被蔡徐坤朱一龍反超，剛剛公布戀情1周年，重新洗牌他該何去何從

文/韋小寶

2018年，隨著網路選秀綜藝《偶像練習生》及網劇《鎮魂》，《香蜜沉沉燼如霜》的爆火，偶像的生產模式正在改變，一大批新鮮血液注入流量圈，流量圈正在進行一場大洗牌。

蔡徐坤憑藉著《偶像練習生》圈了一大票粉絲，火速躋身頂級流量，短短几個月微博粉絲已經突破一千六百多萬，隨便發布一條高考祝福視頻，就獲得了268萬轉發，41萬評論。

朱一龍則因為一部網劇《鎮魂》爆紅，迷倒一大票鎮魂女孩，粉絲後援會應援集資，短短不到30分鐘，就集到了30多萬，其號召力可想而知。微博上的「超級話題」最能反映明星社交網路的熱度，如果定時追蹤的話，不難發現，娛樂圈的流量明星格局「變天」了，排名前十的，隨著不同主題綜藝的進展，節目中的「練習生」和「明日之子」們佔據了半壁江山，而傳統的小鮮肉的名氣則在下滑。

說起「小鮮肉」，很多人條件反射是傳統「四大流量」———鹿晗，楊洋，李易峰，吳亦凡。以及張藝興，陳偉霆，黃子韜，陳學冬等人。

「小鮮肉」最早是中國粉絲對韓國年齡在14~25歲之間年輕帥氣男星的稱呼，寓意「年輕有活力，感情經歷少，長相俊俏」，這個名詞逐漸傳入國內，並成為了娛樂圈的一種新現象。圍繞著「小鮮肉」的這個名詞應運而生的，是種種的爭議與話題：業務水平低下，天價片酬，濫用替身，佔據一線資源，破壞中國影視生產格局等等。

「小鮮肉」不僅僅指代某幾個明星，而是演變成了一種中國特有的複雜文化現象。在很長一段時間裡，中國大陸娛樂圈的頂級偶像明星，被來自韓國與中國港台地區的年輕偶像們所承包，中國大陸雖然也有很多年輕的偶像明星，但是人氣上很難與韓流，港台明星匹敵。隨著中國大陸經濟的飛速發展，中國大陸的造星能力也逐漸凸顯，這裡非常要值得提到的是2014年，這是一個中國」小鮮肉「的元年。

2014年5月15日，時任EXO—M隊長的吳亦凡毫無預兆的離開了EXO，並與所屬公司SM解約，回國發展。同年10月19日，EXO-M的另一名成員鹿晗發布了一條微博」我回家了「，也宣布離開EXO，回到中國發展。這一年，楊洋也與原東家榮信達解約，並憑藉網劇《盜墓筆記》的選角備受關注。同一年，一部《古劍奇譚》讓在娛樂圈蟄伏了七年的李易峰一夜爆紅，家喻戶曉。

吳亦凡，鹿晗，楊洋，李易峰在這年崛起，被輿論冠以」小鮮肉「的名號，小鮮肉基本上就是流量的代名詞，只要他們參與的劇集，就有收視率與點擊率，從此開啟了」小鮮肉「們的黃金時代，他們坐擁業界最一線的資源，最好的IP，製作方，導演與播出平台；他們有市有價，供不應求，拿著天價片酬，賺得盆滿缽滿。

作為四大傳統流量之一的鹿晗，絕對曾經是國內現象級偶像，最頂級的流量。90年出生於北京的鹿晗，在18歲的時候被韓國SM娛樂公司星探發掘成為旗下練習生。2012年以韓國男子組合EXO-M成員出道，組合內擔任主唱，領舞。鹿晗在2012年9月10日轉發自曼徹斯特聯隊球迷俱樂部的微博共獲得了一千三百所萬條條評論，創造了「微博上最多評論的博文」的吉尼斯世界紀錄 。

2014年，他回國發展，事業更是又攀登一個高峰：他為《重返20歲》電影演唱的主題曲《我們的明天》一經發行，短短50分鐘內MV播放量突破100萬。他加盟的《奔跑吧兄弟》收視率每期達到3.5%,第八期更是以5.28%的收視率創造了六季以來的巔峰。他主演的《盜墓筆記》狂攬10億票房，一舉奪下2016年暑期檔票房冠軍，是」粉絲電影「的代表之作。

2015年9月25日，吉尼斯世界紀錄宣布鹿晗於2012年轉發的一條微博，截至同年9月2日共獲得了一億多條評論，刷新了「微博上最多評論的博文」的紀錄 ，其圈粉能力實在是令人嘆為觀止。2016年，他榮登2016BoF時裝商業評論500榜單並於BoF建立個人檔案，成為唯一入榜的中國男星，並出任BoF紙質刊封面人物。2017年他更加是連續12個月承包了微博明星勢力榜冠軍，位居」2017年中國最具商業價值的明星「排行榜首位。

2017年10月8日，鹿晗在微博公布與關曉彤的戀情，一石激起千層浪，一度引發了新浪微博伺服器的癱瘓，粉絲直呼不是真的！

這次的戀情公布也成了鹿晗事業的一個轉折點，他的粉絲開始大規模流失，據統計，在他公布戀情後的一年內，粉絲流失了近四成。

在2017年還蟬聯12月冠軍的鹿晗，如今僅僅位列第七位，被新晉流量蔡徐坤，朱一龍等反超，其單周的微博熱度，轉發量也都落後於諸多新晉的流量藝人。在公布戀情以前，鹿晗的明星商業價值指數，代言指數均長期位列前列，但自公布戀情之後，這兩項的指數均跌至10名以後，在8月的榜單中，他位列16，遠遠落後於TFBOYS，蔡徐坤等。

2018年，頂級流量的新陳代謝正在加劇，鹿晗並非是個別現象，表面上的原因彷彿是他公布戀情，其實根由還是其能力與其名氣的不匹配。前有老戲骨，後有小小鮮肉，局勢轉變如疾風驟雨，中國觀眾成長的速度超乎大家想像，市場不再」人傻錢多「，隨著國內造星體系越來越成熟，長江後浪推前浪，傳統鮮肉流量如果不思進取，不謀求轉型，只能面臨被」前浪拍死在沙灘上」的結局。

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