加班狗哭得稀里嘩啦，聯想昭陽H5新品宣如何戳動我們的淚點

每一個刷爆朋友圈爆的H5，一定會有一些能夠直達人門內心的東西。

縱觀近一年以來的經典案例，能夠脫穎而出的H5，都無外乎從兩點切入：要麼是靠極強的趣味性吸引人，要麼則以「情感共鳴」為切入點，讓讀者產生強列的帶入感，聯想昭陽H5顯然屬於後者。

昨日，一部展現職場人士拼搏、艱辛、收穫的H5再次刷爆了都市白領的朋友圈，這個H5由國內知名品牌聯想推出，主題為：《博出位、薄出彩》。

作為一名長期奮鬥在採訪第一線的媒體人，筆者非常理解轉發者的心情，在北京這座繁華都市裡，「不夜城」的萬家燈火，似乎總能照亮成功人士的「大好前程」，但一個又一個成功者背後的辛酸，卻很少能走進媒體的聚光燈下。

現在的職場，從不相信眼淚，也很難看到一個普通職員為了做好一件事背後付出的努力，這個H5很真實地反映出了現代職場人士的工作狀態，既讓一個又一個普通的職場人看到了真實的自己，又讓一個又一個在大城市中的奮鬥者，看到了平凡中的偉大：

只要肯努力，每個人都能像故事裡的男主一樣，最終在職場博出位、博出彩。

場景共鳴最好的營銷武器

這個H5內容很真實，它講述了一位男職場人士為客戶加班加點做提案的故事。和所有都市白領每天都在經歷的劇情一樣，由於時間緊迫，種種突發情況接踵而至，提案過程堪稱一波三折，但儘管如此，男主最後還是成功完成任務，獲得了客戶的認可。

具體說來，這個故事講述了這樣一幅情景：

提案前的一晚，男主由於加班修改提案，累得在工位上睡著了。驚醒後發現，同事、老闆都在微信群里瘋狂地找他。此時他發現已經8點35了，距離提案的最後時間還有25分鐘，由於忘了充電，筆記本電量只剩下10%。這個時候，老闆來電話問他在哪，文件備齊了嗎，並叮囑他這個客戶很重要。

開頭短短几十秒，就把現代職場生活里的快節奏的工作畫面給勾勒出來，相信凡是有過都市職場經歷的朋友，無不被這熟悉的場景抓入到故事中，強烈的代入感也必然油然而生。

故事最精彩的部分是：在找文件的時候，男主意外打翻了咖啡杯，未喝完的咖啡撒在了筆記本上，還好電腦防水，他趕忙擦完電腦奔赴提案現場。用手機叫專車時，手忙腳亂中又摔倒了，筆記本卡在了總裁辦公室的門縫裡，總裁出來後，他來不及跟總裁解釋，拿過筆記本就走。之後又遭遇電梯維修，不得已氣喘吁吁地跑下樓，還拿錯了門禁卡，只能翻越閘機而過。種種突發情況，巧妙地描繪了一個「職場如戰場」的真實畫面。

幸運的是，出公司大廈時神州專車已按時到達等待，男主坐上神州專車後，筆記本的電量僅剩10%了，男主抓住一切可以利用的時間，又檢查並修改了一些方案細節，並在最後時刻完成了工作任務，客戶很喜歡他的這次提案。

《博出位、薄出彩》H5視頻標題將職場「拼搏」與筆記本「超薄」的特點有機契合起來，對仗工整，朗朗上口，易於病毒式傳播。視頻內容也真實展現出職場人士的工作狀態，讓目標受眾看到這個視頻時，能喚起自己在職場中的那些相似經歷的回憶，以場景共鳴，提升客戶對產品的好感度。我想這是這個H5視頻得以廣泛傳播的兩點原因。

經典H5推廣案例：從我想說什麼轉變為用戶想聽什麼

這個H5堪稱H5品宣領域的經典推廣案例，視頻的內容構思精妙，從我想說什麼轉變為客戶想聽什麼，用熟悉的場景將目標用戶的實際需求和產品的亮點完美結合，悄無聲息地把產品的亮點放大，從情感和需求上讓客戶認可產品。

第一，專業拍攝手法，增強真實感。視頻從一開場在工位上手忙腳亂整理東西，到遭遇電梯維修不得已只能跑樓梯，都採用了抖動拍攝手法，讓用戶產生鏡頭就是「自己的眼睛」的效果。這既營造出一種緊張的氛圍，也給人一種強烈的代入感，強化了職場人士在面對緊急狀況的焦慮與不安。這種拍攝手法，顯然更能增加真實感，讓觀眾彷彿看到職場中的自己，從情感上拉近了與用戶的距離。

第二，認知目標群體，契合用戶需求。昭陽K43筆記本是聯想旗下重點商用輕薄本，主打防水、便攜、超長待機、高性能輕薄等優勢，目標用戶群體是白領階層。H5視頻開場以職場人士通宵做提案的場景作為切入點，呈現了白領職場人士的工作特點，比如需要熬夜加班、需要隨時修改方案等，對筆記本電腦的性能要求高，而視頻的內容體現出該款筆記本的各種性能優勢，正好契合白領人群的工作需求。

第三，巧妙植入性能，體現競爭優勢。H5視頻中的「軟植入」非常巧妙，筆記本開了通宵忘充電、在神州專車利用10%的電量拚命改提案，把筆記本的超長待機引出來；碰到咖啡灑在筆記本上還能繼續使用引出防水功能；意外摔落滑進「超窄」的門底縫，則帶出筆記本抗摔和超薄的亮點。這些筆記本性能優勢巧妙的植入，讓昭陽K43強大的商用功能脫穎而出，和同類產品形成競爭優勢。

第四，高質量性能，保障用戶使用。男主在趕提案的路上，發生了筆記本忘充電、咖啡潑在筆記本上、筆記本掉落等等「突發事件」，最終這些看似是「大事故」的問題都迎刃而解，讓目標用戶在職場中只管放手去博出彩，聯想昭陽以強大的性能，保障你在職場面對突髮狀況時能「小事化了」，這完美體現了產品強大的保障服務質量。

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