蘋果為什麼不再對外公布iPhone銷量？原因其實很簡單

最近，蘋果發布了最新的財報，並且對外宣布，將從下個季度開始停止 iPhone、iPad 和 Mac 的銷量報告。蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示：「季度銷量並不能代表企業的基本狀況。」但是這一解釋明顯還是難以讓公眾滿意，作為一家上市公司，沒有將手機業務的數據透明化確實容易引起外界的關注。

那麼為什麼蘋果決定再也不對外公布iphone銷量了呢？在筆者看來，原因其實很簡單，不過這以下幾點：

最近這兩年iphone的銷量出現了下滑，不再對外公布具體數據，或許是出於對品牌形象的保護。相信大家都會經常看到某某品牌發布消息稱，自家的新機又奪得了銷量冠軍、銷量突破多少千萬，這其實在於營造一種火爆的現象，引導消費者「既然別人都在買，我也可以買」。但是，在iPhone銷量整體出現下滑的情況下，自然不對外公布會有利於品牌留存用戶。

iphone的銷量明顯不是作為最終盈利的唯一標準，正如三星所說，更看重的是利潤。最近這兩年蘋果手機的銷量雖然出現了下滑，但營收卻是在一路飆升，賺取利潤的能力越來越強，這主要是因為蘋果的iphone手機變得越來越貴，溢價越來越高！

比如說今年的三款新iphone，即便是定位為廉價版的iphoneXR，價格也是是要達到6499元起步，而最貴的iphoneXsmax價格則是達到了12799元，正如蘋果前CEO斯卡利所說，如今庫克領導下的蘋果已經將iphone賣成了奢侈品。

最為明顯的例子是，根據蘋果發布的財報數據顯示，2018第四財季蘋果的營收達到了629億美元，季度銷售額為 4688.9萬部 iPhone，969.9 萬部 iPad，529.9 萬部 Mac，以及 99.81 億美元的服務收入。高於去年同期的 526 億美元營收，也高於華爾街普遍預期的 615.7 億美元。

換句話說，當iphone的價格越來越高，即便銷量出現下滑，蘋果最終的盈利可能也是在上漲，確實不能用銷量作為評判蘋果公司操作的標準。

其實，作為與蘋果同一量級的對手，三星也沒有對外公布確切的銷量數據，我們只能通過分析師們的預測與數據調研機構的報告得知大概的數據，而不能夠獲取具體的銷量數據。相同的是他們不僅僅是依靠數量來實現盈利目標，而是通過高溢價獲取高利潤。

蘋果為什麼不再對外公布iPhone銷量？原因其實很簡單，那就是從公司層面的利益考慮，保住對外的良好的品牌形象。你們覺得為什麼蘋果不再對外公布銷量了呢？歡迎說說你的看法，我們一起討論下。

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