解讀蘋果銷量：iPhone 8系列在美火爆，XR則需求低迷

上周蘋果官方宣稱，未來將不再提供iPhone等硬體的具體銷量，蘋果認為更應該關注利潤而不是銷量，側面也反映出iPhone的銷量增長乏力，從第三季度的全球智能手機市場報告中可以看出，蘋果僅排在第三位，排在前面的是三星和華為，而且華為的增長尤為強勢，在中國和歐洲等市場搶了iPhone不少份額。

具體看第三季度的銷售數據，蘋果在美國市場的表現最好，市場份額已經提升了5%，其中iPhone 8和8 plus兩款手機在美國非常受歡迎，是三季度美國最暢銷機型，市場份額達到9.4%，蘋果除了在美國實現增長外，在澳大利亞和中國也分別實現了3.8%和1.3%的增長，但是反觀其在歐洲市場，表現明顯偏弱，面臨三星和華為，甚至小米的直面競爭，除了在德國有0.5%的增長外，其他比如法國、西班牙、義大利等均是負增長。

2018年發布的iPhone Xs系列目前仍未表現出特彆強勁的增長勢頭，再加上近期iPhone XR被曝需求低迷，有媒體報道稱蘋果告知供應商取消提高 iPhone XR 產量計劃，其中就包括富士康等。

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