鎚子羅永浩回應一切：我們沒有倒閉，還帶來了三款賺錢的新品
智東西（公眾號：zhidxcom）文 | 軒窗
「我覺得我沒有過氣，我是第一代網紅，跟我一樣火到現在的還沒有第二個。」——羅永浩
一年之前，鎚子在成都大魔方演藝中心發布智能手機堅果Pro 2；一年之後，鎚子再次回到這一場地，發布了三款不是自家的產品：空氣加濕器、智能音箱和登機箱。
其中，智能音箱是老羅說了很很久的一款產品，老羅說他在與他80多歲老媽的日常交流中獲得了智能音箱的設計靈感，同時也以自己的方式重新定義了智能音箱。
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原本定於7點半的發布會，再次被老羅重新定義。在現場人群的三呼三喚後，8點07分老羅才出現在舞台上。對於自己的遲到，老羅表示非常抱歉，並說到「將來在我寫回憶錄的時候，會講到今天遲到是什麼原因」。
一開場，老羅對日前有媒體報道的鎚子科技成都分公司倒閉一事進行了回應：「沒有的事，我們在北京、上海、深圳都有分公司，為了提高效率，我們對公司進行了重新整合，一部分人被挪到了別的點，有一些進行了裁員」
不過，老羅也說到，「過一段時間你們還會聽到我們上海公司倒閉的消息，因為我們對上海公司也進行了整合」。
「今天是2018年最後一場產品發布會，發布會開多了就會出現問題」，老羅說到。然而，在老羅口中的這場今年最後一次的發布會，卻沒有一款產品是鎚子科技自己品牌的。
不過，老羅說：「這三款產品的共同特徵是都是由鎚子科技設計部門進行設計的。」
三款產品鎚子設計的非鎚子品牌產品
1、智能空氣加濕器
去年，鎚子科技曾推出了一款空氣凈化器產品。今天，老羅推出的第一款產品就是其子公司暢呼吸科技推出的智能空氣加濕器。
鎚子為什麼要做加濕器？
老羅說，對南北方來說，空氣加濕器都是重要的。但目前的問題是，低價產品無法解決用戶需求，能真正解決用戶問題的產品價格就不親民了。「於是，我們做了最實用、最靠譜的蒸汽式加濕器。」
「只講設計理念，不看東西就是耍流氓。」
這款產品，由Smartisan ID Studio主導工業設計，擁有1200毫升的超大容量，最大蓄水容量9L（約等於16瓶的怡寶礦泉水，開足賣力大約7小時就會揮發完），採用了成本更高的水泵式吸水設計、冷蒸發方式，並且內置銀離子抗菌盒。
這款產品還加入了多款感測器，支持聯網和配套應用以及智能交互和遠程控制，售價1999元。這款空氣加濕器還有一款桌面版，擁有4L的加濕量，售價999元。
此外，搭配這款空氣加濕器，暢呼吸還推出了一款藍牙溫濕計，售價99元。對這個價格老羅說，「溫度計不掙錢，交個朋友」。
9L版的空氣加濕器11月25日開始發貨，即日起在鎚子科技商城接受全款預定。桌面版，12月25日開始發貨，即日起接受預約。
2、智能音箱
第二款產品是來自鎚子科技控股的一家企業聲盼網路科技（上海）有限公司的智能音箱，品牌名字為David&Sheiyl（大衛和希瑞）。
這款產品的喚醒詞是「耿大衛」，老羅說這款產品在無噪音環境喚醒率99.1%，有噪音時候喚醒率達96.7%，由聲智科技提供語音解決方案。
交互方式上，這款產品採用了語音交互和觸控交互，語音交互不用說，是目前智能音箱最流行的交互方式。老羅說，觸控交互是一種古老的技術，隨便碰智能音箱的任何部位都可以對其進行喚醒。同時，鎚子還為這款產品搭配了堅果藍牙遙控器。
「現在巨頭做的智能音箱都很弱智，為了爭語音入口不注重音質效果，根本不能聽。」
「智能音箱，首先它是一款音箱」。鎚子的這款產品與世界最大的聲學公司TYMPHANY（超聲）合作。
內容方面，這款智能音箱有1700萬在線曲庫，不出意外應該是QQ音樂。同時，這款產品也面向老年人設計，無需手機，只需要長按中間的按鈕，就可以給綁定的聯繫人發送子彈簡訊。
在人物設定上，老羅說現在智能音箱最大的用戶群體是單身的理工男，因此很多產品的語音設定很像「女僕」或者「女奴」，「聽得其都起雞皮疙瘩」。為此，這款產品有兩個聲音的四種人格設定。
這款音箱由獵戶星空提供技術支持，並與聲智科技進行了合作。該產品支持1.5億有聲內容資源，並獲得主流智能家居品牌支持。
現場，老羅還展示了獵豹移動CEO、獵戶星空創始人傅盛的一段原聲和一段機器模擬的聲音，再一次為合作夥伴打了個廣告。
大衛和希瑞智能音箱D1售價899元，2019年春節上市。
3、鎚子科技的第一款登機箱
去年，鎚子科技與廈門思巴克運動用品有限公司成立了一家合資公司——成都遠行客科技公司。思巴克運動用品曾是一家代工廠，過去曾為阿迪達斯等國際品牌生產了2億的箱包。
那麼，如何打造一款優秀的登機箱？
這款箱包採用了鋁鎂合金的設計，沉穩的黑色非常具有商務范。
經常出差的人在機場總會聽到這句話，「電腦、iPad、充電寶、洗漱包，都拿出來」。針對這一問題，鎚子科技的這款箱包給出了解決方案，箱包的正面可以直接打開，並能將內部的電腦包拿出來。
這款箱包上還特殊設計了14個小條，有40-50多個小蓋上面標示著褲子、鑰匙、雨傘等圖標，以下拉呈現綠色來用於提醒你不要忘記帶東西。
收納方面，這款箱包做了非常多的分包設計，並在分包右上角以漢字示意該分包放置的物品。
此外，該箱包還提供內置的三合一的充電設備，2萬毫安時電量，18W快充移動電源。售價方面，旗艦版售價1999元，2019年4月起售，保准版1199元，即日起售。
屢遇風波的鎚子
作為英語教育界的知名人物，跨行到科技圈的老羅也確實勇氣可嘉。從2012年開始，老羅轉戰大眾消費類的數碼電子產品，主要做智能手機產品，面向精英人群的小眾市場。
在成立6年時間裡，鎚子科技先後發布了堅果U1、Smartisan T1、Smartisan T2、Smartisan M1/M1L、堅果Pro、堅果Pro 2、堅果3、堅果R1、堅果Pro2s一共十款智能手機產品。此外，鎚子還發布了空氣凈化器、TNT工作站等硬體產品。
而在老羅看來，鎚子科技的核心優勢是在系統和軟體體驗上，並稱自家手機是「東半球最好用的手機」（在老羅心裡，排名第一的智能手機是蘋果的iPhone）。
在成立的6年時間裡，老羅憑藉著個人魅力也拉來了不少融資。
▲鎚子科技融資信息圖（數據來源：天眼查）
資料顯示，自2012年成立以來，鎚子科技已先後進行八輪融資。最近的一次融資是在去年11月，鎚子科技獲得了10億元的戰略投資，其中成都市政府投資了6億元。
然而，儘管老羅對硬體產品的熱情和情懷仍在，但市場卻沒有給老羅足夠的面子。有數據顯示，2015年鎚子科技凈虧損4.62億元；2016年凈虧損4.28億元；2017年上半年虧損3億元。
而成都市政度參與的這次融資對鎚子科技來說至關重要，老羅也在發布會上表示，2017年是鎚子起死回生的一年，獲得成都市政府融資後鎚子科技的資金難題才得到緩解。
拿到成都政府的六億融資後，鎚子科技首先的動作是，將總部遷往成都，此外還註冊了三家公司，分別為成都鎚子科技集團有限公司，成都野望數碼科技有限公司、暢呼吸科技（成都）有限公司。
在智能手機紅海拚死奮戰的老羅
然而，儘管有一次次的融資，但仍不夠花，鎚子科技仍處於持續虧損狀態。其根源則在於主營產品手機的銷量慘淡。
有數據顯示，2018年一季度國產品牌手機出貨量排行榜中，鎚子科技出貨量僅為57萬台，而華為、傳音和小米相應的出貨量分別是3638萬台、2538萬台和2336萬台，鎚子的出貨量僅比器零頭多一點。
在出貨量慘淡的背後，並非產品設計不佳、消費者不買賬那麼簡單。
在成立了6年的時間裡，鎚子科技的風波不斷：Smartisan T1的供應鏈問題、次年的資金運轉問題、摩托羅拉系出走和華為系的加入的人事變動、以及如今的業務整合問題。
從市場方面來說，2012年鎚子科技進軍手機行業時，已經錯過移動終端設備創業的最佳時期。對此，羅永浩也曾坦言：「如果要問鎚子過去五年半遇到的最大問題是什麼？我想應該是我們進入了一個紅海。而從大策略上講，創業公司進入紅海是非常不明智的。」
而另一方面，國產智能手機市場的馬太效應也越來越明顯，2017年蘋果和「華米Ov」佔據中國智能手機市場份額的91%。
隨著AI和5G時代的到來，智能手機市場正面臨著行業的整體上升期，頭部企業正在研發和市場上加大投入，彼此間的廝殺異常激烈。這對非頭部企業來說是非常大的打擊，對於創業企業來說，很有可能是致命的一擊。
結語：鎚子今年最後的一場發布會
今天是鎚子今年最後一場發布會，儘管，會上鎚子科技沒有發布自有品牌的產品。但從產品分類上看，每一款產品都有鎚子的考慮。
從市場情況來看，這些產品都能賺錢，可以緩解鎚子科技現在的現金流問題。加濕器也是季節性的需求產品，市場需求大；智能音箱既是硬體行業的大趨勢，也是老羅說了很久的產品，今天終於放了出來；而箱包方面，本身的利潤空間也是比較大的。
工業設計始終是老羅引以為傲的部分，在今天的發布會上，我們也看到了鎚子正在將其這一優勢進行放大。
而在發布會的最後，老羅還說，這三款產品都是「既能交朋友，又能掙錢的」，而做手機則是「交了朋友，就掙不到錢了」。
在發布會開始前，還傳出了小米收購鎚子的事情，並且近日鎚子的倒閉風波也鬧的沸沸揚揚，今天老羅對這一切的流言都進行了回復，同時也給鎚子科技員工和眾多錘粉吃了一顆定心丸。
