時尚首飾比傳統黃金珠寶更會玩

因為側重規劃和高附加值等特徵，時尚首飾企業常通過立異跨界營銷方法提高品牌知名度以促進終端出售。而隨同移動互聯廣泛，信息傳播媒介變遷，通過短視頻途徑、影視娛樂、網紅帶貨等途徑成為了時尚首飾品牌的營銷秀場。

其間，來自摩洛哥的時尚首飾品牌APM Monaco，就憑仗近年來遵從的「緊緊抓住我國時尚紅人」這一戰略，實現了微弱的發展勢頭，成為當下最具代表性的時尚配飾品牌。這或許是因為APM反面沒有LVMH這樣的集團，也沒有上市融資，天然不會大手筆花錢。因而APM沒有做很大的活動，而是追著流量走，追著紅人走。

Angelababy佩戴APM手鏈到會電影發布會；周迅佩戴耳環到會北京國際電影節；李冰冰佩戴耳環到會綜藝節目；林志玲戴著品牌耳釘登上《時尚芭莎》五月號封面。不管是一線女星仍是年青花旦，趙薇、楊冪、郭采潔、周冬雨、蔡依林等等，統統都曾佩APM到會活動。90後影后周冬雨參加綜藝《我們相愛吧》時戴了APM，網上的直播、短視頻途徑就出現了許多周冬雨同款。

電影發布會、綜藝錄製、品牌見面會、甚至機場秀上，APM「神不知鬼不覺」地被最紅的中韓明星戴出來，並被拍下。然後進入下一輪，各大時尚博主初步用各種方式議論、舉薦，教人穿搭，甚至親自演示。再下一輪，粉絲也參加評論，就讓熱門自己發酵。這一套的流程，也成為APM在內地商場，最重要的營銷方法。

近來，APMMonaco持續遵從「紅人帶貨」的營銷戰略，在北京舉辦主題為「異想國際遇見我」的派對活動，並宣告知名演員姚晨出任APM Monaco全球品牌大使，一同推出APM Monaco×Yao Chen珠寶聯名系列。這是該品牌首度跟我國演員的聯名協作，系列的構思也來源於姚晨標誌性的「紅唇」形象

通過對APMMonaco營銷戰略的調查，我們不難發現這家企業很會抓住年青人的心態。跟流量、追星是年青人最大的特徵，現在許多當紅明星和時尚博主都曾佩戴或舉薦過APM Monaco的飾品。「紅人帶貨」方式也使得APM Monaco深深的植入了年青顧客的心裡，然後轉為一路高漲的出售成果。不過關於品牌來說，它付出的溢價卻遠遠低於其收益。

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