使公司名稱易聽易記，需懂得風水技巧

道學 11-04

1.字數要少些

公司店鋪的名稱，字數一定不要太多。據統計，多數公司名稱都應是2～5個字。在這個範圍內取店名，可說是最佳字數。這是有科學根據的：

曾有人用速記器作過一項試驗，以1‰或2‰秒的瞬間讓受聽者聽廣告，測試他們能聽到，聽懂多少字。結果表明，一般人的記憶以5個字為限。因此，公司店鋪的名字不要超過5個字，以免讓人印象不深。

另外，還有研究表明，人們在看字時，和聽的時候的規律是一樣的。

2.文字排列要科學，字體設計要美觀

公司名稱起好後都要排列到招牌上。招牌上名字的排列分直排和橫排兩種。

直排要注意上下兩個字連在一起是否會給人誤會。例如，「一」與「加」直排容易被誤認為「干」。橫排時，要避免採用自左向右念與自右向左念讓人分不清的名字，以免混淆不清。

現代社會是個講究設計與美感、講究藝術與享受的社會。設計一種美觀而且適合公司店鋪特色的字體，就能引起顧客的注意，加深他們的印象。但是，字體設計時，不要因追求美感而影響了顧客的識別，而仍要注意讓顧客能清楚地分辨。否則，效果會大打折扣。

3.內外合一，名副其實

中國人歷來講究「名正言順」。名稱是事物的專有標誌，只有名實相符，才能準確地反映事物的特徵，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的「名正言順」的含義。因而「名副其實」是命名的一個重要原則。我國頒布的《公司名稱登記管理規定》明確指出，公司名稱不得帶有「可能對公眾造成欺騙或者誤解」的內容和文字。公司店鋪的名稱必須準確地反映出公司的經營範圍，經營理念，服務宗旨，經營目標等，只有這樣，公司店鋪名稱才能準確地反映出公司的獨特形象，才能達到塑造形象的目的。

4.超群脫俗，與眾不同

選擇公司店鋪名稱時，最忌使用別人在同行業中已經使用過的音、義相同、相近的名稱。就是不同行業，一般也不用別人牌號。公司鋪號商名有自己的特色、新意才可能被人們所關注。

名字雷同或過於相似，就會失去其意義，有時甚至會帶來麻煩。怎樣才能做到公司店鋪的公司名稱命名獨具個性化呢？

（1）別出心裁

許多公司名稱、商標缺乏個性是因為在給公司名稱取名時用心不夠，從眾選詞而造成的，所以想克服雷同化的問題，就要別出心裁。

（2）不拘一格

所謂不拘一格，就是突破同類公司名稱或產品取名的一般格局以一種與眾不同的方式來給公司名。不少公司在給商標取名時，都遵循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到商標的宣傳效果。

（3）另闢蹊徑

就是避開目前公司名稱、商標的常用字，或將一些常用字巧妙組合，或選擇那些尚未引起人們注意的詞，也能使名字富有個性。

5.字義和諧，搭配得當

重視含義的中國命名傳統的核心要素包括兩個方面的內容：第一，由於受漢字表意性質的制約，使人們養成了「顧名思義」的心理定勢。一個美好的公司店鋪名稱，可以使人們產生良好的評價。第二，由於受歷代命名傳統的影響，使得人們對事物名稱總是要追究得名之由，解詞析字講究理據。因而，公司店鋪的名稱若富含意義，則可使人們更容易接受。

好的公司店鋪，往往能讓消費者產生美好的聯想，它包含了吉祥、快樂、舒適、美麗、真誠、健康、可愛等各種美好的文化意味。如：金利來——聯想的是順心發財；娃哈哈——聯想到的是兒童的快樂；安爾樂——聯想到的是婦女的舒適；雅倩——聯想到的是女人的高貴典雅。

中國人對「萬」字似乎有特殊的愛好，不少公司在為產品取名字時喜歡用萬字開頭，如眾所周知的「萬寶路」香煙已是家喻戶曉。有人就曾效仿將自己的香煙商標改為「萬事發」香煙，其意是希望無論做什麼爭都能「發財」。但是，「事」在漢語字典中有「事故」之意，諸如「多事之秋」、「東窗事發」中的事都不是什麼好的意思。可見，在取名時所選擇的任何一個字都必須慎重考慮，中國的文字包含著豐富的內涵，稍不注意，就容易產生錯覺、諧音等，這些都是在取名時必須加以小心在意的。

公司店鋪不僅能直接表示所經營的性質、範圍和屬性，而且標明商品的屬性。因此，選擇其名稱時，一定要精心推敲，反覆斟酌，找出那些含義精妙的詞語。

6.尋求規律，力求創新

公司店鋪起名的立足點，一是著眼於商品，二是著眼於買商品的消費者。著眼於商品的商名，一個很帶傾向性的現象是，某一個公司經營的項目，總是採用與商品或服務項目相關的字眼。

第二個規律就是在長期的命名過程中，形成的某些行業特別喜歡用的字，讓人一看就知道這是什麼行業。

7.講究韻律，富有美感

讀音是名字的物質外殼，名字發音的好壞不僅關係到名字的聽覺形象，而且也關係到它能否讓人讀來上口。

公司店鋪名稱應響亮，易記誦，這樣公司店鋪形象才能得到迅速的傳播，那些難於發音或音韻不好的字，難寫或難認的字，含義或譯意不佳的字，都不宜用作公司店鋪的名稱。

公司店鋪名稱一定要優美，給人以美感。消費者見到公司店鋪名稱感到愉悅，才會對消費者具有吸引力，如果名稱不優美，給消費者心理造成不愉快的感覺，即使服務再好，也很難招徠顧客。可口可樂的中文名稱就極富美感，使人在喝可口可樂時，不僅解了渴，而且獲得了心理上的滿足，因為可口可樂這個名字透著一股清涼、味美的濃濃氣息，的確使人無法抗拒可口可樂那種「擋不住的誘惑」。

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