讓LCD獎為文化游牧者定製一場全新藝術之旅

蔡茨藝術博物館（ZEITZ MOCAA）

從上世紀20年代便有一座高高的穀倉矗立在南非開普敦的維多利亞·阿爾弗雷德碼頭廣場（Victoria & Alfred Waterfront）上，這座穀倉曾是南非最高的建築物，但隨著時間的流逝，它獨特的建築結構幾乎無法與現代功能相結合的缺陷也逐漸顯現出來。在廢棄多年後這座穀倉一直沒有得到有效的利用，僅僅被保留作為了一種精神象徵。「穀倉如同我們的教堂，但我們真的不知道應該用它做什麼。」

蔡茨藝術博物館（ZEITZ MOCAA）內部

在考慮過農場、停車場方案後，當地最終確定要將其改造為一座藝術博物館。而這個想法很快得到了德國彪馬公司（Puma）前任董事會主席兼首席執行官約亨·蔡茨（Jochen Zeitz）與南非策展人馬克·庫切（Mark Coetzee）的回應。研究非洲當代藝術收藏多年，且積累了豐富藝術藏品的兩人計劃在非洲大陸尋找一處展示本土當代藝術的場所，而穀倉的改造計劃讓他們一拍即合，蔡茨藝術博物館（ZEITZ MOCAA）就這樣誕生了，首任館長由馬克·庫切擔任。

蔡茨藝術博物館（ZEITZ MOCAA）

幾近荒廢的工業遺址被注入了「新鮮血液」，轉型為新興藝術區。成為了非洲第一座致力於當代藝術的大型博物館，也是目前非洲大陸建成的最大博物館。就在今年，蔡茨藝術博物館（ZEITZ MOCAA）被評為了LCD文化地標先鋒獎(Leading Culture Destinations Awards)2018年度大獎，端起了這座被稱為「博物館界奧斯卡獎」的獎盃。

2018年度軟實力目的地 最佳文化機構 MUSEUM OF TOMORROW

2018AVIS旅行者獎板塊 年度最佳藝術酒店 CHATEAU LA COSTE

而除了蔡茨藝術博物館，還有摩洛哥的YSL博物館、倫敦花園博物館、巴黎科斯特城堡等21家文化機構獲得了2018年LCD文化地標先鋒獎的其他分支獎項。

Florian Wupperfield

今年是LCD獎項設立的第五年，作為LCD大獎的創始人Florian Wupperfield希望通過這個被稱為「博物館界奧斯卡」的獎項選出全球最具影響力的文化目的地，以此鼓勵這些對人們的文化生活有著突出貢獻的文化機構。

在當下，博物館和畫廊不再只是欣賞藝術之地，我們沉浸其中，它們也是社交場所、設計精品店、書店以及建築朝聖地，甚至也成為了一座城市，一個國家的標誌。

在今年的LCD獎頒獎禮過後，YT和LCD文化地標先鋒獎的創始人，從加州大學洛杉磯分校學習電影製作之後，卻選擇在1997年開始趨勢觀察員的工作，之後又成為多家品牌機構顧問的Florian Wupperfield聊了聊他和LCD大獎的故事。

Florian Wupperfield

YT：為什麼會在加州大學洛杉磯分校學習電影製作之後，卻選擇了趨勢觀察員的職業生涯呢？

Florian Wupperfield：對於我來說，所有的藝術形式都以這樣或那樣的方式連接著，而偉大的變革也通常在不同媒介、產業又或者是一些邊緣地區的聚合中發生的。我一直都非常喜歡音樂、電影、藝術和旅行，而「粘結他們之間的強力膠水」對於我來說是一個市場。趨勢觀察經常被錯誤的認為只是單純的探測未來趨勢，但它背後的真正價值在於找到如何讓這個趨勢關聯到其特定的客戶群體，又或者是這個趨勢在經濟方面有著怎樣的影響。當然這也意味著這個趨勢會促使一個機構做出改變，而這個改變正通過科技手段在全球範圍內的各個商業、文化組織中發生。

Florian Wupperfield在2018年LCD頒獎禮現場

YT：LCD獎的設立是如何開始的呢？

Florian Wupperfield：可以說是從我自己的旅行習慣開始的。我意識到我的很多出行計劃都是由一些文化活動所主導的。同時我也發現在旅遊這一板塊的垂直市場中包括海灘、蜜月、滑雪、潛水等等很多主題，但文化和藝術領域卻在其中缺失了，就算有也只是像古希臘遺址這樣的內容，並未提供更加當代的目的地參考。LCD獎即將進入它成立的第六年，我們成為了可以為文化游牧者定製路線的機構，我們培養文化及旅遊方面的專業人士，幫助他們在旅途中可以接觸到更多的公眾，並且我們每年都會舉辦被大家稱為文化目的地中的奧斯卡大獎，LCD大獎頒獎禮。

頒獎禮現場

頒獎禮現場

YT：LCD獎已經舉辦第五屆了，在這個過程中都積累了哪些經驗呢？

Florian Wupperfield：LCD大獎讓全球範圍內最好的文化目的地，不管是早就建立的還是最新開放的，都得以被更多的人了解、知曉。同時也幫助這些文化目的地，使之更具有辨識性，去年我們的活動吸引了2.5億的消費者和旅行者。我們也逐漸意識到我們是連接文化和旅遊產業的橋樑，連接著這兩個在各自領域相對孤立卻很有必要產生對話的產業。所以我們不斷努力，加強人與人之間的聯繫，人與每一個機構，以及各個機構各自所展示出來的文化加強聯繫。

2018年度新文化目的地 亞洲 TAI KWUN

2018年度新文化目的地 拉丁美洲 PARACAS MUSEUM

YT：LCD獎項的評選標準是怎樣的呢？

Florian Wupperfield：我們非常注重我們所評選的文化目的地所給予觀眾的體驗，以及它們是如何將這些文化朝聖地轉型為社交中心的，一個可以讓人們在這裡享受美食，購物甚至是進入夢鄉的地方。並且我們會著重突出全世界最新的文化目的地。每年我們都會和近百位，可以說是文化品味製造者的文化大使會面，這些文化大使們會列出一張候選機構的初選名單，之後我們會將它們再整理交給我們的年度評選委員會，他們會最終評選出當屆的獲勝者。

2018年LCD獎項評選委員會

2018年LCD獎項評選委員會

YT：是什麼讓蔡茨非洲當代藝術博物館（Zeitz Mocca）獲得了LCD 2018年度大獎？

Florian Wupperfield：蔡茨非洲當代藝術博物館（Zeitz Museum of Contemporary Art Africa）是非洲的第一家非洲當代藝術博物館，而它所製作的美味、提供的酒店、驚艷的商店，以及由建築師托馬斯·赫斯維克 (Thomas Heatherwick)設計的令人驚嘆無比的建築，這些所有的元素放在一起，組成了這個獨一無二的2018LCD年度大獎得主。而這個博物館也改變了其所在的社區，在這裡的很多員工是來自相對貧窮的村鎮，他們通過在博物館的工作集結在一起，得到了生活上的保障，獲得了受教育的機會，生活質量慢慢得到了改善。

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