賭城澳門的時裝夢

新聞 11-03

文|李子慧

編輯|周卓然

在澳門威尼斯人購物中心忙碌的一天里，模擬義大利威尼斯的河道早早地不見了撐船喊號的船夫，替代的是一個狹長的白色舞台以及大小不一的氣球。河道上拱起的白色石橋上架起了一台又一台的攝像設備，原本在周邊店鋪流動的人群也因好奇開始在「河道」的圍欄旁邊駐足……

幾個小時以後，澳門設計師Nuno羅偉傑將在這裡舉辦自己在澳門的首場時裝秀。這是繼畢業於密德薩斯大學，並參加了幾屆深圳時裝周后,Nuno首次將自己的品牌Nuno Lopes帶回澳門。

支撐他「回鄉」的，是由美國拉斯維加斯聖金沙集團股份有限公司舉辦的澳門金沙時裝周。

儘管與國際四大時裝周相比，金沙澳門時裝周聽起來有些陌生，但其實今年已經是它的第二次亮相了。

拉斯維加斯金沙集團環球零售業務行政副總裁David Sylvester

在2017年10月19日，金沙集團以澳門縮小版的巴黎鐵塔為背景，在澳門威尼斯人大運河以及澳門巴黎人的香榭麗舍大街上首次舉辦了為期6天的金沙澳門時裝周，並且邀請了義大利奢侈品牌La Perla進行了其2018年春夏系列的首次展示。

今年，澳門金沙度假區再次於10月18至24日期間舉辦了金沙澳門時裝周，其中包括於威尼斯人購物中心大運河舉行的「水上天橋秀」、在巴黎人購物中心舉行的「精品時尚秀」，以及其它店鋪優惠及時裝展覽等活動。

而這一次，澳門時裝周在正式開幕的前一天晚上，邀請了義大利奢侈品牌Armani為本次時裝周進行預熱。

「我們一直想在開場秀中尋求更多的創新，去年我們邀請了La Perla，今年則是和Armani合作，等到明年可能還會有其他的品牌出現，」拉斯維加斯金沙集團環球零售業務行政副總裁David Sylvester向界面記者介紹道，「金沙澳門時裝周會成為我們每年的一個例行活動，我們想讓大家看到澳門近幾年在時尚行業取得的成就。」

可以說，澳門近幾年在時尚方面的確是取得了些成績的。隨著金沙集團旗下威尼斯人酒店、四季名品、巴黎人等購物中心的落成，越來越多的奢侈品牌開始駐紮在澳門市場。

「澳門金沙城邦內共有超過850家品牌門店，其中絕大部分都是時裝品牌，母庸質疑我們要把時裝周作為推廣項目。一方面我們希望大家看到澳門金沙度假區在時尚行業起到的推動作用，另一方面我們也想要助力澳門本地設計師在時尚產業方面的發展。」 David Sylvester補充道。

而就在本次金沙澳門時裝周開幕的幾個月前，澳門還曾舉辦了一場名為海上絲綢之路2018澳門國際時尚周的活動。該活動持續了八日，活動內容涉及了十多場本地與國際設計品牌發布秀、時尚論壇、慈善名媛秀、童模秀、慈善拍賣、亞洲時尚定製巡迴展等，涵蓋時尚發布、公益、快閃、媒體、教育、展覽等方面。

同時湧現的還有一些澳門本土的設計師，比如說Victor Lao、登上紐約時裝周的Gemma Hoi、在上海成立了服裝公司的何紫盈等等。

這些變化讓澳門真正的開始與「時尚」聯繫在了一起。

澳門威尼斯人

金沙澳門時裝周Nuno Lopes

在博彩業捧紅旅遊之後

事實上，作為中國的特別行政區之一，澳門在「賭城」的標籤里迷失了太久。

「倘若不是因為賭場，澳門在大多數國人的眼中只不過是一個小城。在經歷了周星馳、周潤發和劉德華等眾多香港影星的輪番銀幕轟炸後，澳門賭場上的各類賭王、老千、幕後老闆和古惑仔成為國人認知澳門的重要影像參照。」這是劉昭瑞在2017年出版的《蝶變：澳門博彩業田野敘事》中記述的一段話，而這也是大多數人提到澳門腦海中出現的第一印象。

作為與美國拉斯維加斯、摩納哥蒙地卡羅齊名的世界三大賭城之一，澳門博彩業的發展史可以追溯到1847年。為了緩解當時由於海關收入減少而產生的財政危機，澳葡政府開始把把「番攤」、「闈姓」、「白鴿票」等賭博方式合法化。在1999年澳門回歸後，於2002年正式將博彩業重新開放，而隨著2003年，內地遊客可以申請「港澳自由行」後，遊客對「運氣」的迷戀更是為澳門博彩業在21世紀的發展做出了極大的貢獻，僅在2007年澳門博彩稅收益就達到了309.5億澳門元，從事博彩相關行業人員也達到了6.2萬人。

《賭神》劇照

這雖然帶動了澳門經濟的迅速增長，但也引發了一系列社會問題。

由於博彩業的人力要求較低但薪資較高，中小企業就業人員紛紛向博彩業進行轉移，在2009年，澳門第二產業與第三產業的就業人員比例就達到了4∶21，出現了嚴重的產業失衡。缺少就業人才的中小企業開始嘗試大量的輸入外部勞動力，而該行為則引起了本地勞動力的不滿，從而在2007年以及2010年都引起了一定的社會衝突。

除此之外，隨著信息的透明化以及傳播速度的加快，澳門博彩業也開始更多的對普通社區以及青少年的教育產生一些不良影響。

因而近幾年，澳門開始在其他產業上尋找新的出路。

「把澳門建成世界旅遊休閑中心的規劃於2008年正式提出，這個定位也體現在國家的『十二五』規劃當中。在中央政府的大力支持下，澳門也積極做出自己的努力。」澳門特區政府旅遊局局長文綺華在接受中國國際廣播電台記者的訪問時曾說道。

澳門賭場

而作為澳門近幾年發展變革的親歷者，David Sylvester更加感同身受，在他的記憶里，2005年的澳門，除了城中心的娛樂區，其他地方還都是填海後的荒地。

而即使是在城區中心，也並沒有什麼大的零售設施。

「澳門地方很小，它的老城區主要是以街邊店鋪為主，唯一一個比較大的購物中心就是佔地面積達1600平方米的永利酒店，」萊坊董事及大中華區研究及諮詢部主管紀言迅為界面記者介紹道。這些街邊店鋪大多分布於大三巴牌坊以及其他旅遊區附近，只有兩三層樓高，無論是服裝還是醫藥、生活用品等類別都是單獨的鋪子模式。

「澳門人口只有50多萬，可能還不及內地城市的一個區的人口數量，因此他們的鄰里街坊關係都還是比較淳樸的，對大型購物商場的需求也並不強烈。」紀言迅補充道。在他看來，澳門人維繫著自己獨特的生活環境，這與廣東一帶人們的生活方式很相近，由於物產豐富，他們不需要日常囤積非常多的消費品，一些街邊的小鋪子反而可能比需要花費一天時間來逛的購物中心更受喜愛。

澳門街景

中產階級遊客增多

然而，在澳門博彩業帶動當地的旅遊業迅速發展後，澳門原有的商業環境也悄悄發生了某種變化。

首先促成該變化的就是金沙度假區的建成。2007年，拉斯維加斯金沙集團在澳門的首個商業項目，澳門威尼斯人度假區正式落成。集3000間客房、會展場地、購物中心以及比賽、演出等設施於一體的威尼斯人成為了帶領澳門走上轉型之路的先鋒部隊。緊接著，四季名店、金沙廣場以及2016年正式營業的巴黎人的出現，將澳門的旅遊娛樂業推上了高潮。

根據澳門特區政府旅遊局在今年1月發布的報告，2017年入境澳門旅客達3260多萬人次，年增長率達到5.4%。其中，內地旅客超過2000萬人次，上升8.5%；而國際旅客量也錄得6.2%的增幅，創下歷史新高。與此同時，2017年全年留宿旅客達1720多萬人，占訪澳旅客的52.9%。

澳門威尼斯人

遊客增多，消費需求自然就增大。而度假區配套設施的完善，訪澳門的旅客也由單人賭客開始向度假家庭轉變，這也帶來了消費增長點的變化。《女裝日報》曾在報道中介紹，幾年前在VIP baccarat桌大獲全勝後，大部分男性遊客會選擇一擲千金來購買手錶以及其他奢侈品品類。

但是近幾年，隨著中產階級遊客的增多，表演、吃飯以及觀光旅遊已經成為了澳門非博彩產業的重要支撐點。這其中的原因也與政府對賭桌數量的限制有關，博彩業的運營商們不得不迅速增加他們非賭博產業對遊客的吸引力。

「想要保持我們的經營優勢就必須要不斷的革新。我們現在新店的增長速度是每年100～200間左右，我們要保證我們的發展可以跟得上最新的行業前列，要在品牌和創意上服務好如今的千禧一代。」 David Sylvester向界面記者介紹道。

除此之外，新的度假區也在試圖通過一些國際展會、演出以及慶典式活動來帶動更多元的消費。比如在巴黎人購物中心就設有一個巴黎人劇場，劇場中會定期舉辦諸如「夢幻巴黎」等視覺以及文化類演出，而此前在威尼斯人也曾舉辦過印度電影自己的「奧斯卡」的頒獎典禮。

而橫觀與澳門同為特別行政區的香港，情況卻略有不同，它消費動力似乎更加水到渠成。

1997年香港回歸後被設立為中國最大的自由貿易港口，這種自由競爭制度使它得到了較好的發展。在2016年，訪問香港的內地遊客超過4200萬人次，佔全部旅客總數約75%，對香港的消費起到了積極的帶動作用。

而同時，作為中國對外直接投資的最主要目的地。截至2016年，內地對香港直接投資占對外直接投資總量的57.5%，投資領域主要集中於香港的優勢服務行業，其中租賃與商務服務業、金融業、批發和零售業。這進一步鞏固了香港國際金融中心的地位，並使它拓展為了航運中心及貿易中心。

除此之外，作為中、西文化的聚集地，香港的移民接受度較高，社會包容性強。與內地全方位、深層次融合更是不僅限於經濟、金融領域的聯動，在基礎設施、創新科技等方面的交流也不斷增加。

巴黎人劇場「夢幻巴黎」演出

澳門巴黎人及縮小版巴黎鐵塔

澳門香港化？

的確，想要澳門能夠向香港看齊，仍然是一件不容易的事情。

作為同時執行一國兩制政策的特別行政區，澳門和香港其實有著不小的差距。僅從2017年的GDP數據來看，香港在2017年實現了GDP 23049.14萬億元，增速3.7%，位居粵港澳大灣區第1名，而澳門雖然經濟增速達到10.9%，但GDP僅達3102億元，位列粵港澳大灣區第8名。

「澳門與香港的商業環境是不同的。」紀言迅在接受界面記者採訪時強調。相比於香港，澳門整個城市的商業氛圍都更加得當地化。作為一個國際金融中心，香港有著包括金融、旅遊、物流等在內的更加多元的產業路線，這些產業往往會為香港引進非常多的國際化人才，而為了迎合不同種類人群的需要，香港無論是在住宅、生活方式還是商業環境方面都很難維持一個相對較閉塞的當地社群，這就導致香港遭受到的外來文化的衝擊要比澳門多得多，很多小的商鋪也就會逐漸被大的購物中心所吞併。

澳門街邊店

然而澳門則不同。儘管近幾年隨著澳門政府的宏觀調控以及外資企業在澳門的投資，這座城市已經開始出現了由單一博彩業向其它諸如娛樂業、時尚業等產業的轉移傾向，但它在短期內還擺脫不了博彩業帶來的影響。紀言迅也表示，雖然澳門有很多的文化遺產，但因為城市面積較小，很多旅遊景點一天就可以走完，單單依靠自然的旅遊業無法吸引遊客長期在澳門逗留或者消費。

而澳門的人口決定了這座城市很難去開拓完全獨立的比如金融、物流等新興行業，所以即使是產業轉移，澳門短期內也仍是在博彩業務的帶動下去發展非博彩向的度假產業。

除此之外，澳門的交通環境也決定了它並不能像香港一樣在交通沿線做生意。「澳門的格局還只能算是一個中小型城市，沒有地鐵也沒有鐵路線，唯一的輕軌線也還在建造當中，這就決定了它不會有在交通沿線建商業中心的發展模式，而在香港，幾乎每一個地鐵站外都會有一個大型的購物中心。」紀言迅說道。