UBER又換新LOGO，細數UBER標誌的歷史

提到 UBER 大家可能都不會陌生，作為網約車獨角獸滴滴的前任對手，一段時間這兩家的明爭暗鬥，也讓司機和乘客的我們飽受了各種優惠券的福利，在 2016 年 7 月優步中國正式併購入滴滴，長達接近兩年的打車競爭也告一段落。不過作為一個國際化的打車公司，優步的設計風格一直是非常令人稱讚的，像是他們整個公司氛圍一樣，UBER 標誌的的每次轉型都算是一段劃時代的巨變，下面跟小編一起看看，那些年 UBER 到底有多少個品牌形象。

2012 年 Uber 進入中國，一時間私家車出行變成了一種新穎的潮方式，人們也以一個新的方式來看待出行，看待拼車，這波出行風潮從江浙滬展開，短短一年時間發展迅速， Uber 成為家喻戶曉的打車券發放平台，而最早走入我們印象中的，就是完全不同以往視覺 icon，金屬風加簡潔的 U 字，數據流線的交互視覺，這種酷酷的感覺一下子得到了年輕群體的喜愛，Uber 成為手機里放著也美的 APP

其實在未進入中國市場之前，Uber 的視覺並不是這樣的簡潔酷炫，而是更加大眾和易傳播的。Uber 於2009年3月成立，成立之初取名為 UberCab 。最開始的視覺也是以紅灰色為主，一個 U 形和一個 C 形以及字母形狀的ubercab,在後續的發展中，品牌加入了更多的科技元素。

2016年 Uber 進入內地市場進行了第一次的改版，當然這也是飽受詬病的一次改版，在新的 icon 中加入了錢幣元素，許多網友表示看不出是個打車軟體，總覺得是個銀行的新 logo ，毫無疑問，這次改版是非常差強人意的，但是雖然 app 端諸多弊病，可是其他方面，卻表現優秀。

比如說，這次改版設計團隊重新對乘客司機的形象，地圖等進行了全方面的規劃設計，整個視覺風格開始趨向扁平化，追求青春時尚的色彩。

更加值得一提的就是全新的品牌形象改版，不再像是先前的探索階段，此次品牌形象升級更加明確，除了標準的 Uber 蘭 Uber 黃

在視覺識別上大膽採用黑白。和大面積的色塊，為日後的再次改版提供了借鑒意義。

今年，Uber 帶著全新的出行理念再次出發，根據 600 多個城市的使用者反饋，錢幣造型的識別性太低，根據各國文化的差異，容易產生誤讀，所以今年 Uber 再次改版。

Uber 新標使用了專屬的定製字體，名為優步移動體（Uber Move），這正是與 MCKL Type Foundry 合作的結果。定製字體在矽谷大公司中變得流行，如蘋果、谷歌和 Netflix 都採用了特製字體，這可以使 Uber 在全球各地免予支付字體版權費用。

也許這次全新的升級，或將標誌著Uber 的全新突破，作為共享經濟的龍頭公司，新版圖標設計更加弱化 Uber 的打車服務，強調公司開始提供更多的出行選擇，包括洛杉磯的滑板車、印度的嘟嘟車等。似乎這次的全新改版，也意味著用一個全新的方式來理解出行。

圖片來源：dezeen

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