蘋果不公布iPhone銷量了，還要全面砍單？供應鏈闢謠

上周蘋果公司發布了2018財年Q4季度財報，也就是日曆年Q3季度，由於9月中旬新一代iPhone XS/XS Max開賣，所以每年Q3、Q4季度的財報都是很重要的風向標。蘋果上個季度的營收、盈利都很好，但是蘋果iPhone銷量4688.9萬部，比去年同期的4667.8萬部基本持平，為此蘋果下個季度財報將不再公布iPhone及iPad等產品的銷量數據了。蘋果此舉也暗示著未來的iPhone手機銷量不會有什麼好消息，日前更傳出砍單10%的消息，甚至會影響代工廠富士康裁員，不過供應鏈方面對蘋果砍單一事表示否認，目前還沒有接獲通知。

之前我們就說過了，在智能手機現有的競爭格局下，蘋果也知道不可能大幅提升iPhone銷量了，所以他們現在更關注的是手機價格，通過提升價格來拉開差距，同時維持蘋果的營收及盈利，而絕無可能去跟安卓手機拼銷量、拼價格。可以預見的是，隨著iPhone手機均價的不斷提升，iPhone的銷量是會下滑的。

原文還提到這不是業內第一次傳出蘋果砍單的消息。此前，由於今年第一季度iPhoneX、iPhone8以及iPhone8Plus的零部件訂單較預期低15%至30%，iPhone供應鏈零部件供應商面臨被迫放長假，一些零部件供應商甚至出現了暫時停產。蘋果的內存、攝像頭模塊、3D感測模塊等部分上游供應鏈廠商，也被提醒要控制庫存，以應對訂單下滑的影響……

不過蘋果砍單10%的傳聞看起來好像不太可靠，鉅亨網援引蘋果供應鏈的消息稱由於目前並沒有由EMS廠通知此一訊息，主因蘋果產品零組件需求，是采滾動式訂單預估(Rolling Forecast)，且每周在更新，目前零組件供應端，並未獲通「砍單」的訊息。

蘋果在台手機零組件供應鏈業者也強調，供應鏈對蘋果手機零組件供應模式，採取出貨到EMS 廠發貨倉庫的模式，目前既未獲通知減少供貨量，也並未獲通被「砍單」的訊息。台蘋果供應鏈業者對大陸媒體的蘋果砍單報導，目前業務部門查證中，蘋果PCB 供應鏈業者則直言，iPhone XR機種才剛開賣，且在聖誕節前購物旺季前，蘋果「砍單」的說法應屬不正確市場傳言。

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