從芒果TV的阿聯酋、德國之旅，看中國媒體的「出海」戰略
原標題：從芒果TV的阿聯酋、德國之旅，看中國媒體的「出海」戰略
2018年11月4日，芒果TV與中阿衛視戰略合作簽約儀式暨《一帶一路·中東看中國·魅力湖南》紀錄片開播儀式在阿聯酋迪拜召開。
而這場友好的締結，還只是芒果TV「出海」戰略的一個節點。
同時，這也是中國媒體「走出去」的一次全新案例，是對「一帶一路」倡議新的踐行。
作者| 羅昆
1
一道全面合作的橋樑
2018年11月4日，芒果TV與中阿衛視戰略合作簽約儀式暨《一帶一路·中東看中國·魅力湖南》紀錄片開播儀式在阿聯酋迪拜千禧酒店召開。
一個是國內著名的視頻在線媒體平台，一個是作為中阿交流重要橋樑的阿拉伯語電視台，雙方的合作，正如出席活動的中共湖南省委常委、湖南省委宣傳部蔡振紅部長所說，此次合作「為深化湖南與阿聯酋、中國與中東的交流合作架起了橋樑、拓寬了渠道，必將結出合作共贏的豐碩果實。」
湖南省委常委、省委宣傳部部長蔡振紅致辭
全媒體的視聽資訊互通，是打破刻板印象的窗戶——當我們相互觀看的方式，不再只是對「異國風情」的單一獵奇，而是價值觀的相逢相敬，也許才是中國媒體在這個「大航海」時代要去找尋的寶藏。
就在不久前的10月29日，「文化中國?湖南文化走進德國」大型文化交流活動在德國北威州杜賽爾多夫市舉行。
作為一次湖湘文化的「集體遠征」，除了傳統藝術、文化創意、美術文學等眾多文化領域之外，芒果TV也承擔了將湖南影視媒體之門大開的任務。
與湘繡、湘瓷、湘茶、苗綉等東方傳統之美相映襯，芒果TV的全產業鏈布局生態布局，展現的則是湖南廣電在媒體融合、影視文創、文化走出去三方面的最新成果。
因此在展覽上，湖南廣電的展台也從「魅力融合」、「魅力文創」、「魅力走出去」三方面全力展示，引來許多觀眾前來參觀、合影留念。
其中既包括了海外觀眾，也有海外華人與留學生。
杜塞爾多夫市市長托馬斯·蓋澤爾觀看海外優質內容展播，感受硬體產品體驗後，大加稱讚，並認為中國節目深入異國拍攝，邀請海外藝人及留學生參與，是一種非常棒的文化交流方式。
杜塞爾多夫市市長托馬斯·蓋澤爾參與現場互動
每一次賓主盡歡的友好交流，背後都並非一朝一夕之功。
芒果TV的「出海」之旅，早已拉開帷幕。
2
全媒體「軟硬兼備」
讓友誼的小船變成艦隊
對這次中阿簽約合作，湖南廣播電視台黨委書記、台長、湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌的解讀，相當貼切。
他用了「戰略相加」一詞，並為其歸納出三層含義：
分別是「主流媒體責任的相加」、「倡導正確價值觀的相加」、「助力中國文化走出去的相加」。
某種程度上，這也是中國媒體「走出去」的一種目的和意義。
而芒果TV，擔當得起這份艱巨任務。
首先，無論是湖南衛視，還是芒果TV，都不僅僅是陪伴中國觀眾多年，我們無比熟悉的老朋友。
他們的國際地位，同樣不可小覷。
湖南衛視播出21年，在全國的省級衛視當中，還算年輕。
可省級衛視收視第一的位置，他們足足蟬聯了16年。
國內的高人氣，推動的是國際地位的上升——熱愛湖南衛視的中國觀眾，將它的收視排名送到了亞洲廣播電視行業第2位。
當中國文化通過多媒體「走出去」的需求日漸迫切，與之同時到來的，是新媒體時代。
2014年4月20日，芒果TV以湖南廣電旗下唯一互聯網視頻平台的身份，與廣大觀眾及網友見面。
作為國有媒體屬性與新媒體形式的結合，芒果TV憑藉自身的全新面貌、突出屬性，主動承擔起了主流媒體的使命與責任。
一方面，基於湖南衛視廣受國內青少年觀眾歡迎的品牌效應，以及年輕人對新媒體的熱衷，芒果TV與「少年中國」的交融，日益溫熱。
湖南衛視的優質內容資源，可以由芒果TV共享，從而實現兩大平台無邊界的快樂傳播。目前，芒果TV移動端下載量已達6億。
當內容與流量的「軟體」具備了豐沛的力量，隨之而來的，就是與之更為貼合的「硬體」誕生。
去年面世的「愛芒果電視」作為芒果TV的互聯網電視產品，搭建了搭載自主研發智能操作系統MUI，頻道個性化訂製的特色，可以說相當適合年輕人讓電子產品與生活無限貼合的渴求了。
而今年發布的「牛奶盒子」則是一款智能語音娛樂電視機頂盒，可以通過語音控制在5米內「動口」操作，方法相當「隨性」。
芒果TV全產業鏈布局生態布局，由此形成。
而在「文化中國?湖南文化走進德國」大型文化交流活動上，作為「文化湘軍」主力受邀參展的芒果TV，也把這兩樣「硬通貨」帶到了德國。
與之並行的是今年3月19日上線的芒果TV國際版APP。
同時，作為YouTube平台訂閱人數最多的第一華語視頻官方頻道，截至2018年10月23日，湖南衛視芒果TV YouTube頻道訂閱總用戶數已超過404萬，覆蓋全球超過195個國家和地區。全平台總點擊量超過71億次，總互動次數達5588萬次，累計觀看時長突破11億小時。
線上線下「軟硬兼備」的策略，讓芒果TV「出海」的「友誼小船」成了艦隊。
3
製作加強國際互動
傳遞「少年中國」面貌
平台的搭建、硬體的出品，還不是芒果TV揚威海外「組合拳」的全部。
在節目製作上，芒果TV也開始與從方式到內核與國際接軌：
一方面，這是在信息豐富、競爭激烈的新媒體時代，觀眾選擇下的必然趨勢；另一方面，也是芒果TV身為主流媒體，身負文化國際傳播重任，所帶來的內在需求。
作為一個年輕用戶超六成的平台，芒果TV本身，就承擔著「中國青春文化主陣地」的作用，年輕文化、潮流文化的富集特色，使它當仁不讓地成為「文化湘軍」中的一支「青年軍」。
國際文化交流當中，各國青年之間的交流，一直是重中之重，而其中首當其衝的，是文化背後價值觀的交流。
而芒果TV自成立以來，一直在青春文化的塑造和延伸上起著引領作用。
《花兒與少年》前兩季玩轉歐亞，第三季遠征非洲、南美洲，隨著「旅行團」成員配置的年輕化，這檔節目不再僅僅是明星自助遠行真人秀，也是中國年輕人以獨特視角和價值觀看世界的一次集中體現。
《妻子的浪漫旅行》則以「妻子放假出遊，丈夫戰略支援」的逗趣形式，在旅途搞笑日常與瑞士、比利時的秀麗風光中，體現了飽含人情味的的中國式夫妻關係，在當下的繼承與演變。
除了寓教於樂，對中國當代年輕人生活與思想的真實紀錄，也在「出海」的航路上傳遞著。
今年3月1日，紀錄片《我的青春在絲路》在芒果TV播出，共分五集，一集長度約十分鐘。
雖然短小精悍，但五位中國青年在「一帶一路」沿線的異國他鄉，追尋青春夢想的故事，也令許多觀眾感動：
「喪里喪氣、佛系青年們都應該放下手機看看，這才是國家的棟樑應有的樣子啊。」
其中，蔡軍在巴基斯坦種水稻、哈薩克修井小哥王金磊的故事，也讓在外國打拚的青年遊子感同身受。
而此次芒果TV與中阿衛視戰略合作簽約儀式，也是紀錄片《一帶一路·中東看中國·魅力湖南》的開播儀式。
相信這部新紀錄片，藉助芒果TV與中阿衛視雙方助力，也會為兩國青年，帶來彼此心中不一樣的異國之美。
而這場友好的締結，還只是芒果TV「出海」戰略的一個節點。
從宏觀角度來看，正如湖南廣播電視台黨委書記、台長，湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌所說，雙方平台的戰略合作，將會為「一帶一路」建設持續加碼。
作為一次國內媒體全方位「出海」的案例，它也為國內其他傳統媒體、新媒體的對外合作方式提供了借鏡。
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