3/5 | #Vans財經# Vans 超過 adidas 成為第二受歡迎品牌、2023 年銷售目標 50 億美元……

時尚 11-04

Vans 提前達成銷售目標

2023 財年銷售額目標劍指 50 億美元大關

「2018 年 9 月 18 日報道」

日前，威富集團表示旗下休閑運動品牌 Vans 在截止 2018 年 3 月 31 日的 2018 財年裡提前達成了此前制定的 2021 年銷售目標，為此，公司重新制定了五年業績目標，預計在 2023 財年的銷售額將達到 50 億美元。

威富集團亞太地區總裁 Kevin Bailey 表示，Vans 的年均複合增長率高達 17 %，是集團最賺錢的品牌。2004 年威富集團收購 Vans 時，Vans 年銷售額僅有 3.6 億美元，利潤為 400 萬美元，毛利率為 47 %，而在 2018 財年，Vans 銷售額已經超過 30 億美元，利潤超過 7 億美元，毛利潤超過 60 %。

重新制定的五年業績目標中，Vans 未來五年銷售額年均複合將增長 10 % 至 12 %（累積增長 20 億美元），鞋履銷售額年均複合增長率達到 10 % 至 12 %，到 2023 年，年度銷售額衝上 50 億美元大關。

美國青少年消費報告公布

Vans 超過 adidas 成為第二受歡迎鞋履品牌

「2018 年 10 月 24 日報道」

日前，美國投行及資產管理公司 Piper Jaffray 公布了 2018 年秋季版美國青少年消費研究報告（Taking Stock With Teens），該研究報告是 Piper Jaffray 從 2001 年以來每半年就會進行一次的調查研究項目，集合了全美 47 州 8600 名青少年消費者的購物習慣和品牌偏好信息。這些青少年平均年齡為 16 歲，平均家庭年收入 6.83 萬美元，男女比例 56:44。

在最受歡迎的鞋履品牌排行上，Nike 依然以 41 % 的佔有率位列第一，滑板運動品牌 Vans 以 19 % 超過德國運動品牌 adidas（14 %）名列第二，Converse 則僅有 5 % 的佔有率。值得注意的是，Vans 品牌的受歡迎程度在女性青少年群體中有顯著提高，甚至成為來自高收入家庭的女性青少年最喜愛的品牌。

在 Vans 品牌上孤注一擲終自食其果

威富集團股價暴跌超一成

「2018 年 10 月 20 日報道」

截至 9 月底的二季度，Vans 銷售錄得 26 % 的增幅，固定匯率計算增幅達 27 %，單看數據，該暢銷品牌似乎無懈可擊，但是回頭凝視一季度 35 % 和 32 % 的增長和固定匯率增長數據，二季度的數據則相當疲弱，呈現急劇放緩態勢，尤其受新興市場貨幣走低，美元計算實際銷售遭遇嚴重衝擊。

儘管集團為 Vans 設定了 2023 年 50 億美元的銷售目標，以及不再滿足衝浪和滑板品牌，而是希望對標 Nike 耐克、adidas 阿迪達斯這樣的運動休閑巨頭品牌定位，並釋放多樣性、全方位增長。但周五，在以 83.99 美元低開 3.56 % 後，威富集團股價直線跳水，全天暴跌 10.71 %，幾乎收於 77.73 美元的當日新低，報 77.76 美元。

「毫無疑問，Vans 在千禧一代的推動下躥升為威富的第一品牌，但是對於毫無忠誠的一代消費者，過多傾斜資源會令更具品牌積澱和價值的 The North Face、Timberland 失去機會，剝離牛仔業務更是急功近利，因此對於威富目前的品牌策略，我們持保留態度。」時尚行業研究諮詢投資機構 No Agency 分析師 Christina Ng 在周五的報告中指出，只看眼前的短期利益，最終若 Vans 失去增長動能，與 TNF、Timberland 一樣陷入掙扎後，威富將會遭遇重擊。

發送關鍵詞 ? 了解更深入

聯名

/ 諜照 / 開箱 / 視頻 /

新品

/ 定製