為什麼 ASSC 毫無新意的設計能被哄搶一整年？
原標題：為什麼 ASSC 毫無新意的設計能被哄搶一整年？
果問你特別喜歡什麼品牌，相信你能如數家珍般把自己追逐潮流這些年的摯愛全盤托出；同理，要是問你有沒有什麼特別不待見的品牌，我想你也一樣能羅列出幾個讓你皺眉的選擇。知道大家各有所愛，所以從不敢妄自評論什麼，但最近看到 Anti Social Social Club x mastermind JAPAN 的出現，覺得是時候 「揭露」 Anti Social Social Club 的本質了。
2015 年末，時尚名所 Dover Street Market London 引進了這個名叫 「反社交 社交俱樂部」 的品牌，也就是 Anti Social Social Club。起初看到的時候甚至還不會斷句，既然不懂名字，那就看看設計好了。醒目的 logo、韓國國旗等等元素印製在素色 Tee 上，迎合了當下 T恤設計文化，也算是表達出 Anti Social Social Club（以下簡稱 ASSC）的態度，還算是讓人印象深刻。但隨著 ASSC 在 2016 年各大社交平台的爆炸式躥紅，一些不可避免的疑問也隨即出現。
今天就從 Anti Social Social Club 的名字出發，逐一解讀這個 「俱樂部」 的一切。
Anti：看似「反抗」的迎合
Anti Social Social Club 主理人 Neek Lurk
不得不說反社交 社交俱樂部這個名字非常有噱頭。ASSC 主理人 Neek Lurk 稱自己是社交缺陷者，所以用 ASSC 來表達自己。ASSC 確實用最直白的方式體現了 Lurk 的想法，但如若沒有 DSM 的提攜，恐怕也未必能成就現在的地位。話又說回來了，既然 DSM 看中了 ASSC 肯定也有它的道理，可是從 2015 年末至今，ASSC 的設計基本上算是一成不變，就拿最近與 mastermind JAPAN 的聯名來說，當初 logo 曝光的時候大家還抱有期望，等單品照出現的時候，原來還是老一套玩法。
Anti 意味反抗、對抗。Neek Lurk 表面上是在和自己格格不入的社交障礙作鬥爭，但實際上他是 「迎合」 的受益者，迎合了時下的 T恤文化，也迎合了網路的發展，所以才有了如今的成功，有多成功？給你看看 Neek Lurk 的豪車們就明白了。
McLaren 570GT
Rolls-Royce Wraith
Mercedes-AMG G 63
Porsche GT3 RS
Neek Lurk 每次在 Instagram 更新，評論中最多的就是催促 ASSC 趕緊發貨的內容，好像每個人都支付成功後卻沒收到任何單品，如果 ASSC 繼續這麼玩下去，會不會有玩脫的那一天也未可知。由於 ASSC 的品牌歷史只有短短一年左右，與其侃侃而談文化，不如算一種現象，真正 「反」 的內容，可能並沒有標榜的那麼明顯。
Social：潮流 Icon 的示範效應
Social 意思是社交的，對 ASSC 第一個 Social 的解讀，可以從明星示範的帶動開始。對新成軍的品牌來說，沒什麼能比明星示範再有效果的宣傳；眾多明星當中，權志龍和 Kanye West 又是東、西潮流的領軍 Icon，當他們都選擇 ASSC 後，效果也就無需贅言了。2015 年末 ASSC 現身，2016 年初 Kanye West 就嘗試了經典的 Logo 衛衣，當大家注意到胸前的小字後，也競相選擇侃爺同款。ASSC 主理人 Neek Lurk 是美籍韓裔，所以權志龍的穿著也算是力挺 「老鄉」。此外 Kim Kardashian、水原希子、Wiz Khalifa、Keith Ape、Adrianne Ho 等人均在今年著用過 ASSC。
G Dragon——WEIRD CAP
Kim Kardashian——WEIRD CAP
Keith Ape——WEIRD CAP
水原希子——WEIRD CAP
Adrianne Ho——Mind Games Hoodie
Wiz Khalifa——Mind Games Hoodie
不過在這裡還有一個細節，上述所有人都是在 ASSC 走紅前穿過，成為 「爆款」 後，幾乎就鮮有 Icon 級別的明星再上身。對比 Supreme、PALACE 等街頭品牌，你可能並不會在乎某件有著 「明星著用」 光環後才會想入手，更多是被單品本身吸引。現在 ASSC 更多是藉助聯名系列頻繁曝光，所以基本上第一個 Social 所代表的明星部分已經銷聲匿跡。
Social：流行背後的名副其實
在 Instagram 上搜索 Anti Social Social Club，會顯示有 7 萬多相關發帖，儘管沒法和 Supreme 的 500 多萬相比，但一年之中有這樣的成績也算是 ASSC 在社交網路的成功。明星效應逐漸褪去後，靠的就是網路 icon 們的力量了。Instagram 上一眾潮人影響帶動了那些還沒有買過 ASSC 的人，看著不錯的搭配風格，你很難做到無動於衷，腦海中幻想的時候，可能已經下單 ASSC。
在 ASSC 經歷的這一年當中，代表網路走紅的 Social 部分貢獻出的力量已經遠大於名人效應。
看著 ASSC 官網滿屏的 SOLD OUT，幾乎完全不具備任何實際功能，因為除了發售開始的幾分鐘內，大多數時間你都明白不可能再以原價入手。不過平心而論，ASSC 的官方定價確實屬於合理範圍，對 logo 類品牌來說是可以接受的。這也催生了另一個問題，失去理智的炒賣價格。
ASSC 的官方價格是 36 美元，約合人民幣 248 元；衛衣的官方價格是 68.69 美元，大概是 479 元。對比國內 500+ 的T恤、1500+ 的衛衣，甚至 6500 的 MA-1 夾克，就會讓消費慾望大打折扣。在同等價位的 T恤和衛衣選擇中，比 ASSC 設計、質量更優的比比皆是，那為什麼非 ASSC 不可呢？另外 ASSC 的質量也是一大問題，筆者沒有實力消費 ASSC，但根據入手的朋友描述，無論是衛衣還是 T恤，洗滌過後會變形的厲害，幾次過後甚至都沒法再穿。花費重金入手，質量令人堪憂，炒價購買的確非常不合適。
網路促使 ASSC 躥紅，但沒有穩固的質量保證和出彩的新穎設計，很難相信這股熱潮能繼續持續下去。
Club：ASSC 的聯名 「俱樂部」
Anti Social Social Club 擁有現在的街頭地位，離不開眾多聯名系列的持續曝光。眾多品牌彷彿加入了 ASSC 的 Club 俱樂部，相互襯托閃耀。
Anti Social Social Club x ALL GONE x FRUITION Las Vagas
Anti Social Social Club x Nike Air Force 1
Anti Social Social Club x Cactus Plant Flea Market
Anti Social Social Club x BEAMS T
Anti Social Social Club x UNDEFEATED
Anti Social Social Club x mastermind JAPAN
在 ASSC 的合作對象中，要麼就是 Nike、UNDEFEATED 等 「大佬」 級品牌，要麼就是 Cactus Plant Flea Market 這樣的新興代表，還有如話題經典 mastermind JAPAN 的出現，所以無論聯名單品的設計是什麼樣，無疑都是關注焦點。如同文章最初所述，ASSC 與 mastermind JAPAN 的合作就是最好例證，完全沒有任何改變的將 logo 疊加，除非是忠實的 logo 擁躉，否則沒人會覺得這樣粗暴的聯名有什麼創意。
1990 年 STUSSY 與 G-SHOCK 的首次合作據稱是潮流史中的聯名開山之作，在接下來的 30 多年至今，聯名合作的方式也更加多元化，有的用心相互映襯，也有如 ASSC 這樣 logo 堆砌的圈錢（還不發貨）系列。還拿 ASSC x mmJ 舉例，兩個聯名專業戶的碰撞，即便知道設計毫無新意肯定也會炒出天價，但捫心自問：你真的需要這樣的噱頭傍身才能展示 「潮」 品味么？
Anti ？ ？ Club
現在無論 Neek Lurk 在 Instagram 上分享什麼，都能看到 ASSC 買家催他發貨；NOWRE 編輯部也有同事一個半月前在官網搶到了心儀的單品，可是至今杳無音信。越來越多的人戲稱 ASSC 為 Anti Shipping Shipping Club（就不發貨俱樂部）。即便收到了衣服，估計穿不了幾次可能就會瀕臨報廢，沒準 ASSC 到時候就變成了 Anti Quality Quality Club（就沒質量俱樂部）。2015 年末的首波單品看起來和秋冬完全一致，這樣是不是也算 Anti Design Design Club（就沒設計俱樂部）？可能還有更多 A？？C 的可能性，你怎麼理解呢？
逐個辭彙解讀 Anti Social Social Club 後，相信大家也都明白它成為 「爆款」 的真正原因所在。Neek Lurk 不變的設計套路能否在 2017 持續下去，完全取決於明年的流行趨勢。越來越快的潮流發展會淘汰一部分不走心的品牌，能夠留下來的也就成了經典，Supreme 的 box Logo 是它的標籤，但也並不是所有都圍繞 box logo 設計。假若 Neek Lurk 繼續這樣亘古不變，那恐怕未來也沒人再為他的豪車埋單了吧？
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