Topshop敗走中國真正原因：老闆是騷擾女員工、虧空員工錢的「快時尚界特朗普」

我猜現在全世界人民都應該知道：Topshop把他們家的天貓旗艦店關閉了。11月1日，Topshop宣布：「因為國際業務運營策略調整，天貓店將於近期關店，即日起全店清倉。」

鑒於他們家只有一個天貓旗艦店，外加北京老佛爺百貨里一家100平米的小店，你也可以說，進入中國2年的Topshop，算是暫時性的敗走中國。

這麼一清倉，價格還真是便宜到感人至深，一條破洞牛仔褲，只要79元，難怪也會有人感嘆，這不會是一波別出心裁的「雙十一優惠推廣」吧？

雖然沒什麼店，但Topshop群眾基礎挺好，好多人在微博上惋惜他們家關店：

於是大家開始分析為什麼好看、時髦，又有品牌基礎的Topshop在中國做不下去，難道真的是跟中國八字不合？

有人說，Topshop在中國找了錯誤的合作夥伴——只有網店運營經驗的「尚品網」。尚品網2016年底和Topshop達成合作的時候，曾經說要在5年內在中國開上100家店。

也有人說，Topshop進入中國的時間太晚了。ZARA和H&M是差不多10年前進的中國，把大家的快時尚心智都佔據了，一、二線城市的店鋪也布局得差不多了。

其實我一直覺得Topshop家的時尚度還挺高，尺碼也全，甚至有時不同尺碼會對應不同版型，這會讓成本提高，也是Topshop的單品價格有時偏高的原因

但Topshop暫時敗走中國的真正原因是啥呢？那可不得是專門揭露時尚界真相的「Fashion採訪手記」來八一八——

「快時尚界特朗普」？

1、自大、保守，很難在本土市場之外有良好發展

其實Topshop發展到現在，跟他們家「暴脾氣」的老闆關係很大。

就在Topshop宣布關閉中國天貓店的第二天，有5名Topshop的員工跟公司簽訂了一份「不能透露任何事情」的協議。這5名員工之前狀告Topshop的老闆——Philip Green（我們稱他為「格林老闆」）對他們進行羞辱、甚至性騷擾。

侮辱行為包括：在會上不停地用充滿侮辱性的辭彙罵員工；在會上看一個員工不爽，讓他立馬站到露天陽台上，那會兒天下著雨……；時不時伸手去摸女員工的下體……

正在海邊度假的格林老闆悠哉悠哉地發表言論說，「沒事兒啊，大伙兒如果覺得我說了什麼讓他們不開心的話，我道歉就是了。」

但員工們卻透露，辦公室里瀰漫著一股「恐懼的氣氛」，誰都不敢得罪老闆，因為這位富商的律師團很強大。

曾經有一位叫做Nacy Dell"Olio的女律師說，格林老闆想花100萬英鎊（1000萬人民幣）買她的春宵一夜

其實你也可以說，格林老闆這麼辱罵員工，是因為他有極其自大的人格。

另外，他還非常保守——據說他現在還不會用智能手機，天天用2台諾基亞手機指揮生意。

對於一家要在海外市場擴張的公司，必須要有願意了解當地文化的開放、包容的文化，在Topshop……有這樣一位自大、保守的老闆……能不能在包括中國在內的市場玩得轉……對此我們抱有懷疑。

2、沒有雄心壯志，只是玩一盤金融遊戲

咦，這「土皇帝」風格怎麼讓人想到了美國總統特朗普？事實上，如果你追溯一下這位格林老闆的經歷，好像還真的跟特朗普有幾分相似。

和特朗普一樣，這位格林老闆也出生在一個富商家庭，而且從小信奉「賺錢要趁早」，15歲就輟學了，早早在媽媽經營的加油站打工了。

度假中的格林老闆

在學校，他就展現出爭強好勝不服輸的性格。課餘跟同學打乒乓球，他要搶最好用的乒乓球拍，為此還常常跟男同學扭打在一起。結果有一回，一個大個子男生打贏了他搶走了乒乓球拍，小格林哭了一會兒，不過不是因為受傷了，而是因為「他輸了」。

離開媽媽的加油站後，他在一個鞋子的倉庫里打過工，23歲開始了自己的生意：進出口牛仔褲（不知道跟後來Topshop的牛仔褲那麼好穿有沒有關聯）。

牛仔褲，是Topshop家最值得買的單品之一

在那之後，格林老闆開過很多公司，也關過很多公司。在這過程中，他學會了「怎麼用別人的錢賺錢」，說白了就是借很多錢，拿這些錢中的很小一部分去低價收購那些經營不善的公司，拿這些公司的現金流去償還貸款利息——然後再以這些公司的資產做抵押，去借更多錢，把雪球越滾越大……

他就是用這個方法在2000年買到了英國零售公司BHS，2002年買到了擁有Topshop、Topman等牌子的公司Arcadia，成為了Topshop的老闆。

格林老闆在Topshop的店裡

所以，你也可以說，格林老闆其實對Topshop沒那麼多感情，對時尚行業也不是真的感興趣，這盤生意不是他一手做起來的，他並不了解品牌的DNA；他進入快時尚行業也純粹只是為了玩他一盤買進賣出的金融遊戲——他不像ZARA或者優衣庫的老闆那樣擁有要做天下第一服裝品牌的雄心壯志。

這在很大程度上，桎梏住了Topshop的向前發展。

3、虧空員工福利用來炫富

再來說一個八卦，2004年，咱們的格林老闆還差點收購了瑪莎百貨Marks&Spencer，但是被瑪莎百貨的老闆拒絕了。

格林老闆（右）和瑪莎百貨的老闆在一起

為此，格林老闆氣到不行，他的爭強好勝外加「暴脾氣」讓他抓起電話就打給瑪莎的老闆：「你知道嗎你要是賣給我，你就可以賺更多錢！！！你唯一知道的航空公司，就是Easyjet！！！」

哈哈哈，Easyjet是一家英國廉航——這是在諷刺瑪莎的老闆沒錢啊！

格林先生，您罵人罵得真有水平。

而格林先生之所以會有這樣的形容，是因為他本人的生活非常奢靡——家裡住在摩納哥，公司在倫敦，他每天坐私人飛機上下班；

在摩納哥，他還有一輛巨型遊艇，還經常邀請碧昂絲、詹妮弗·洛佩茲等明星來參加極其奢靡的狂歡派對。

格林老闆和碧昂絲、Cara Delevingne

那這些錢都是哪兒來的？

一方面，格林老闆把他的資產都轉移到他位於摩納哥的老婆名下，這意味著他個人就不需要支付英國的高稅收。

格林老闆的私人遊艇

另一方面，也有消息說，他在收購BHS這家百貨公司之後，涉嫌虧空公司員工高達5億英鎊的養老金，這可能會導致有2萬個員工在公司宣布破產之後，拿不到養老金。

BHS是英國當地的一家百貨，2000年被格林先生收購，2016年宣布破產

你看，老闆是這麼一個目中無人、極其愛錢、為了花錢而不惜犧牲員工利益的人——簡直是我們上次介紹的優衣庫老闆柳井正的「反面教材」。

所以，Topshop不僅僅只是在中國關店大吉，它的整體發展都遇到了問題：據2017財報顯示，Topshop虧損達1090萬英鎊，母公司Arcadia集團銷售額同比下跌5.3%至19億英鎊，利潤則暴跌42%至1.24億英鎊。

英國時尚品牌的通病

最後，公平一點說，可能不止Topshop，整個英國的快時尚界——包括前不久同樣撤出中國的New Look，還有更早之前撤出中國的ASOS，可能都在說明一個英國時尚行業的通病：

「不想自己冒險花錢開店、只想找代理或者合作夥伴。」

「開店的時候一直要裝修補貼……只要生意有一點不好，馬上問商場業主要求降低租金……這很容易讓大家都很沒信心。」

「我們不喜歡跟英國人合作。他們很孤傲，對錢看得很重，都是老資本主義的心態，完全不適應這個新的時代和市場。」

以上這些說法，是我們採訪的Topshop、New Look的合作夥伴所得到的說法。

哎，英國時尚品牌們，你們這麼好看又時髦，多做一些改變，我們還是愛你們的呀！

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