高層換血、天價罰款後，中興終於打出「王炸」：首銷57秒破億！

一紙「禁售令」，讓全球公認的科技巨頭中興通訊遭到毀滅打擊。在短短三個月的時間內，中興內部經歷了高層大換血、核心業務被迫叫停、交付巨額罰款等，禁售令也直接導致中興通訊的營收大幅下滑，甚至出現84億元的巨大虧損。雖然在中興在付出慘痛代價後，終於渡過了此次危機，但是在勒令更換內部高層以及美國方面派遣團隊，嚴密監管的環境下，中興的處境仍然不容樂觀。

和華為一樣，在中興的主營業務中，手機產品是重要的組成部分之一。通過持續加大的研發投入，以及貼合市場需求的「華為+榮耀」的雙品牌策略，線上線上市場全面推進的華為，已經成為國產手機中當之無愧的第一。在今年第二、第三連續兩個季度，華為手機全球出貨量超越蘋果，成為全球第二大手機廠商。

中興和華為資歷相當，在產品線、市場布局方面，也同樣推出了子品牌的——努比亞。和華為的榮耀相比，中興的努比亞卻相差甚遠，雖然同樣定是主打性價比的線上市場，但是卻始終處於不溫不火的狀態。在中興深陷「禁售令制裁」後，原本就人氣低迷的努比亞，就更加不被外界看好了。

但是沒想到是，最近中興的子品牌剛剛發布的高端旗艦新機，努比亞X首銷就打破了破冰的僵局，創造了57秒銷售額破億、首銷全平台售罄的成績。對於中興和努比亞而言，雖然破億的營收，並無法迅速扭轉目前虧損的局面，但是在「禁售令」過後，中興以及努比亞持續遇冷的手機業務，急需一款成功的產品來重振旗鼓，提升品牌口碑和影響力。而努比亞X的首銷火爆，也寓意著中興的首戰告捷！

就產品而言，努比亞X稱得上是達到了高端水準。在硬體配置方面，搭載了今年旗艦手機標配的高通驍龍845處理器，為了解決高性能帶來的發熱問題，配備了多層石墨烯散熱技術。在機身的兩側邊框，採用了獨特的雙側側邊指紋識別，而在設計方面大膽創新的採用了前後雙屏設計，不但沒有盲目跟風最近火爆的「劉海屏和水滴屏」，而採用了無劉海、超窄下巴的全面屏方案，在機身背面配備了一塊5.1英寸的OLED柔性屏幕，並且配合系統功能賦予了這塊副屏，更豐富的玩法。

綜合而言，努比亞作為中興的定位線上市場的子品牌，和華為的榮耀同樣具備了「高配低價」的優勢。但是中興的努比亞，銷量和人氣卻始終不如華為的榮耀，歸根結底和中興的模式策略息息相關。在用戶群體定位上不清晰、性價比缺失，雖然同樣是線上品牌，努比亞的始終處於一種「打價格戰不如小米、拼品牌口碑不如榮耀」的尷尬處境中，導致努比亞一直處於不溫不火的狀態。

不過，從努比亞X的首銷火爆也反映出，中興和努比亞在經過「禁令制裁」後，並沒有因此而沒落。反而通過大膽的創新，重新站了起來，作為資深的國產手機廠商，希望中興和努比亞能夠在首戰告捷後，意識到創新和技術的重要性，儘快從陰影中走出來，切莫重演上次的禁售悲劇！

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