LV搶來吳亦凡，奢侈品牌的中國鮮肉戰術開始計較性價比了
原標題：LV搶來吳亦凡，奢侈品牌的中國鮮肉戰術開始計較性價比了
Louis Vuitton周三官宣，簽下了吳亦凡作為品牌代言人，這個大家都知道了。
兩天時間 = 220萬轉發、3.8萬評論、5.8萬點贊……
即便這其中必然少不了粉絲的傾情打call，但也至少證明LV這麼干是已經得到了他們簽下吳亦凡的第一階段目標：吸引流量，而且是大大地吸。
圖：微博 @路易威登
即便不是吳亦凡粉絲的人，只要關注時尚，多半也都知道他在2016年先是史無前例地成了Burberry首個亞裔全球代言人（此前的亞裔代言人都是地區級），後來又簽下了寶格麗的中國區腕錶代言人。
吳亦凡代言Burberry大片
寶格麗品牌活動上的吳亦凡
所以這次吳亦凡當上Louis Vuitton代言人，無論是抱著「看看自己偶像身價漲了沒」心態的粉絲，還是想要圍觀熱鬧的路人，都不免細問LV代言是個什麼級別。
LADYMAX的一篇文章里就這樣寫道€€
值得關注的是，區別於早在2012年便成為Louis Vuitton形象大使的范冰冰，Louis Vuitton此次給予吳亦凡的頭銜為「品牌代言人」，且沒有加上任何定語，意味著品牌給予這次合作關係更大的想像空間，實際上，這也是Louis Vuitton歷史上首次宣布品牌代言人。
穿著Virgil Abloh for LV的吳亦凡
也就是說，LV的這個代言deal，無形中鞏固了吳亦凡在國際時尚界的身價。
甚至有人已經分析起來，在搶佔中國明星這件事上已經落後於同屬LVMH的香奈兒、迪奧，以及來自老對頭開雲旗下金雞母Gucci的情況下，從換帥轉型的Burberry手中搶來吳亦凡，是不是Louis Vuitton終於下定決心「迎頭趕上」的一招狠棋。
| Gucci 2016年請過李宇春擔任亞洲區腕錶和首飾代言人，也為她的演唱會提供過各種服裝支持，也是很受國際奢侈品牌寵愛的典型 |
圖：網路
既然說到了Gucci，就必須先講一件已經被很多人遺忘了的事情：它的中國明星流量戰術，絕對是一眾頂級奢侈品牌里最有先見之明的那個梯隊。
現在說起它，你們第一時間想起的相關中國明星除了李宇春，應該還有和品牌也同樣交好的倪妮（還是從Dior手裡搶過來的）、宋祖兒、林允。
倪妮演繹的Gucci 2018春夏眼鏡廣告
但是，早在Gucci還是Frida Giannini執掌的時期，爆款頻出的它就已經瞄準了中國市場。
在那個中國觀眾還不知「鮮肉小花」為何物、卻津津樂道「四旦雙冰」的年代，它就已經搭上了當時正在試水好萊塢的李冰冰。「首位全球全線華人代言人」這個梗，也是他們的合作早就玩剩下的€€
| 2013年新浪的相關報道，Gucci和李冰冰的合作關係開始比這更早，2010-11期間就開始穿著Gucci爆款各種走紅毯了 |
圖：新浪時尚
李冰冰的Gucci代言廣告
當時國內娛樂圈都在看雙冰之爭，Gucci找上她，也就等於和另一位冰冰代言的Louis Vuitton直接懟上。
加上那時候Chanel還和周迅往來密切，有老佛爺的秀場就有後來的「青櫻」，有周迅的街拍里多半也就能看到Chanel標誌性的花呢……
確實，在互相盯著對方、「你有的我也都要有」的時尚大牌之間，各家的營銷策略從來都是互相緊隨的。
圖：新浪時尚
最近兩三年，「小鮮肉」們跟大牌組隊的例子不要太多。從鹿晗跟LV、卡地亞，到楊洋跟萬寶龍……
所以總有人提出來：是不是奢侈品的中國明星策略發生了什麼變化，從家喻戶曉的演技巨星，轉向了流量在手其他什麼都可以無所謂的鮮肉小花？
| 沒錯，LV在吳亦凡之前也找過鹿晗，當然只是推廣智能手錶產品線，連「官宣」大片的色調都是如出一轍的「高級灰」 |
圖：界面
其實不然。
應該說在Louis Vuitton × 吳亦凡浮出水面之前，各大奢侈品牌的中國明星戰略，其實從來沒有變過。
中國明星和歐美大牌之間的關係，之所以會出現從「看場秀就值得通稿發一年」的單方面跪舔，轉變為互惠互利但用詞模糊的「親密合作夥伴」，再到邀請中國明星做個中國地區、亞洲地區的代言……
奢侈品牌最看重的要素從來沒變過：誰在中國最有購買號召力，就請誰來場時尚圈兒里的「黃金加權」。
| Angelababy跟迪奧之間的合作，就是個用詞微妙的典型，不是「代言人」，而是「形象大使」 |
左圖：China Daily | 右圖：Dior Magazine
所以，在早年自媒體還不像現在這樣鋪天蓋地的時候，坐擁重量級影視作品、以及令人眼紅的媒體公關資源的明星，就是大牌首選。
而在自媒體時代，影響力量化成粉絲量、熱搜榜的時候，粉絲群體凝聚力越強、帶貨能力越高潮的鮮肉小花，就更符合品牌們的需求。
一句話：無論時代怎麼變，牢牢抓住契合眼下媒體形式、曝光量傲視同輩的明星，永遠都是奢侈品牌眼裡的金雞母。
| 可能很多人都不記得了，劉亦菲之前也是Dior的「密切合作對象」 |
圖：Jing Daily
這也很到位地解釋了，為什麼對中國明星而言，國際大牌的代言人頭銜前綴，為什麼從「亞洲地區」到「全球」，一步之遙難於登天，甚至很多人自始至終都在「品牌大使」甚至「秀場前排熟人」的身份上徘徊。
因為呀……
畢竟在中國和亞洲地區的人氣，轉化成更廣泛的全球帶貨水平，太難了。
圖：The Cut
所以吳亦凡成為Louis Vuitton全球代言人這回事，與其說是凡凡本人的一大步，不如說，更多的是頂級時尚圈兒的一次流量升級。
「流量性價比」一旦得到了重視，財大氣粗的奢侈品牌，也就終於做好準備跟中國明星的合作往更深層次推進了。
這次LV「官宣」之後，不少中文媒體解讀時都提到一點，那就是吳亦凡在2016年10月被任命為Burberry全球代言人之後，緊接著Burberry當年第三季度的銷售額就大漲25%，而吳亦凡也被看作是品牌業績大漲的「最大功臣」。
| 吳亦凡和Burberry前任創意總監Christopher Bailey私交不錯，因此Burberry「換帥」，很可能也是他在8月合約到期後沒有繼續代言這個品牌的影響因素之一 |
圖：What We Adore
辯證地看待這個問題。
吳亦凡的代言給Burberry帶來銷售額的突飛猛進，讓時尚界更明白了他的號召力，這是板上釘釘的事實。
但他在跟Burberry合約結束且不續約之後，「全球代言人」的身份沒有像當年李冰冰之於Gucci那樣，因為設計師的變動而曇花一現，而是能夠繼續乘勝追擊，繼續在Louis Vuitton的地盤上延續大牌寵愛……
說明對品牌高層而言，除了眼紅競爭對手的試水成功，必然也是考慮到了更多銷售額這種「快錢」之外的因素。
圖：South China Morning Post
在代言消息傳出之後，我做了一個小小的功課，於是在搜索Kris Wu Louis Vuitton這個關鍵詞的時候，搜索結果里除了英文媒體報道，還出現了外網草根社群的討論。
一個是被戲稱為「外國天涯」的reddit，當然出現的版面是韓流愛好者的K-POP版€€
圖：Reddit
另一個則是社群軟體Amino上的韓流K-POP版€€
圖：Amino Apps
吳亦凡的成名軌跡，註定了他有著超越中國粉絲群體的人氣。
一方面，早期作為EXO組合成員出道的他，順利趕上了K-POP在西方世界的大行其道。從少女時代到現在防彈少年團BTS的「闖美」成功，韓國流行團體早在英語國家積累了足夠固定的歐美粉絲群體。
推出英文單曲、登頂過iTunes美國地區下載榜首，今年還去超級碗預熱表演上獻唱……
比起靠電影打開歐美市場、熱度隨著作品起起落落的前輩們，吳亦凡更順利地在往一個「全球化偶像」的角度進發，更別提偶像身份帶貨比電影明星來得強大多了這個事實。
| 美國橄欖球NFL官網報道、官方線上直播，在橄欖球大國美國，這既是吳亦凡的一次名氣體現，也是他在北美的又一次人氣收割 |
以上2圖：NFL官網
以上2圖：NFL官網
而另一方面，今年的西方流行界，更是亞裔大年。
從《Crazy Rich Asians》的票房大爆，歐美流行文化恐怕是最近三四十年來頭一回真正走出了「中國文化=功夫，日本文化=武士道+藝伎」的刻板印象黑洞。
亞裔文化在西方世界終於開始了向主流文化之一地位的靠攏，甚至好萊塢在《Crazy Rich Asians》的成功之後突然就開始各種邀請亞裔面孔出演商業大片、開發各種亞洲文化電影項目、甚至DC和漫威開始爭相請華人導演執掌未來的超級英雄電影……
| 下圖左二的Awkwafina，從 Crazy Rich Asians到Ocean"s 8，一年兩部主流商業大片，很多白人黑人演員都達不到這個曝光率 |
圖：HotNewHipHop
從K-POP到好萊塢商業片，亞裔群體在英語國家經過連續幾代移民後代的沉澱，開始呈現出從人數到購買力、消費力的質變。
也就是說，這場文化輸出的東風，吳亦凡不僅難得地趕上了，而且基於龐大的亞裔消費群體，他成功把自己的流量轉化成為了時尚領域的吸金能力。
本身偶像形象經營的成功，遇上大環境的順風順水，這才是吳亦凡與Louis Vuitton全新合作背後真正的推動因素，也稱得上「生而逢時」四個字了。
| 發新歌能得到Billboard官方報道，這已經是很多闖美亞裔歌手得不到的待遇了 |
圖：Billboard官網
最後，再淺聊一下吳亦凡跟Louis Vuitton的合作，必然也是考慮到了雙方形象和未來規劃的契合程度。
6月巴黎男裝周，剛剛在Louis Vuitton男裝部走馬上任的新創意總監、Off-White創始人Virgil Abloh獻上了首秀，毫不意外開始帶領LV男裝全速向現在最火的街頭、潮牌范兒路線進發。
| Louis Vuitton menswear S/S 2019 |
以上2圖：Vogue Runway
以上2圖：Vogue Runway
而吳亦凡這兩年的音樂定位，正好也就是跟街頭風時尚緊密相連的嘻哈饒舌，甚至還去了《中國有嘻哈》做評委。
無論你是否認可他的音樂，至少從時尚路線上，他的形象100%符合LV男裝接下來至少3-5年間的總體規劃。
更何況Virgil Abloh本身還是侃爺Kanye West的造型師，必然也是個嘻哈音樂愛好者……
於是這次官宣，他就穿了Virgil Abloh首個LV男裝系列的兩套造型€€
左圖：South China Morning Post
右圖：Vogue Runway
左圖：South China Morning Post
右圖：Vogue Runway
上個月初在美國參加全美音樂頒獎典禮AMA的時候，穿的也是同系列單品，因此也很多人覺得吳亦凡轉投LV懷抱，其實可能早有苗頭了€€
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