Pinterest聘用首任首席營銷官 為IPO做準備

安德烈-馬拉德

BI中文站 11月5日 報道

圖片社交網站Pinterest聘請了一名零售行業的高管擔任其首任首席營銷官，以期改善其廣告業務，為IPO做好準備。

Pinterest公司挖來了美國最大服裝公司Gap旗下女性運動服裝品牌Athleta的首席營銷官安德烈-馬拉德（Andréa Mallard），並任命她擔任該公司的首任首席營銷官。她將負責監管Pinterest公司的營銷和創意團隊，並向該公司首席運營官弗朗索瓦絲-布魯爾（Francoise Brougher）報告工作。

從2017年3月以來，馬拉德就一直在Athleta公司擔任首席營銷官。此前，她還在數字健康初創公司Omada Health擔任過四年首席營銷官。據Pinterest公司稱，她將負責向廣告商和合作夥伴推介該公司的廣告平台。

「在我們進行全球擴張的過程中，她的打造偉大品牌的豐富經驗將對我們公司大有裨益。」布魯爾在一項聲明中說，「她正是我們需要的領導人，將幫助我們證明為什麼有數億人熱衷於在Pinterest平台上獲得靈感以及做他們喜愛做的事情。」

目前，Pinterest公司正在積極想法增加它的營收。最近，Pinterest公司對其自助廣告工具Ads Manager進行了兩年以來最大幅度的調整，推出了一系列新的功能，可以讓廣告商按照三個步驟來打造廣告計劃。該工具還可以讓市場營銷人員跟蹤廣告效果，並對廣告計划進行優化。

「對於我們來說，這是一個值得慶祝的時刻。」內衣公司ThirdLove的發展高級主管尼索-切利森（Nisho Cherison）說，「我們不再需要第三方來幫助我們在Pinterest平台上運行廣告了。」

上周，該公司還增加了一種輪播廣告形式，可以讓市場營銷人員在一個廣告中展示五張照片。社交網路Facebook率先推出了這種輪播廣告形式，後來微博網站Twitter、谷歌、照片分享應用Instagram和職業社交網站LinkedIn相繼效仿。

這些調整都是為了發展Pinterest的廣告業務，因為相對於其他平台來說，它的廣告業務的增長速度一直較慢。

有媒體報道稱，Pinterest公司準備在2019年中期進行IPO。它在2017年創造了5億美元營收；在今年，它有望創造10億美元營收。在今年9月，該公司宣布它擁有2.5億個月活躍用戶，較一年前的2億出現了大幅增長。

零售、時裝、消費包裝產品和家裝廣告商都是Pinterest公司的大客戶。但是，在過去幾年中，該公司還在努力吸引其他領域的廣告商，例如旅遊、金融服務和汽車製造商。

「從我與這家公司的初步接觸中，我感覺到它是一家負有使命感的公司，具有成為標誌性全球品牌的溫情、理性和價值觀。」馬拉德說。（樂學/編譯）

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