設計logo？我堅持四項基本原則不動搖

設計 11-06

前言：LOGO是女人的臉，漂亮、迷人才能被人關注。為了創作出完美的圖騰之符，在方寸之間表現出深刻的精神內涵和藝術感染力，品牌LOGO設計須要遵循四大設計法則，今天就來和給大家分享一下。

一

簡潔明朗，易懂易傳

LOGO是一種視覺語言，要求產生瞬間效應，設計簡練、明朗、醒目。切忌圖案複雜，過分含蓄。

這就要求設計者在設計中要體現構思的巧妙和手法的洗鍊，而且要注意清晰簡明，適合各種使用場合，做到近看精緻巧妙，遠看清晰醒目，從各個角度、各個方向看上去都有較好的識別性。同時，LOGO設計者還必須考慮到在不同媒介上的傳播效果，以達到傳播的方便性和一致性。

說到「適合各種場合」，相信大家都不會忘記半個月前蘋果為發布會邀請函設計了370+個LOGO，以各種不同的設計語言解構重組蘋果LOGO。這足以看出蘋果LOGO的延展可能性是多麼驚人，具有辨識度的同時十分「百搭」，具有很強的傳播度。

二

新穎獨特，富有個性

LOGO的表象是用來表達品牌的獨特性格的，又是以此為獨特標記的。要讓消費者認清品牌的獨特品質、風格和情感，因此，LOGO在設計上必須與眾不同，新穎獨特，別出心裁，展示出品牌獨特的個性。

也要特別注意避免與其他品牌的雷同，更不能模仿他人的設計。要做到這一點，設計師務必吃透品牌的相關內涵。要善於使用誇張、重複、節奏、寓意和抽象的手法，以達到易於識別，便於記憶的功效。

IBM的LOGO以它那種特有的藍色，讓世界各地的商務人士都能辨認它。那粗重、穩健而又平靜的藍色字母傳達著公司熱切希望凸現的值得消費者信任和不可動搖的力量。

保羅·蘭德於1956年設計出了這個偉大品牌的LOGO，採用的是一種通常很少採用的30年代打字機字體，被人們稱為城市媒體（City Medium）。這種幾何圖案式的、一板一眼的、帶襯線的字型在70年代經過了更新，成為了我們今天看到的條紋狀，時至今日，它依然新穎獨特，非常富有個性。

三

合符美學，引起衝動

LOGO不僅是一種視覺藝術，更要符合人們的審美情趣，合符美學原理。還要融會品牌的精氣神，傳遞品牌的價值觀。人們在觀看一個LOGO的同時，也是一種審美的過程。

在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感衝動。LOGO給人們帶來的這種美感衝動，往往是通過標誌的造型表現出來的。

例如，賓士的那個由圓圈環繞的三叉星星圖案構成的徽標，簡單地看就是一輛汽車的方向盤，實質代表著駕駛員征服陸海空，自由賓士的宏大願望。這一切都顯得那麼自然，沒有半點勉強和晦澀。它不僅符合人們的審美情趣，還融會賓士汽車品牌豐富內涵，成為一個偉大的象徵，輕輕鬆鬆地為汽車擁有者詮釋出優秀的品位和卓越的地位，成為當今世上許多追求成功的人士所夢寐以求的標誌。

看看有多少個汽車品牌的LOGO都採用外邊一個圈裡面加點變化的模式便可以知道賓士的成功，但是那些模仿者都無法超越它。

四

與時俱進，傳承歷史

隨著時代的變遷或品牌自身的發展，LOGO所反映的內容和風格，有可能與時代的節拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標也應該進行革新，與時俱進。

目前，世界上許多大品牌，為了吻合時代精神，領導潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向受眾展示出品牌創新突破、追求卓越的精神，採取視覺表現力強的徽標，以增強品牌競爭力。

例如谷歌的LOGO演變，一直保留了「GOOGLE」字樣的表達方式和配色，但在字體方面卻跟隨時代變換而進行改變，在2015年率先改為無襯線字體。在「無襯線字體當道」的今天看回去，這何嘗不是一次引領潮流的革新？

當然，與時俱進還需傳承歷史，彰顯成長曆程。因為只有能夠傳承歷史的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構建起牢固的情感紐帶，具有永恆的價值。

補充一條個人的看法：很多客戶和設計師都喜歡在設計Logo之前，大談特談要讓Logo傳達什麼寓意什麼精神什麼文化。其實大多數時候，你不必去為這個事兒瞎操心，你可以把流程倒過來：等Logo出來後，再把你的Logo和你想要的寓意、精神、文化扯在一塊兒。你會發現，乳溝是擠出來的，故事是編出來的，內涵是扯出來的！

LOGO設計聽起來容易做起來難。優秀的LOGO，往往看上去圖形簡單，但背後是設計師對於品牌高度精鍊的概括總結。絕不僅僅是簡簡單單的「畫一個圓，打上公司名稱」就完了。憑良心說一句：設計師要有職業操守，設計出來的東西要對得起客戶付的酬金。

假如你每次接到一個設計的任務，只是打開PS/AI，然後就是在各大設計網站漫無目的地尋找所謂「靈感」，那麼你遲早背上「抄襲」的污名，在咱們設計師一行，這樣的污點可是致命的！