捆綁搶佔家居市場？宜家1.9億美元入股快時尚H＆M

雖然H&M集團早在9年前就開始涉足家居領域，但H&M Home在集團總銷售中的佔比一直較小

作者 | 周惠寧

全球快時尚正持續洗牌，如何穩住自己在市場中的地位成為各品牌最頭痛的問題。

據彭博消息，瑞典快時尚巨頭H&M集團於上個月獲得同樣來自瑞典的家居零售巨頭宜家控股公司Interogo 共17億瑞典克朗，約合1.90億美元的注資。目前，Interogo通過子公司IH CAPITAL HC1 AB 持有H&M集團的1018萬股流動股，佔總股本0.6%，同時擁有0.3%的投票權。

值得關注的是，H&M集團主席Stefan Persson在過去兩年中不斷增持集團股票，目前已持有761,834,072股股份，佔總股數的46%，在股東大會的投票權達73.8%，令業界紛紛猜測其是否在為私有化做準備。

Stefan Persson表示，該傳聞毫無根據，並強調H&M集團一直在努力解決積壓庫存以及來自在線零售商的挑戰，Interogo發言人Anders Bylund也否認此次投資是為了協助H&M集團私有化，表示評估集團之後認為對H&M集團的投資是長期的財務投資。

作為快時尚鼻祖之一，創立於1947 年的H&M自去年下半年開始加速推出新品牌

雖然H&M集團早在9年前就開始涉足家居領域，但H&M Home在集團總銷售中的佔比一直較小。目前，H&M家居系列產品主要包括毛毯、地毯、靠墊、窗帘和餐具等。

此次入股令業界對兩家公司的互補合作充滿想像，不過，此前H&M Home一直以電商模式運營，直至今年8月才在瑞典斯德哥爾摩的Biblioteksgatan開設第一家獨立概念店，第二家店則於9月在德國慕尼黑開業，另外還有6家計劃於今年底在歐洲推出。儘管H&M Home與宜家都是家居產品，但兩者在體量和產品方面存在明顯區別，H&M Home主要以家居軟裝為主，宜家則涵蓋家居軟裝和硬裝等全線產品，例如沙發、書桌和床等。

與此同時，H&M集團旗下的其它品牌也在根據市場狀況不斷作出調整。據悉，該集團於去年底新推出的Nyden品牌已被收回，部分員工則已從洛杉磯辦事處退出。據悉，H&M未來會繼續運營Nyden，但不會再以獨立在線品牌的形式存在，品牌創意總監已於今年夏天離職。

對於已成為集團第二大增長動力的高端品牌COS，H&M集團對其抱有很大的期望，該品牌去年銷售額已進入10億美元俱樂部。今年9月，COS正式入駐天貓開設旗艦店，主要發售女裝、男裝和童裝在內的多個品類，並計劃在天貓首發 COS x Studio Swine聯名系列。

核心品牌H&M則通過與Moschino的合作系列再次點燃社交媒體，除傳統的數字化營銷外，H&M今年的聯名系列發售還結合了最新的遊戲模式，令消費者在預訂購買席位的同時更具趣味性，系列產品將於11月8日同步登陸品牌指定門店、官網和天貓旗艦店限量發售。

首席執行官Karl-Johan Persson早前表示，時尚行業持續變化，H＆M集團目前正處於過渡時期，其轉型策略已逐步生效，未來將從豐富品牌組合、優化線上線下業務機構以及數字化三個方向著手，對集團業務進行全渠道零售革新。

據時尚頭條網數據，在截至8月31日的第三季度內，H&M集團利潤受轉型重組產生的一次性成本增加影響，同比大跌19%至39.1億瑞典克朗，約合3.51億美元，銷售額則同比增長4%至648億瑞典克朗，約合71.6億美元。

有分析人士指出，此次H&M集團與宜家的聯手或許意味著該集團將開始大力發展家居行業，宜家也可藉此機會進一步滲透時尚領域。

自從巴黎世家推出高價版「宜家購物袋」後，宜家便成為各品牌爭相合作的對象，在 6 月 7 日開幕的第 5 屆宜家設計體驗日上，宜家公布了與Off-White設計師Virgil Abloh聯名系列「MARKERAD」的產品。據悉，與宜家達成合作的還有adidas、巴黎買手店Colette店主Sarah Andelman、LEGO、SONOS、Stefan Diez等品牌和設計師。

圖為宜家與Off-White創意總監Virgil Abloh合作推出的部分系列產品

此外，宜家也計劃利用H&M Home自2009年以來積累下來的電商資源加速布局線上市場。雖然宜家在線下擁有著成熟且較為完善的門店網路，但其在電商方面一直持保守謹慎態度，在其他國外品牌進駐天貓或京東時，宜家依然保持著線下的商業模式。

隨著消費者逐漸從線下向線上轉移，宜家對電商渠道在慢慢改觀。據時尚商業快訊早前報道，宜家已於今年8月與微信合作推出全球首個電商小程「IKEA宜家家居快閃店」，並於上月悄悄在國內推出首個網上商城，目前主要面向安徽、江西、上海、江蘇和浙江等區域內的35個城市開放。

宜家同時還在推進後台訂單系統、倉儲系統、ERP等系統的全面打通。而物流方面，宜家在開放中心倉外，還與京東物流體系合作完成物流配送。有業界人士認為，宜家上線微信小程序和開設官網的舉動可以視為宜家擁抱電商的重要變化。

對於H&M等快時尚的落寞，有觀點認為本質還是因為龐大的線下實體門店網路，以及消費者對產品設計失去新鮮感，面對突如其來的「快時尚寒冬」，H&M集團與宜家的此次「抱團」能否碰撞出火花仍是未知數。

自今年3月股價跌至2005年以來最低水平後，H&M目前現已恢復增長了36%，目前市值約為2628億瑞典克朗，約合2008億元人民幣。

—

你離洞察時尚的距離只差一個APP

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！