一夜之間！手機巨頭蘋果蒸發5000億
作者 | 暴哥
來源 | 暴財經（ID：icaijing123） 原創作品，轉載請聯繫baoge-cj或評論留言
最近蘋果新品iPhone XR首發現場冷清引起大家的廣泛關注。
北京三里屯蘋果店的第一位顧客@imshane 發文稱，20多名店員舉辦的歡迎儀式就他一位顧客，感覺像走紅毯，有點受寵若驚，而開始跟他一起等待的黃牛都離開了。
第一手機研究院稱目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時其還對和 碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。
而因為蘋果手機出貨量以及業績展望都不及預期，並且不再披露披露iPhone、iPad和Mac的銷售數據等因素，蘋果股價出現了2014年以來的最大跌幅，將近700億美元也就是5000億人民幣，瞬間煙消雲散！
一夜之間，蘋果崩了！
蘋果手機一機難求的時代過去了。曾經蘋果手機是國內最受歡迎的手機，蘋果手機曾經的首發現場是熙熙攘攘，門庭若市！甚至有人為了買到蘋果手機不惜賣腎。
現在的蘋果手機首發現場卻是冷冷清清。
01
這個時代是一個變幻的時代，沒有一種商業模式可以長存，如果沒有勇氣自我革新，等待的結果只能是被打敗。
為什麼蘋果手機現在面臨著這樣的場面，最直接的原因是新款手機的價格貴。
一直以來蘋果手機在國內的銷售價格就比較貴，特別是加了Plus之後，蘋果手機在價格方面更是上一個階梯，後來iPhone X更是成為了蘋果手機漲價的跳板。
圖片來源：gsmarena
面對越來越貴的蘋果手機，中國消費者「拒絕買單」。
02
更深層的原因蘋果公司忽略了中國的市場是一個變幻莫測的市場。曾經獲得成功的一套商業模式或許能夠獲得巨大的成功，但是卻不能永遠都那麼成功。
蘋果手機曾經的輝煌離不開國內移動手機的迅猛發展，2014年的時候國內移動手機瀏覽人數率首次超過PC端。
圖片來源：CBNData
在這樣的背景之下，手機市場的需求量極大。而蘋果手機依靠它本身的良好體驗在國內收穫了大批的果粉。
而相比之下，當時國內的很多國產手機，其使用體驗跟蘋果手機相比是望塵莫及的。
這樣一來，蘋果再採取高價格的定位以及飢餓營銷的方式，再加上蘋果ios系統的封閉性，體現出來的優勢就非常明顯。
但是，隨著這幾年國內科技水平的快速上升，中國不再只是「世界工廠」，而是具有創造力的製造業大國。國產優質手機，例如華為、小米、OPPO等開始崛起。
以前國產手機在外觀、使用體驗等方面都不如蘋果手機，現在這種差異性已經大大縮小。而相對蘋果手機來說，國產手機的價格更加實惠。
蘋果手機的市場份額一再被擠占，今年二季度的智能手機出貨量數據統計當中，國產華為手機和小米手機的同比增長率都很高。相比之下，蘋果手機的0.7%就顯得相形見絀。
03
在變幻著的中國市場，蘋果手機面對著競爭越來越激烈的競爭。但是蘋果公司卻不曾改變策略。不僅僅是採用了較高的價格，還缺乏有趣的創新。
沒有一種競爭力可以永恆。
因為技術競爭和消費者偏好的改變，一個產品總是經歷著一個生命周期-早期推出階段、快速增長階段、成熟階段以及最終衰落階段。
所以，一家企業想要長期保持市場領導者的地位，就必須不斷地進行自我革新和顛覆，這樣的情況之下才能維持企業整體增長趨勢。
但是蘋果的創新能力一直就被外界廣泛質疑。在2016年iPhone 7首發的時候，果粉期待的快充、分屏模式、應用分身、美顏自拍等功能統統缺席。
而恰恰是在2016年，蘋果手機在全球範圍內的整體出貨量出現了下滑。
來源：Apple
當發燒退去，神話淡去，缺乏創新的蘋果手機，最終的結局其實已經不言而喻。
04
更深層次的原因是因為消費者消費觀念的改變以及中國的崛起而引發的民族自豪感。
隨著中國經濟的不斷發展，國內在多個領域取得了巨大的成就，民族愛國主義爆發。
國產電影《戰狼2》、《紅海行動》以及《二十二》的火爆是因為這些電影都契合了這一種情緒。特別讓人驚訝的是沒有跌宕起伏情節《二十二》的上座率比《戰狼2》還高，恰恰更加說明了這一點。
隨著國產產品的不斷優化，民族自豪感的增強，崇洋媚外的消費情緒逐漸減退。消費者的消費回歸理性，性價比以及手機的使用體驗更加影響著消費者的消費選擇。蘋果手機不再是充面子的工具。
日本零售巨頭無印良品因為一直在國內採取中高端的輕奢定位，忽略了市場的變化。導致無印良品在國內市場從輝煌到現在的節節敗退，更是印證了這一點。
歷史的車輪在滾滾向前，並不會因為誰的步伐緩慢而停止。現在的中國市場已經發生了巨大的變化。依靠以前的紅利生存下來的企業，如果不進行自我革新去適應，最終還會是被戰敗。
而相比之下，民族企業華為卻是在國內市場風生水起。在華為Mate 20首發之後，全國各地的華為手機實體店人山人海。而像華為這樣的民族企業的崛起更是給外來企業帶來巨大的壓力。
而更讓人不得不為之點贊的是，相比於華為手機在國內版的銷售價格比海外版的價格更便宜。而蘋果手機一直以來都是在中國的價格更貴。
揚眉吐氣，華為已經是中國的一張名片，有著讓人引以為傲的戰績。華為的崛起,不僅僅是民族品牌的崛起,更是華夏民族的驕傲。
市場在變化，中國在崛起，為民族優質企業點贊！
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