Ralph Lauren 最新季報：新戰略初見成效，中國大陸銷售額增長40％

美國奢侈品集團Ralph Lauren Corp公布2018/2019財年第二季度財務數據。在亞洲兩位數增長，北美和歐洲市場緩慢增長的推動下，集團該季度凈利潤同比增長18%。

不斷上漲的關稅和貨車司機人手不足造成的運輸成本增加，對各大消費品公司均造成了一定影響，包括 Ralph Lauren 在內的多家公司選擇減少折扣來保證利潤空間。為控制成本，Ralph Lauren 減少了空運使用率，導致該季度庫存水平增加了15%。集團希望，未來通過新增門店和電商業務推動銷售額增長。

Ralph Lauren 集團正設法扭轉北美市場近一年來的業績下滑，此前進行的社交媒體營銷戰略正發揮作用。伴隨折扣促銷活動的減少，集團丟失了部分顧客，而社交媒體戰略旨在吸引更多高消費的千禧一代消費者。該季度，集團的市場營銷投入較去年同期高出30%，主要用於50周年時裝秀和紐約時裝周活動。

大中華市場表現強勁，該季度銷售額同比增長20%，其中大陸市場增幅超40%，在天貓、京東和微信平台的電商業務快速增長。

集團 CEO 兼總裁 Patrice Louvet 表示：「我們的Next Great Chapter戰略計劃在上半財年已經初見成效。未來會繼續加強與全球客戶的聯結，將這一戰略計劃放在首要位置。展望下半財年，我們正穩步實現全年的預設目標。」

月初至今，Ralph Lauren 的股價漲幅已超過5%，年初至今的漲幅達32%。不過，截止11月6日閉盤，集團股價下跌6.59%至127.8美元/股。

在截止到 9月30日的2018/2019財年第二季度里，Ralph Lauren 集團的核心財務數據如下：

銷售額同比增長1.6%至16.9億美元，按不變匯率計增長2.1%，好於分析師下滑0.9%的預期；

凈利潤同比增長18%至1.7億美元

經營利潤2.1億美元，調整後為 2.36億美元

剔除一次性項目，每股收益2.26美元，連續9個月超分析師預期

毛利10億美元，毛利率上漲100個基點至60.9%

按市場

北美市場：銷售額同比增長1%，按不變匯率計同比增長2%，經營利潤2.1億美元。從渠道看，批發銷售額與去年同期持平；零售銷售額同比增長1%，其中門店銷售額同比下滑1%，電商銷售額同比增長9%。

歐洲市場：銷售額同比下滑1%至4.59億歐元，經營利潤1.27億美元。從渠道看，批發銷售額同比下滑1%；按不變匯率計，零售銷售額同比下滑4%，主要受門店銷售額下滑影響，電商銷售額與去年持平。

亞洲市場：銷售額同比增長13%至2.45億美元，按不變匯率計增長14%，經營利潤3300萬美元。批發和零售渠道均呈上漲趨勢，按不變匯率計，批發銷售額同比增長6%，門店和電商業務均獲得增長。

集團指出，更高的關稅和運輸成本或對下半財年的利潤造成負面影響。集團預計，到2019年3月的2018/19財年，關稅和運輸成本上漲將導致利潤率下滑30～40個基點。

Ralph Lauren 還宣布上調全年業績預期，希望利潤較上一財年持平或略微增長。集團此前預測全年利潤或略微下滑。

丨消息來源：路透社、官方財報

丨圖片來源：Ralph Lauren 官網

丨責任編輯：江帆

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