中美人民更愛iPhone、歐洲和日本銷量下跌 XR賣不出去

本月初蘋果發布了2018最新一季財報，iPhone銷量首次出現了零增長，導致蘋果股票大跌、宣布不再公布設備具體銷量。於此同時，市場調研公司Kantar Worldpanel也發布了今年第三季度iPhone在全球各個國家及地區的增長率，通過該數據可以預估出未來蘋果iPhone的銷量走勢。

2018Q3美國、澳大利亞和中國市場增長

正如蘋果CEO蒂姆·庫克所說的，中國市場在2018Q3增長了1.3%，這個成績令他非常滿意。而iPhone最大的市場依然是美國，除了iPhone 8系列在Q3熱賣之外、iPhone XS/XS Max在9月的預售也有很好的成績，實現了5%的同比增長。另外，澳大利亞也是為數不多的增長國家，同比增長3.8%。

2018Q3蘋果iPhone各個國家及地區增長率

然而，歐洲地區僅有德國實現正增長（0.5%），西班牙則為-4.1%、義大利-2.6%、法國-3.4%，歐洲市場的表現可以說是比較糟糕了。而蘋果丟掉的市場份額，很明顯會被三星和被華為搶走。日本方面，iPhone銷量相比去年同期也下滑了4.5%，要知道日本的iPhone佔有率非常高，銷量下滑似乎證明了iPhone XS/XS Max不夠吸引人。

另外，iPhone在全球多個主要市場的銷量下滑，預示著第四季度的情況可能也不會很樂觀。事實上，剛剛上市不到兩周的iPhone XR已經出現了銷售疲軟狀況。

iPhone XR不受歡迎 蘋果調低產量

《日經指數》最新報道稱，蘋果已經要求富士康每天減少約10萬台iPhone XR產量，因為iPhone XR的實際銷量與預期少了20%至25%，蘋果股價也因此再跌2%。

消息人士稱，富士康本來準備了60條生產線馬力全開生產iPhone XR，但最近只使用了45條，因蘋果方面表示不需要生產那麼多。與此同時，蘋果另一代工廠和碩也收到了同樣指示。目前，正值中國市場的「雙11」購物季，歐美市場的節日季也即將到來，iPhone XR在部分經銷商處降價數百元，低迷的表現無疑更加令人失望。

2011至2018年iPhone價格走勢

iPhone XR的彩色機身難免讓人想到蘋果最失敗的iPhone——iPhone 5C，然而兩者的情況並不完全一樣。事實上，iPhone XR搭載頂級處理器、先進設計和功能，並非是一款「廉價iPhone」，6499元起的價格更是打破去年iPhone 8的5288元記錄。或許正是因為定價過高，導致用戶反映不太熱列。

當然蘋果有自己的想法，庫克在財報會議上表示「賣得貴比賣得多更重要」，代表著iPhone不再追求銷量增長、而是通過提高定價來保持高利潤率。至於這種決策是否成功，未來的蘋果財報應該會給出答案。

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