紛紛摩拳擦掌，就連從來看不上中端市場、一心只做高端的蘋果，也開始推出廉價機型iPhoneXR。為了追求高利潤和長遠發展，華為、OPPO和vivo等國產手機廠商，紛紛集體向高端市場轉型。

今天，調研機構Counterpoint公布了2018年第三季度全球手機市場報告，據報告數據顯示，今年第三季度的手機市場格局完成了又一次洗牌。

據報告數據顯示，2018年Q3季度全球手機出貨量為3.868億部，同比下降了3%，整體呈下滑趨勢。而出貨量第一的頭把交椅，仍然被三星獨攬。雖然三星的手機業務在中國市場遇冷，市場份額遭遇跳崖式暴跌已經不足1%，但是在全球手機市場仍然是最強勢的。三星以7230萬部的出貨量、19%的市場份額，繼續穩坐全球第一，不得不提的是三星雖然仍然是全球第一，但是卻同比下滑了13%。

和三星的負增長相比，華為繼續保持一路高歌猛進的迅速增長，以出貨量5200萬部、同比增幅33%的成績，超越蘋果位居全球第二。值得一提的是，這已經是繼今年第二季度後，華為在出貨量方面第二次超越蘋果了。

自從推出「華為+榮耀」的雙品牌模式後，華為手機的出貨量、市場份額就呈現持續穩步增長的趨勢。從市場定位給到產品線布局，華為和榮耀相輔相成，華為主打線下高端市場，榮耀定位於線上中低端市場。豐富的產品線、自主研發的海思麒麟晶元、人工智慧等技術，已經逐漸成為華為的核心競爭力。華為Mate20系列首銷當日，全國多地區線下門店甚至出現人滿為患、排隊搶購的場景，當天在線上銷量取得了八秒破億的銷售額，華為手機的出貨量也在今年第三季度，迎來了同比33%的爆髮式增長。

同樣是國產手機中的佼佼者，在今年第三季度中，小米也交出了一份滿意的成績單，在Q3季度小米以出貨量3570萬部、9%的市場份額，同比增長25%，銷量僅次於蘋果位列全球第四。雖然在國內的市場份額增長放緩，但是憑藉一貫的高性價比策略，小米在非洲、印度等海外市場份額迅速激增，不僅連續四個季度蟬聯印度市場第一，同時保持連續五個季度48%以上的增長率，截止到十月份已經提前完成銷量過億的年度計劃。

兄弟品牌OPPO、vivo，分別以3390萬部3050的出貨量，排名第五和第六。雖然在國內市場，OV憑藉出色的營銷策略以及份精準的市場定位，保持穩定的銷量和市場份額，但是在海外市場的進展卻並不順利，在第三季度同比增長只有4%和7%；另外兩家手機廠商聯想和LG，則出現大幅下滑，尤其是聯想同比降幅高達26%。

而萬萬沒想到的，在今年第三季度中以爆髮式增長成為強勢新黑馬的，居然是已經沒落的諾基亞。被HMD接收後的諾基亞，經過一系列戰略以及產品線重組後，逐漸回歸到手機市場。在今年第三季度，HMD（諾基亞母公司）的手機出貨量迎來了71%的增長。

時光境遷，雖然現在的諾基亞早已無法和巔峰時期的全球手機霸主相比，但是通過押寶中低端市場、主打性價比優勢，諾基亞的手機業務逐漸迎來第二春，在全球手機市場增長放緩的大環境中，能夠取得同比71%的爆髮式增長，足以證明了諾基亞手機業務的重組和轉型是成功的。

雖然和目前諾基亞手機的產品線以及市場定位，主要集中為中低端市場，但是憑藉諾基亞有口皆碑的品控，以及在同級產品中更低廉的價格，諾基亞扳回一局還是有希望的。

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