榮耀手機再造跨界 聯合機遇空間將開神秘POP UP

11月3日，榮耀總裁趙明、榮耀戰略和品牌發展官張曉雲現身2018 IP開發者大會，圍繞「榮耀IP打造」進行了分享，並宣布未來有機會將在上海機遇空間開設榮耀POP UP，引入榮耀手機的慢動作拍照、智能家庭語音控制等超多黑科技功能。

2018 IP開發者大會，由機遇聚場傳媒與京東集團聯合發起，在全球首個IP mall——上海機遇中心（明天廣場）舉行，參會者包括榮耀手機、梵高藝術、住邏輯、花椒直播等數百位來自IP開發、保護、應用、推廣、投資、交易領域的相關政府主管領導、企業家、行業意見領袖、知名IP。

趙明和張曉雲參加本次2018 IP開發者大會，看似有些不相關，但事實上並不令人意外。自成立以來，榮耀一直致力於通過技術創新，提供年輕人喜愛的科技潮品，打造年輕人嚮往的先鋒文化和生活方式。2015年起，榮耀手機更展開一系列的IP跨界，覆蓋了體育、影像、音樂、極客、電競等諸多領域，不僅與新青年群體建立了強烈的情感共鳴，也逐漸打造出榮耀獨特的對話體系。特別是在榮耀手機連續9個季度蟬聯互聯網手機銷量冠軍的背景下，趙明對於IP跨界的認知已然成為行業風向標之一。

IP經濟也是粉絲經濟

幾乎所有人都有過這樣的經歷，每天至少被一個手機品牌的廣告覆蓋過，電視、報紙、信息流、戶外廣告、公交站牌……智能手機的營銷套路和快消品越來越相似，諸如明星代言、IP跨界等也逐漸被廣告化。

原因似乎不難理解，國內手機市場早已進入存量市場，2017年傳遞出來的信號還只是增長放緩，2018年已經演變成了銷量下滑。在這個背景下，儘可能地提高品牌和產品曝光頻率，無疑成為搶奪市場的方式之一，即便是IP跨界也被寄託於打造爆款，比如一些IP定製版的機型。

但榮耀總裁趙明給出了不一樣的回答，在致辭中他表示：IP經濟同時也是粉絲經濟，初衷不應該是一味地追逐曝光和銷量，而是邀請目標用戶一起「參與互動」，成為和用戶進行對話和情感溝通的媒介，是一種品牌的表達方式。趙明將榮耀手機的IP理念形容為「消費者共創」。

可以印證的是，榮耀手機冠名或發起了很多看起來不那麼大眾的IP活動。從2014年開始，榮耀就是全球最大型極限運動賽事FISE的活動贊助商，正在舉辦的FISE世界巡迴賽2018成都站中，榮耀手機與FISE再度攜手。除此之外，榮耀手機還贊助了RoboMaster機甲大師賽、不插電演唱會以及榮耀手機自己打造的美攝會、電競堂、榮耀制噪者等IP活動。

相比於綜藝冠名之類的合作，榮耀手機的IP跨界，每一場活動都瞄準了年輕人群。一方面，榮耀手機主張「勇敢做自己」的新青年文化，與FISE等傳遞出的精神不謀而合，有利於年輕用戶對榮耀品牌的感知；另一方面，榮耀打造了屬於年輕人生活方式的潮流文化，有著獨特的品牌調性和文化，真正的將用戶變成了粉絲。

至少從銷量上來看，在剛剛過去的三季度中，榮耀手機以19%的同比增長成為國內第四大手機品牌，IP經濟並不缺少想像空間。

IP正在重塑線下零售

不同於傳統的shopping mall，機遇空間的POP UP將IP和零售相融合，用場景呈現IP價值， 通過主題活動、市集快閃和場景式體驗，聚合各個行業的IP創造內容，達成人與人、人與商品之間的連接，並通過內容+體驗+社交裂變的方式激發用戶的潛在消費需求。

榮耀總裁趙明在演講中表示，「我們希望以產品創新為核心，融合品牌、渠道、用戶等商業元素與IP的連接形成場景化的解決方案，通過數字化、場景化和全渠道構建，讓流量、用戶、產品天然整合一體，形成了極具吸引力的榮耀新零售體系，打造屬於榮耀文化的魅力人格體。」

誠然，機遇空間和IP融合的理念與榮耀手機不謀而合，雙方也將在POP UP中共同詮釋IP和新零售釋放出的可能性。

可以聯想到的是，今年國慶節前夕，榮耀手機第一家真正意義上的「潮玩體驗館」正式開業，也是榮耀的第1001家線下體驗店。除了潮玩、科技的裝修設計，還整合了榮耀電競堂、榮耀美攝會、榮耀制躁者、FISE極限運動等品牌IP活動。用戶進店不僅可以購買手機、配件和IoT產品，也可以組團玩幾局王者榮耀，跟時尚達人學幾招拍照技巧，或者尋找志同道合的朋友……

「潮玩體驗館」的出現和榮耀的新零售3.0戰略不無關係，旨在打造一套通過線上、線下全渠道融合的高效通路，建立一個生態產品夥伴共享、消費者共創和渠道夥伴共贏的新零售體系。同時榮耀會將新零售體系開放給廣大的有產品能力、IP能力的生態夥伴們，幫助渠道夥伴打造「IP門店「，融合社交、體驗和零售，通過優質的內容和IP合作，打造年輕人的場景體驗，重新定義科技門店。

在趙明現身2018 IP開發者大會的當天，2018榮耀手機制噪者大型原創音樂計劃第二場演唱會，也在成都清水河藝術公園燃酷開唱。而在此前的榮耀制噪者活動中，現場粉絲已經超過10萬，且95%是來自高校的年輕人。可以看到，榮耀打造的一系列IP活動已經收穫了大批的年輕粉絲。

據趙明透露，榮耀手機已經和蘑菇街、Fise、同道大叔等聯合落地了多場IP跨界活動，在美攝會、電競堂、榮耀制噪者等自主打造的IP活動外，明年還將有更多新的IP嘗試。之所以將IP和新零售融合在一起，意在打造屬於年輕人的生活方式的潮流文化，當一個完整的榮耀潮生活建立起來的時候，新零售每一個環節的合作夥伴都將是受益者。

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