全球智能手機市場顯頹勢 華為卻逆流而上徹底超越蘋果

由於智能手機市場的逐漸飽和，再加上手機產品沒有劇烈的革新吸引消費，導致全球智能手機出貨量持續下跌。今年第三季度全球智能手機出貨量也已經出爐，根據國際數據公司(IDC)最新的調查數據顯示，全球手機出貨量進一步下滑至3.552億部，同比下降了6.0%。另外，全球市場調研機構Counterpoint剛剛也送出了2018年第三季度智能手機的統計報告，其數據和結論與IDC大體相同。

來源IDC

根據IDC調查數據顯示，三星手機出貨量依然保持第一，達到了7220萬台，市場份額佔比20.3%;其次是華為手機，出貨量達5220萬台，佔比14.6%;第三則為蘋果手機，出貨量4690萬台，佔比13.2%;小米和OPPO分別排名第四和第五，小米出貨3430萬台，佔比9.7%。OPPO出貨2990萬台，佔比8.4%。除了三星和蘋果，出貨量前五的手機廠商，國產品牌佔了3個位置。

前十名手機廠商最新市場份額

對比去年同期的市場份額來看，排名前10的手機廠商中，只有華為、小米、OPPO、Vivo的市場份額在上漲，其餘的手機的市場份額基本保持不變，三星手機市場份額甚至正在逐漸減少，目前已經跌至19%。具體來講，三星相比去年同期的21%下降了3個百分點，華為則是從10%增加到了13%，而蘋果幾乎保持不變。

三星手機市場份額雖然仍舊保持第一，但是面臨的壓力卻不小。在剛公布的三星第三季度財報中，三星在移動業務上仍舊保持了上季度以來的下滑趨勢。這幾年三星手機市場份額的下滑是有目共睹的，特別是在中國市場最為明顯。目前三星手機在中國的市場份額僅剩1%，主要是受到華為、小米、OPPO等國產手機品牌的擠壓。

三新手機

在國際市場上，三星也難逃面臨國產手機廠商的擠壓的命運。在印度市場上，小米已經三星奪得印度智能手機市場份額第一名;在俄羅斯，華為(包含榮耀)也已經取得市場份額第二的成績，取代三星已經是遲早的事情;東南亞市場，OPPO也穩居市場第二，三星地位也是岌岌可危。

綜合來看，華為、小米、OPPO和vivo這四大國產手機品牌無疑是全球手機中表現最突出的。特別是華為手機，相比去年同期的3910萬，提升了33%，徹底超越蘋果名列全球第二，同時也進一步縮小了跟三星的差距。

華為余承東

由於以華為為代表的國產手機廠商表現突出，所以這個季度Counterpoint特意羅列出了他們的份額增長趨勢。具體來說就是，華為本季度中國國內和全球市場份額增長分別是13%和60%，而OPPO對應的是1%和12%，vivo是4%和14%，小米則是-13%和83%。可以看出，國產手機廠商主要依靠增加海外市場出貨量來提升市場份額。特別是小米，小米在國內的銷量出現大幅度下滑，但是依靠印度市場持續發力，小米的市場份額也在增長，並且於10月底提前完成今年手機出貨量達到1億台的目標。

本季度中國國內和全球市場份額增長對比

由於國內手機市場逐漸飽和，國產手機廠商目前都在大力拓展海外市場，印度可以說是最重要的海外市場。雖然印度已成為僅次於中國的全球第二大智能手機市場，但由於普及率不及中國一半，吸引了眾多手機廠商都進駐印度市場。不過隨著這些新興市場紅利結束，國產手機產商應該學習華為開始以提升產品質量為主，從出售低端機為主向出售高端機為主轉變，這樣才能繼續在國際市場上擴大份額。

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