阿里巴巴交成績單：營收同比增54％，年活躍消費者超6億

阿里巴巴業績繼續奔跑。

11月2日晚，阿里巴巴集團（BABA）發布2019財年第二季度（2018.7.1-2018.9.30）財報，當季收入851.48億元，同比增長54%；其中核心電商收入724.75億元，同比增長56%；雲計算收入56.67億元，同比增長90%。集團收入已連續7個季度保持超過50%的高速增長。

財報數據顯示，截至9月底止前12個月的年度活躍消費者增加2500萬，達到6.01億規模。隨著支付場景的豐富、線上及線下市場的拓展，本季度螞蟻金服的國內年度活躍用戶超過7億，其中70%的用戶使用3項及以上螞蟻金服的服務。

阿里巴巴集團首席執行官張勇認為：「集團各項業務帶來的協同效應，體現了阿里巴巴數字經濟體的力量，這在即將來臨的天貓雙11全球狂歡節中將進一步得到展現。」

渠道下沉

本季度，天貓繼續擴大在B2C領域的領先優勢，實物商品支付GMV同比增長30%。基於天貓新零售方案，星巴克和餓了么、盒馬、淘寶等阿里生態系統的多個數字化消費者運營平台展開了一系列合作，為消費者提供了線上線下豐富的服務和體驗。

根據Analysys易觀剛剛發布的《中國網路零售B2C市場季度監測報告2018年第3季度》，天貓以59.5%的市場份額佔據市場第一，速度和規模兩大指標連續6個季度獨佔鰲頭。

規模和增速上的持續領先令天貓對奢侈品品牌的吸附力不斷增強。本季度，包括開雲集團旗下高級珠寶品牌Qeelin、紐約奢侈品牌Theory、義大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi在內的多個奢侈品牌在天貓推出旗艦店，併入駐天貓奢侈品頻道。臨近雙11前，天貓還和全球第二大奢侈品集團、卡地亞母公司歷峰集團合作，與旗下YooxNet-a-Porter（YNAP）成立中國合資企業。

在年度活躍用戶數方面，阿里巴巴連續5個季度的年度活躍消費者均保持2000萬以上的增長。公司稱，主要原因是由於阿里巴巴在欠發達地區獲取了更多的新消費者。這也意味著，阿里巴巴經濟體協同深耕多年的下沉市場迎來收穫期。

在低線級城市的獲客上，阿里巴巴繼續通過豐富平台產品選擇，以滿足不同層級消費者需求。本季度，淘寶、支付寶這兩大「國民級應用」聯手推出拼團小程序正式上線，以優質商家資源和強大運營能力，結合阿里生態的協同效應，真正給下沉市場用戶帶來價廉物美的消費體驗。

近年來，支付寶不斷集成阿里旗下的各類生活服務，不斷突破支付等應用場景的想像邊界，本季度，螞蟻金服加大了投資力度，提升其在金融服務領域的技術能力，以獲取更多用戶並抓住增長機會；而淘寶則經過不斷演變，衍生出大量新玩法，尤其是通過大數據挖掘實現了個性化的商品推薦。在支付寶上線的拼團小程序，不僅商品來自淘寶，訂單、會員系統與淘寶打通，推薦的拼團商品也結合了用戶此前在淘寶上的購物習慣。

支付寶版拼團的推出只是阿里生態協同效應的一個極致體現。如今，阿里巴巴的商業版圖從線上電商延伸到線下零售，從「買買買」擴展到「吃喝玩樂衣食住行」，再加上支付這一新時代生活的基礎設施，新零售時代加速降臨。

基於不同的商業場景，阿里巴巴經濟體生長出的「國民級應用」正在加速協同。在即將開始的第十個天貓雙11，由餓了么和口碑構成的阿里本地生活服務將作為一支新軍首次參與。

夯實新零售版圖

過去一年期間，通過參股高鑫零售和居然之家，收購餓了么，更多商業力量融入到了阿里巴巴數字經濟體。阿里巴巴經濟體中的多元化商業場景及其所形成的數據資產，與阿里巴巴正在高速推進的雲計算結合，共同形成獨特的「阿里巴巴商業操作系統」，正在全面賦能品牌、商家和企業完成數字化轉型。

通過採用阿里巴巴新零售技術，高鑫零售旗下大潤發超市的約470家實體店中，350家在本季度完成了數字化升級，不僅能服務到店消費者，服務範圍更擴大到周邊三公里。

由餓了么和口碑合併而成的本地生活業務正在全力推進本地生活市場的數字化進程，截止2018年6月，餓了么和口碑共同服務了350萬註冊商戶。

作為新零售的旗艦，天貓和淘寶成為全球品牌和合作夥伴商業數字化升級主陣地，目前已經幫助約1200個品牌客戶的超過20萬的線下門店升級成為了數字化的「智慧門店」。

菜鳥智能物流骨幹網提供最全面的物流解決方案，改善消費體驗並幫助商家降低成本。「一攬子」智慧供應鏈解決方案，為不同行業的商家提供一盤貨、爆品下沉、門店發貨等服務。

2018年11月11日，阿里巴巴將迎來天貓雙11全球狂歡節10周年。本屆雙11將全面展示阿里巴巴商業基礎設施和阿里巴巴數字經濟體的力量。除了天貓平台上的18萬品牌，全國各大城市的20萬家新零售門店，廣大中小商戶特別是來自二三線城市的餐飲、新零售小店，也將有機會共享天貓雙11的巨大流量、先進技術和產品。

展望未來，阿里巴巴將2019財年的收入指引區間調整為3750億元至3830億元，較原先的收入指引調整幅度為4%-6%。阿里巴巴表示：鑒於當前宏觀經濟條件的不確定性，最近集團決定短期內不會變現隨著旗下中國零售平台用戶及互動增加而遞增的廣告庫存，希望此舉可讓平台上的中小企業獲益。

阿里巴巴支持中小企業的一系列最新配套措施已經陸續啟動。雙11前，阿里巴巴生態下的網商銀行已聯合50家金融機構提供2000億貸款資金幫助中小企業。今年9月，阿里雲在雲棲大會宣布新一輪降價，涉及20餘款產品。在新技術和規模效應的雙重加持下，今年以來，阿里雲已經進行了四輪降價，部分核心產品累計降價40%以上，幫助廣大企業客戶特別是中小企業客戶降低成本。

阿里巴巴數字經濟體在服務全球超6億消費者的同時，更在形成一個獨特的幫助企業完成數字化轉型的基礎設施，通過數字化變革為商家降低成本、提高效率。

此外，阿里巴巴正探索利用雲計算、人工智慧、區塊鏈和物聯網等技術幫助製造業變革。本季度，阿里雲推出了600多種新產品和功能，季度營收同比增長90%，整個上半財年營收首次突破100億元。有力的營收保障下，阿里雲將繼續擴大人才和基礎設施投資，為未來發展進行技術研發與儲備。

阿里巴巴還在為中小企業探索更普惠的全球化。2018年7月以來，馬雲首倡的eWTP接連落地比利時、盧安達。9月，阿里巴巴與俄羅斯直接投資基金RDIF、數字運營商MegaFon、互聯網集團Mail.ru達成戰略合作，成立合資企業，將在俄羅斯創建旗艦型電商業務。今年天貓雙11，分布於世界各個角落的海外用戶，將通過速賣通、Lazada和Daraz三大平台，享受到「足不出戶、購遍全球」的雙11體驗。

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