大跌7％，一下蒸發5000億！蘋果這次問題嚴重了

來源：中金在線，綜合第一財經、財經觀潮、財經要參等

暴跌7%！700億美元，也就是近5000億人民幣，瞬間煙消雲散！

上周末，蘋果被傳出消息，連續兩個季度手機出貨量被華為碾壓，核心產品銷量未達預期。

數據顯示，蘋果第四財季共售出4688.9萬部iPhone，同比基本持平，低於市場平均預計；共賣出969.9萬台iPad，同比降低6%；共賣出529.9萬台Mac電腦，同比跌了2%。

這一成績讓業界震驚，蘋果股價在當日盤中大跌7%！禍不單行。11月5日，蘋果又傳來不好的消息。

據悉，因為銷量不如預期，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。

過去，蘋果的銷售創造了巔峰。現在，是時候換一個角度來看待這家曾經偉大的公司了。

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蘋果在華遭遇滑鐵盧

11月1日，蘋果發布財報，並在當日宣布公司將不再公布所有產品的銷量。蘋果表示，銷量對於今天的蘋果而言，意義已經遠不如昔日。過去十年，蘋果iPhone的銷售創造了手機歷史上的奇蹟。

如今事實是，蘋果的確越來越不好賣了。我國市場，就是一面最好的鏡子。

面對日益被壓縮的市場與營業收入，蘋果採取了提高單價的新策略（從價格上開始疏民，越來越偏離市場）來保證其利潤。

從iPhone 5開始，蘋果就走上了漲價之路，上限不斷被突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……今年9月，蘋果發布的三款新iPhone，價格再創新高，最貴的賣到12799元，為史上首次突破萬元。

市場用數據給予了回應，這是個失敗的策略。第一手機界研究院發布的數據報告顯示，今年9月份iPhone XS MAX的銷量僅為48萬台，iPhone XS的銷量僅為8萬台，遠低於蘋果和業界預期。

市場為何不買蘋果的賬？蘋果的前CEO約翰·斯卡利在不久前的一檔財經節目中道出問題所在：庫克成功把蘋果做成了一個奢侈品牌。

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蘋果更像一家奢侈品公司了

蘋果在最近一年採取的激進策略是賣得更少，賣得更貴。依靠高昂的售價讓其仍能維持持續穩定的收入。

自iphone6以來，蘋果一直在吃老本，帶給消費者的驚喜越來越少。即便是被稱為iPhone史上「最大的飛躍」的iPhone X，其最大的亮點面部識別也並非行業先行者。

價格昂貴但性能並無大超越的奢侈品和高性價比的國產機，消費者會支持誰？市場已經用數據給予了回答。

2018年二季度，國內手機廠商四大巨頭佔國內智能手機是份額合計已超80%。

如今，銷量對蘋果而言已經不再重要，蘋果不再期待人們像過去一樣頻繁地更換手機。蘋果要開始講新故事了。

有信號表明，服務業務未來可能超越硬體，成為蘋果收入增長的亮點。當蘋果iPhone已經觸及大部分渴望擁有它的人群時，它不僅希望向這些人推銷更貴的設備，更希望通過從每一台設備中賺取更多的服務費。但「新蘋果」的故事是否能讓用戶買賬？目前來看，短期內比較困難。

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對國產手機有何影響

蘋果銷量的下滑，除了影響其自身業績和利潤外，還將對我們產生兩個較大影響：

一是影響整個產業鏈。

蘋果因新品銷售遠低於預期，對富士康和其他部件供應商進行砍單。而供應商或將被迫以裁員來應對困境。

二是人們購買國產手機的意欲大幅上升。

畢竟，蘋果銷量下降，是國人選擇國產品牌的側面反映。目前，我們在全球智能手機市場市場份額佔比超過40%，主要有華為、小米、OPPO、小米、聯想。

風水輪流轉，20年前我們在用世界的品牌，20年後世界在用我們的品牌。但在驕傲的同時，我們也要認清自己的不足，我們的諸多核心技術仍需一代又一代人前赴後繼的努力。

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