從2018年Q3中國手機市場現狀看雙11展望

【手機中國新聞】隨著雙11的開啟，使得諸多廠商都在為其進行助力。現在來自國際分析公司「CountcrpointMarkct Pulsc」公布了第三季度的中國手機市場現狀分析。從數據來看，雖然大盤市場比較低迷，但整體電商市場活躍度較高。

數據來源：2018年9月Counterpoint Market Pulse監測服務

從CountcrpointMarkct Pulsc公布的數據來看，雖然與2018年第二季度相比，2018年第三季度中國智能手機大盤銷量有所反彈，但已持續4個季度同比下降，本季度智能手機同比銷量下降13％。Counterpoint研究總監閆占孟表示：「中國手機市場增長乏力的原因很多，首先是中國整體經濟的疲軟，影響了手機做為大眾消費電子產品的消費信心；其次，產品單價的提升等原因導致換機周期的不斷延長」。本季度，廠商推出更大存儲的產品來滿足用戶對遊戲和視頻等的需求。而這基於表現在用戶使用高性能手機對遊戲等應用體驗的改善。也就是造成雖然市場銷量下降了，但是單個型號的ASP提升了，整體市場的收入反而增加了。」

根據國際分析公司CounterpointMarket Monitor連續一年的出貨量數據來看，中國整體市場下降8％，但前三的品牌，華為、vivo、OPPO依舊保持良好勢頭，其中華為與vivo的環比增長明顯。在表現上，榮耀和vivo更加突出。

數據來源：2018年第三季度Counterpoint Market Monitor監測服務

我們還可以看到調查數據表上的前五名廠商從去年第三季度合計79％市場份額，到增長86％。同時，利用供應鏈資源和資金優勢控制行業方向。最終，造成行業壟斷趨勢在加劇。同時，大型玩家單個品牌增加型號數量來更多滿足用戶市場需求。Counterpoint分析師唐叮分表示：「這時候對中小品牌的挑戰在不斷增加，中小品牌如何設定自己的目標細分區域和重點渠道合作成為他們2018年表現好壞的關鍵，這也是在競爭如此激烈的市場中生存法則」。

從國際分析公司Counterpoint分析連續一年的庫存數據結合供應鏈供應情況來看，經歷了上半年618期間的大量生產(sell-in)和銷量。而7月和8月開始平穩銷售5-6月生產的產品。隨著9月份Apple新品和雙11活動的到來，以及供應鏈對雙11的備貨，預計會在第四季度迎接一個出貨小高峰。根據Counterpoint掌握的供應鏈信息，小米8、小米8 SE、榮耀8X、vivo Z3是中低檔的主力出貨產品。而小米MIX 3 和榮耀Magic 2是高端產品的供應主力。這些產品將成為第四季度和雙11暢銷的主力機型。

數據來源：2018年9月Counterpoint Market Pulse監測服務

Counterpoint對中國智能手機在電商平台的熱銷機型進行了分析，京東在雙11的11月1日、6日和11日三個時間點將作為重點促銷，其中11月1日的銷量增長更為突出。而小米、榮耀、蘋果和華為依舊佔據市場超過60％的市場份額。諾基亞、鎚子、一加的表現出眾，其中一加6和新發布的一加6T深受用戶喜愛。在低端市場里，紅米6A、榮耀7C/7A擁有不錯的銷量。在中端市場，榮耀V10、榮耀10和vivo Z3增長趨勢更為迅猛。說到Apple，由於Apple加大推廣了新推出的iPhone XR，預計新機會成為雙十一銷量最高的iPhone。

數據來源：2018年9月Counterpoint Market Pulse監測服務

根據Counterpoint的9月中國手機電商渠道數據，京東在第三季度繼續超過一半的市場份額，並且同比增長超過雙位數，穩坐中國手機電商渠道的頭把交椅。京東藉助數年來建立的消費電子類電商渠道品牌的概念，吸引和留住了大量手機網購用戶；而天貓藉助平台和效率優勢，用輕資產模式夯實利潤。Apple藉助於9月的新iPhone的上市銷售，造成環比增長超過30%，達到6%的電商市場份額。同時，現在有越來越多電商平台開始更加關注收入和利潤的問題。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！