為什麼現在蘋果不做獨立的顯示器？和喬布斯的這句話有關
2007年，喬布斯和比爾蓋茨在D5峰會的對話，留下了很多值得我們細細品味經典語錄，當時喬布斯的一些發言和決策，對於現在的蘋果公司的發展起著至關重要的作用，其中，喬布斯就說過了一句決定了整個蘋果公司的性質的一句話：蘋果是一家軟體公司。
10 月 31 日凌晨，蘋果除了帶來全新一代 MacBook Air 筆記本電腦，以及史上最強大的 iPad Pro 之外，還帶來了桌面台式機電腦 Mac mini 的升級。要知道，離上一代Mac mini的發布，已經過了4年的時間，此次Mac mini的更新可以說是久違的了。
打開今日頭條，查看更多精彩圖片
2018版Mac mini發布
但是，Mac mini是一台主機，如果需要實現正常工作使用的話，顯示器是需要用戶另外購置的，然而今年發布會沒有迎來蘋果的獨立的顯示器。蘋果的獨立顯示器，從2016年開始，就已經淡出人們的視野了。
蘋果獨立顯示器的歷史
蘋果的獨立顯示器的歷史，在所有產品線中，可以說是非常悠久的了，蘋果的首款顯示器誕生於1980年，蘋果公司推出了首款獨立顯示器——Apple monitor III（此前的APPLE I和APPLE II是主機和顯示器的結合體），一直到2011年上市的Thunderbolt Display，這31年的時間，蘋果先後推出了 46 款不同的獨立顯示器產品。
蘋果第一款獨立顯示器Apple monitor III（1980年上市）
蘋果迄今最後一款獨立顯示器（2011.07-2016.06）
31年的時間迭代，蘋果獨立顯示器經歷了CRT到LCD的發展，一直以來，蘋果顯示器由於其時尚的外觀，出色的性能和獨特的設計語言，受到了不少消費者的青睞，為旗下的一些高性能主機提供了非常優秀的屏幕顯示方案。
為什麼蘋果現在放棄了獨立顯示器的市場
2016年6月蘋果最後一款顯示器Thunderbolt Display的停產，蘋果顯示器至今都沒有再推出獨立的顯示器產品，為何持續了長達36年的顯示器產品線，蘋果說砍就砍呢?主要原因分析如下：
1.獨立顯示器不包含蘋果的軟體，無法做到服務的溢價
前面引文提到了，喬布斯強調過，蘋果是一家軟體公司，雖然近年來蘋果公司在硬體上面的盈利收入，佔全部營收的近80%，但是，我們所能看到的iPhone、iPad以及Mac這些都是搭載了自家的核心競爭力的軟體生態系統：iOS、MacOS，這些硬體的研發和性能的提升，都是為了服務於更流暢的操作系統和自家的iTunes、APP store等軟體服務平台。
2017年蘋果各個產品線的營收份額
而顯示器則只是一個作為顯示的窗口，通常不具備內嵌的軟體，無法實現蘋果的軟體服務溢價，這對於一家以軟體主導的公司，如果該產品線對於自家的軟體市場的份額沒有帶來直接的提升，或者間接帶來的價值又不是很足夠的話，這條產品線就很容易被砍掉。
2.面板核心技術並非掌握在蘋果自己手中，獨立顯示器業務會受制於上游供應鏈
目前蘋果所有的顯示屏產品，無論是手機屏幕還是電腦屏幕，都不是自家研發生產的，目前蘋果手機屏幕主要是三星供應的OLED（iPhoneXs和Xs Max），而蘋果電腦則是以LG提供的IPS液晶屏為主.
iPhone Xs和Xs Max都是採用三星OLED屏幕
可以說，蘋果在全球的供應鏈的整合能力是極其強大的，2014年10月,蘋果公司推出的新iMac 27寸，它震驚世界的5K屏幕，在27寸的屏幕上實現了視網膜級的解析度，而且在當時，被眾多媒體人稱之為最具性價比的iMac，因為在市面上光是一台5K屏幕的顯示器，就需要上萬人民幣的價格，佔據了當時最便宜的5K解析度的iMac價格的三分之二。
而蘋果iMac這塊5K解析度的面板，就是由LG生產的。
如果蘋果做獨立的顯示器，同樣也是需要使用LG等廠商提供的面板，而LG自家也是有顯示器產品線的，如果蘋果生產同類型的顯示器產品，和LG自家的顯示器直接競爭的話，LG可能會從自身利益的角度來控制對於蘋果的屏幕供應，這對於蘋果自身的發展是不利的。蘋果作為一家科技公司，如果自家的產品核心技術不是掌握在自己手中是有風險的，因此蘋果將其取消了。
3.蘋果通過和LG的合作，實現雙贏。
而蘋果放棄了自家品牌的顯示器生產線之後，和LG成為了一種巧妙的合作關係，LG的5K顯示器在蘋果的官網上架，現在我們進入蘋果的官網查看Mac mini的宣傳界面，可以看到圖中展示的顯示器，就是抹掉了LG的LOGO的27MD5KA：
Mac mini官網的宣傳界面
LG顯示器在蘋果官網上架
蘋果選擇放棄獨立顯示器這樣的純硬體業務，通過和LG的合作，一方面可以減少自己的運營管理成本，另一方面，能夠為自己的上游供應鏈廠家提供很好的生存發展空間，對於促進與LG的合作是非常有利的。同時也是印證了喬布斯的「蘋果是一家軟體公司」的定義。
2007年，D5峰會的喬布斯和比爾蓋茨
關於蘋果砍掉自家的顯示器產品線，你有什麼獨特的觀點，可以在評論區討論，小編也會在評論區和大家互動哦~
