iPhone XR 銷量不及預期，蘋果已經取消增產

日本經濟新聞引用內部人士的話稱，蘋果對新款廉價手機 iPhone XR 的需求量感到失望，已經告知其代工廠富士康及和碩，取消提高 iPhone XR 產量的計劃。

文章稱，鴻海（富士康母公司）起初為 iPhone XR 準備了將近 60 條組裝線，但事實上最近僅動用了其中的 45 條，這意味著鴻海 iPhone XR 每日的產量，將比最初樂觀展望的數量低 10 萬部左右，或者說低 20% - 25%。而且，現已開啟的組裝線也並沒有滿負荷運轉。

「因為它的客戶表示不需要生產那麼多。」該消息人士表示，和碩也接到了類似的指令。

蘋果曾對 iPhone XR 今年的出貨量抱有很大的期望，也曾要求較小的 iPhone 組裝商緯創做好接受緊急訂單的準備，但供應鏈消息人士表示，緯創不會在聖誕季之前收到 iPhone XR 的訂單了。

另一個消息是，蘋果雖然正在壓低 iPhone XR 的產量，但同時卻向代工廠要求生產更多老款 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 手機。這些手機比 iPhone XR 749 美元的底價還便宜 20％。

一位消息人士稱，蘋果給代工廠下的 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 的訂單增加了 500 萬。該消息源表示，蘋果原計劃在本季度生產 2000 萬台舊 iPhone，但已經將這一數字提升至了 2500 萬台。

此前，富士康是 iPhone 8 Plus 的主要供應商，而和碩則是 iPhone 8 的主要供應商。

日經稱，雖然發文前已經邀請涉事方進行回應，但蘋果、富士康、和碩和緯創均未置評。

日經評論稱，放緩生產最新產品轉而增產舊型號 iPhone 表明，蘋果無法通過創新為消費市場注入活力。這種情況在去年也曾發生。隨著 iPhone 8 和 iPhone X 系列產品的推出，蘋果也曾進行了對 iPhone 7 系列的緊急增產。

對於蘋果來說，臨時修正庫存計劃會影響其供應鏈管理，該公司在今年 6 月就已經知會其供應鏈上公司，「下半年少準備 20% 的 iPhone 零件」。消息人士稱，該公司現在每周都會重新審查消費市場對 iPhone 的需求情況，以便迅速調整訂單進行響應。

上周四，蘋果對聖誕季的消費市場做出了不冷不熱的預測，該公司還表示將從 12 月開始停止公布 iPhone、Mac 和 iPad 的出貨量。這一意料之外的政策調整令人擔憂其新產品銷路是否遇到了問題。果然，周五蘋果的股票應聲而跌，並承受了大量拋售壓力。

「蘋果的這種做法阻礙了華爾街對其盈利能力的預測，」廣發證券香港分析師 Jeff Pu 認為，蘋果不願透露這一數據也表明其出貨量可能會在明年出現首次年度下滑，而它希望公眾能把注意力放在其他地方。

「鑒於該公司的舉動和供應鏈消息提供的預測，蘋果在聖誕節假期期間再次修正 iPhone XR 和 iPhone XS 產量的可能性非常小。」Jeff Pu 稱，最新的高價手機 iPhone XS Max 的需求量其實也僅僅略高於其他兩款新型號。

不過，也有分析師從樂觀的角度進行了解讀。Wedbush 資產研究員 Daniel Ives 認為，此舉恰恰是蘋果邁向未來十年構建服務驅動型公司的又一重大進步。「在成功打造其標誌性的硬體產品之後，蘋果的服務業在過去 12 個月里取得了 28％ 的同比增長，並且到 2020 財年有望創造超 500 億美元收入。服務業的毛利率大約是其硬體業務的兩倍，這將成為未來帶動蘋果收入增長的關鍵因素。」

在過去 12 個月內，蘋果的服務業務為其創造了 360 億美元營收，占蘋果總收入比重的 24.9%。所謂的服務業務具體包括：將 Safari 默認搜索引擎授權給其他公司（24%）、App Store 抽成（31%）、Apple Care/repairs（17%）、Apple Music（8%）、iCloud（8%）和其他（12%）。這一業務相比蘋果的硬體業務更加穩定，受季度影響更小，而且成本更低。

研究公司 IDC 的數據顯示，2017 年全球智能手機出貨量下降 0.3％ 至 14.6 億部，預計 2018 年將再次收縮。

題圖/蘋果官網

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