高端美妝已也成為國際巨頭掘金中國市場的利器

原標題：高端美妝已也成為國際巨頭掘金中國市場的利器

消費升級下，中國消費者對高端化妝品的需求高漲，也持續拉動國際化妝品集團的業績增長。近日，化妝品巨頭雅詩蘭黛集團發布2019財年第一財季報告，截至9月30日的三個月，得益於高端護膚品需求旺盛，雅詩蘭黛集團共取得銷售額35.2億美元，同比增長8%；凈利潤為5億美元，同比增長17%。

雅詩蘭黛集團總裁兼 CEO Fabrizio Freda 表示，集團最大的增長動力來源於護膚品類、亞太地區及新興市場以及全球電商及旅遊零售渠道。就品牌來看，Estée Lauder、M.A.C、La Mer、Tom Ford 和Origins做出了主要貢獻。另外，本財季成功的數字營銷及意見領袖活動也吸引了更多新消費者，增加了與現有客群的互動。

具體分品類來看，La Mer和雅詩蘭黛等品牌所在的護膚部門取得銷售額14.9億美元，同比增長17%；彩妝部門取得銷售額14.1億美元，同比增長2%，其中，Smashbox和Clinique的銷售額有所下滑。M.A.C品牌受益於部分新品拉動，取得了高個位數增長。Tom Ford Beauty 、Estée Lauder則都取得了兩位數增長。香水部門銷售額為4.72億美元，同比下跌1%；護髮品部門銷售額為1.4億美元，同比增長5%。

分市場來看，包括中國在內的亞太市場取得銷售額8.55億美元，同比大增24%，其中，中國內地和日本市場增速最快。歐洲、中東和非洲(EMEA)取得銷售額14.3億美元，同比增長16%，主要得益於以中東地區國家和印度為首的新興市場的優異表現以及旅遊零售的增長。美洲市場取得銷售額12.4億美元，同比下跌7%。

對於2019財年全年，雅詩蘭黛集團預計銷售額增幅將在4%至5%之間，高端產品部門銷售增長目標為6%至8%，凈利潤增幅約為10%至12%。

消費升級趨勢下，高端美妝已也成為國際巨頭掘金中國市場的利器。

除雅詩蘭黛外，剛剛發布第三季度財報的歐萊雅集團銷售增長創下十年新高，截至9月30日的三個月內，銷售額同比增長7.5%，其中包括中國的亞太地區增幅最為顯著，同比增長25.8%，另外，對比大眾消費品部門2.3%的銷售增幅，奢侈品部門的同店銷售增幅高達15.6%。

資生堂集團今年上半年在中國業務方面，也憑藉CPB、資生堂、茵芙莎等高檔品牌的高增長態勢，營業利潤相比上年同期暴漲了212.3%。

寶潔也憑藉旗下SK-II及Olay在中國市場的強勁增長在最近一財季利潤同比大漲12%。據悉，SK-II銷售額已連續16個季度上漲，此前定位大眾化妝品牌的OLAY也在近年關停低端產品線，通過一系列措施向高端地位靠攏。

美妝、日化領域專家夏天表示，國內消費者對定位高端的化妝品品牌愈發青睞，外資化妝品集團過去幾年的增長引擎也主要來自高端品牌和「千禧一代」品牌，這些化妝品巨頭從跨境購、代購等渠道覺察到國內新興消費者的消費力後，紛紛積極加速引進此前主要在部分小規模市場打造的高端品牌，並且也都已從前期的高端化戰略中獲得顯著收益。

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