男頻IP頻遇冷，什麼才是「男人戲」的正確打開方式？
作者|謝明宏
編輯|李春暉
幾部大體量男頻IP改編劇撲街下來，整個市場都開始懷疑男頻IP的價值。硬糖君最近聽到的八卦是：某男頻IP大本營，以前版權都是不講價的。現在嘛，大家好商量。
比起2017年「男人戲」的凱歌高唱，《人民的名義》、《白夜追兇》、《河神》、《軍師聯盟》……你方唱罷我登場，風頭幾乎蓋過「大女主」們；2018年熒屏上的男人戲以男頻IP改編劇為主，播出後普遍啞火。儘管，這些劇集早在立項時就因大IP、小鮮肉、大投資的豪華陣容而備受關注。
而就在男人戲眼看就要整年跨掉，硬糖君看宮斗看的開口就是「本宮」的時候，愛奇藝上一部原創男人戲《悍城》以黑馬之姿強力挽尊。嚴密的邏輯，懸疑的氣氛，撲面而來的雄性荷爾蒙，義海豪情直追黃金時代的香港警匪片，目前熱度值已超過6600。
總有人說女人不愛看男人戲，這話實在有性別歧視的嫌疑。是誰最先把《琅琊榜》、《偽裝者》通過各種同人、安利帶火？是誰為達康書記製作激萌表情包？是誰把《白夜追兇》的潘粵明捧成叔圈流量？姆們姆們姆們！就連視頻網站數據都顯示，《軍師聯盟》的女性用戶佔比超過男性。
在硬糖君看來，現實反而是：男性可能天然排斥某些類別的「女人戲」，但對於真正精良的男人戲，卻是可以男女通吃的。
如果網生代最時髦的男頻IP不是「男人戲」的正確打開方式，我們或許要追溯到金庸，追溯到古惑仔、無間道的時代，重新發現「男人戲」的根基所在。
打怪升級，不如懸疑反轉
首先，我們需要先明確下「男頻劇」的概念。今年在劇集市場唱主角的「男頻劇」，多改編自男頻IP，即網路小說的男性頻道。對於這類小說，坊間有個調侃：
一男兩膀，坐擁三妻四妾五奴六婢，同佔七八九女十足種馬。
十步九殺，踏遍八荒六合五湖四海，連闖三二界一等意淫。
這就點出了男頻的兩大常見病：在感情上，男頻IP經常難脫「種馬」套路；在劇情上，男頻IP容易陷入升級流的重複套路。男頻IP確實有巨大的用戶基礎，但改編影視劇時卻因這兩大痛點而陷入怪圈。
打怪升級、屌絲逆襲，是男頻故事的普遍主線，放在網文里很「爽」，放在劇集里卻似乎缺少了一些讓人慾罷不能的懸念。
反觀最近逆勢走紅的《悍城》，講述了由李光潔飾演的珞珈潛入堪國、卧底販毒集團，與袁文康飾演的白振赫從爭鬥對立到相互扶持，不斷向真相逼近的故事。劇中既有懸疑反轉的邏輯推理，多面複雜的人性思考，又有兄弟硬核的感人情義。
《悍城》主要講述警方與東南亞跨國犯罪集團鬥爭的故事。作為首部跨國動作懸疑強類型超級網劇，在不踩紅線的情況下，致敬了舊時代的香港警匪片，同時完成了正邪跨國對抗的全新命題。在混沌黑暗的世界裡，更分明的洞見了人性：
珞珈為了兄弟，深陷危機卻不懼黑惡勢力，在種種極端挑戰下，依然堅守正義；白振赫對於弟弟走上歧途這事，他追悔莫及，覺得是自己的失職，不惜放棄安逸的生活，也要還弟弟一個公道；趙陽飾演的探長看似窩囊，卻一心堅持著內心的秩序，再沒有面子也要查案。
男頻小說在對「爽感」的極致追求中，除了會造成重複單一的打怪升級情節，也會造成人物、特別是配角形象的單薄，配角完全服務主角。但好的劇集，一定是有鮮活的人物群像。
《悍城》中，反派之間於永義跟小武的兄弟情同樣讓觀眾觸動。於永義的一句「跟我走」讓小武終身跟隨，在對頭面前如同孤狼不肯低頭的小武，到了於永義面前就是軟萌奶狗。兩人通宵對飲，抱一起睡覺，甚至一起尬舞哄妹妹開心。小武被殺，於永義在沙灘哭得像個孩子。他們之間沒有上下尊卑，只有兩個男人的靈魂依偎。
今年男頻劇的選角也被普遍質疑，製片方想照顧的卻是女性觀眾，啟用流量小鮮肉。想腳踏兩條船，最終造出了「金剛芭比」一般的男頻玄幻劇。《悍城》的選角精準到位，既有李光潔這樣的成熟雅痞，也有小武一般的荷爾蒙鮮肉。孫岩飾演的於永義有血有肉，將《悍城》的男人宇宙烘托得更為真實可感。
你儂我儂，不如熱血兄弟
男頻IP的感情戲，更是其改編的一大難題。早期男頻小說里，後宮種馬套路都很常見。男主一路打怪升級，順便一路收集妹子。女性形象單薄符號化，直男癌言論更是俯拾皆是。
這樣的感情戲，女性觀眾肯定不愛看。但為了延展打怪升級內容，片方又不得不擴充感情戲，搞得男性原著粉也強烈反彈。
在這裡，硬糖君就必須真誠推薦雙男主設定了：靖王送梅長蘇東海明珠作信物；《鎮魂》塑造了社會主義雙男主；甚至《白夜追兇》也能被觀眾嗑出兄弟糖；《悍城》對兄弟情的刻畫更是入木三分，硬糖君已經被多位女性朋友狂發安利。
雙男主設定玩得好，男人看到熱血兄弟，女人看到……她們想看到什麼就是什麼。
《悍城》中，李光潔演的硬核卧底珞珈和袁文康演的白振赫，對手戲處處都溢滿激情。
珞珈孤身闖蕩異域毒穴，白振赫加入幫會，目的都是為了兄弟查清真相。珞珈白振赫在西帕監獄相遇之後，便開始相愛相殺，白振赫甚至要安排一個gay與珞珈同住。
而生死一戰後，兄弟間的惺惺相惜便主導了兩人的關係格局，珞珈跟著白振赫加入了七星社，那一句「珞珈，回家」一下子就泯然恩仇。
從一開始的勢不兩立，到後來的心有靈犀，公主抱的情節引發觀眾打call，成熟男人撒起糖來，不輸黃景瑜、許魏洲這樣的小鮮肉。女主角兩三集不出現的「兄弟情」很抓人眼球，微博的#家政CP#超話早已熱度滿滿。
需要特別指出的是，雖然「腐」的威力眾人皆知，誰都想要。但正常向劇集「官方賣腐」，在腐女圈卻是人人喊打。
腐女姐姐們要的是在超直男的劇情里，嗑出只有自己才能發現蛛絲馬跡的糖來。這一切的前提是，你需要是一部製作精良的劇集，故事邏輯縝密，人物設定抓人，感情細節足夠豐滿，那腐女姐姐自然能憑藉你哪怕一秒的鏡頭腦補一整部相愛相殺。
如果刻意「賣腐」以增添視覺美感和迎合市場潮流，製作方很容易忽略對影視本身主題的展現。觀眾看一部影視作品，並不單單追求新奇與刺激，一部有著清晰主線和引人深思的主題思想的影視作品更能集中大眾視線，並使這種集中的視線更加穩定與牢固。
人物立不住，乾巴巴的賣腐，抱歉，這年頭已經沒人買賬。
《河神》之後，再造《悍城》
或許正因如此，《悍城》這部堪稱直男圖鑑的戲，耐飛這個直男范十足的製作團隊，才能突出重圍。
很難想像《悍城》的男人戲都是由「女人造」的，主創人員里有總製片人戴瑩、年輕導演劉殊巧，製片人李靜，以及出品人栗坤。作為耐飛創始人、聯席CEO，最早期市場對男頻劇並不友好的情況下，栗坤果斷的做了全力拍好這個劇的決策，也獲得了愛奇藝的鼎力支持。女性特有的包容和視角，留存了這個劇的鮮明性格，並賦予硬漢作品更多的可能。
女性創作團隊在選擇演員時的天然優勢在於，她們更了解女性觀眾喜歡什麼樣的男孩和女孩，或者更喜歡看什麼樣的題材和故事：
在戴瑩看來，相對於此前做過的《心理罪》等推理探案劇，《悍城》的動作懸疑類型是以前沒有做過的。在被故事吸引的同時，創作團隊的態度和專業更深深打動了她。而在一直在找好故事的栗坤堅持「對於影視行業來說，好內容和好故事是核心」，在《悍城》的早期決策里她慧眼獨具。
對男性之間的關係，拿捏到位，用端正的態度對待，不刻意製造噱頭，才是一部優秀影視作品應有的品質。優秀的男人戲，本質還是好內容打底：
君臣間惺惺相惜的《琅琊榜》，朝堂權斗如履薄冰的《軍師聯盟》，警察與罪犯間棋逢對手交鋒的《白夜追兇》，孤膽雙雄深入虎穴的《悍城》莫不如此。
在IP影視的浪潮下，橫空出世的《悍城》給原創劇本長了底氣。一年前，劉成龍用《河神》的爆紅開啟了探險類題材的新紀元。一年後，他用《悍城》的拳拳到肉點燃了今年整體萎靡的犯罪劇。
IP的本質還是好故事，「好故事」也是耐飛的核心內容宗旨。在浮躁的大環境下，編劇劉成龍潛心打磨劇本，在定稿之後又經歷了三次大的改動，不斷壓縮，為的就是劇本質量。
男人戲中兄弟情和情感戲的比例，尤其微妙：全是兄弟義氣，容易審美疲勞；男女情感累贅，又可能喧賓奪主成了「假男人」。為了保證男人戲的質感，劉成龍對男女感情線上不斷調整，最終呈現了《悍城》男人戲重頭精彩，感情線穿插調劑的理想狀態。
姜珮瑤飾演的「醫界可人兒」林熙，勇敢追愛，從飯館、監獄、醫院，甚至到拳台，處處幫著珞珈；「律政俏佳人」鄭夢琪則和珞珈是歡喜冤家，夜店主動獻吻，無論工作還是戀愛絕不拖泥帶水。就算在男人群戲裡，每一個女性角色也絕非是花瓶和過場，這是《悍城》通吃「同性義」與「異性情」圈粉無數的魅力所在。
對於《悍城》的創作，耐飛給了劉成龍充裕的空間和信任，將劇本質量放在第一位。即便預算超時間，也願意為了質量去妥協。正如耐飛創始人、聯席CEO栗坤所說，「耐飛最強調的就是遇見合適的人,打造好適合的系統，讓耐飛的partner們順理成章地產生好作品。」
值得注意的是，去年的《白夜追兇》，今年的《悍城》，都是出自有導演扶持計劃的製片方。五元文化的ARC LIGHT弧光導演聯盟，耐飛的NICE PARTNER計劃，都是如此。或許，只有在這樣的計划下，資本才會「任性」的去支持創作者的「任性」，尊重創作者的專業性，去做別人覺得有挑戰、不願做的項目。
因為《悍城》，劉成龍完成了從編劇到製作人的提升。耐飛的NICE PARTNER計劃讓優秀的創作者不再孤獨前行，栗坤表示：「人是最核心的驅動力，我們願意和優質的創作者一道，讓大家在創作的道路上不再孤獨。」
《悍城》找到了創作《河神》劉成龍，《天才醫生》找到擅長現代都市題材的導演肖洋，《老子是癩蛤蟆》找到本身就是原作鐵粉的導演潘飛宇，耐飛為好故事牽線搭橋，為好內容引流鋪路：
值得一提的是，栗坤+盧梵溪作為耐飛聯席CEO組合帶隊，在他們身邊聚攏了一支互聯網經驗豐厚的製片人隊伍，在開發前期就帶入觀眾的視角，結合搭建的六大服務系統，從IP管理到製作，從宣發到招商衍生服務各環節，為創作團隊精準匹配需求，深耕類型劇，打造圈層爆款。
據悉，《悍城》是耐飛NicePartner計劃的1號超級劇，除了《悍城》，耐飛還在聯合天下霸唱開發傳奇動作劇《火神》,聯合天下霸唱、劉成龍打造懸疑探險題材劇《地底世界》,聯手烏爾善打造《封神三部曲》衍生劇集。
網劇經歷多次迭代，用戶付費正全新的衡量著一部網劇的價值。耐飛出品的「雲騰計劃」第二部分賬網劇《等到煙暖雨收》，已經在分賬網劇的盈利陣營佔據一席之地。第一季上線12天，後台點擊量破億，愛奇藝熱度值突破5000，是愛奇藝分賬網劇中最快突破1000萬票房的分賬網劇，網劇上線，帶動原小說收入增長了7倍。
男性向內容在影視劇市場中仍然在不斷發酵，良莠不齊的作品中《悍城》是一抹亮色。其實，無論是男人戲還是女人戲，觀眾永遠都期待優質內容。而在任何一個垂直領域取得成功，都需要專業和誠意。
TAG:娛樂硬糖 |