想趕超特斯拉,蔚來汽車的短板不止虧損這一處
業績虧損或成為蔚來汽車的心病。
文 | 小丫
作為「造車新勢力」,蔚來汽車總是希望與特斯拉一搏。但作為後來者,無論是車輛生產還是財務報表,比起特斯拉,蔚來汽車都略差一籌。
01
生產達標,虧損也急劇加大
近日,蔚來汽車公布2018財年第三季度財務報告。
數據顯示,2018年第三季度,蔚來汽車總收入為14.7億元人民幣(2.1億美元),凈虧損為28.1億元人民幣(4.1億美元)。
作為中國第一家在美國上市的電動汽車製造商,蔚來一直被認為是中國的「造車新勢力」,有望與特斯拉一搏。
不過,在蔚來汽車的一位早期投資人看來,「所謂『造車新勢力"被驗證的標誌就是批量交車+公眾資本的認可。能夠有這麼三、四款車在市場中獲得了良好口碑,才意味著蔚來徹底在汽車市場中佔有重要的位置。」
資料顯示,2017年12月,蔚來開始銷售一款運動型多用途汽車ES8。今年6月28日,ES8的量產車開始向用戶交付。
根據招股書,自2017年12月16日至2018年7月底,ES8共交付客戶共計481台。
2018年第二季度,ES8交付數量為100輛,第三季度ES8交付數量達到3,268輛。2018年10月,ES8交付數據1,573輛。
按照蔚來創始人、董事長、首席執行官李斌的說法:「截至2018年10月底,我們已在中國170座城市交付了4,941台ES8給用戶。」
隨著產能提升,蔚來汽車在2018年第三季度實現收入超過14億元人民幣。第三季度的毛利率為-7.9%,上季度為-333.1%。
不過,由於ES8大規模的生產和交付,蔚來汽車2018年第三季度的銷售成本也達到了15.9億元人民幣(2.3億美元),同上季度相比增長了696.2%。研發費用為10.2億元人民幣(1.5億美元),同上季度相比增長了33.7%。
李斌表示,「我們的工作重心非常明確,仍然是交付最一流的汽車,提升擁有車的全程體驗,並為發布5座電動SUV ES6做好準備。」
目前,蔚來汽車已經在中國19座主要城市開設了12家蔚來中心,9家蔚來中心體驗店。
按照規劃,今年年底前蔚來汽車要完成1萬輛ES8的交付。
公司預計2018年第四季度,ES8交付數量將達6,700到7,000台,同第三季度相比增長大約為105.0%到114.2%。第四季度預計總收入達到28.740億元人民幣(4.19億美元)到29.9億元人民幣(4.4億美元),同第三季度相比增長大約為95.6%到103.8%。
根據計劃,蔚來汽車還將於今年底推出第二款量產電動汽車ES6,並在2019年上半年開始向用戶交付。據悉,ES6是一款5座高性能高級電動SUV,定價比ES8略低,目標客戶群更廣。
02
國內競爭激烈,歐洲與東南亞或為希望
圍繞汽車的創業,充滿挑戰,這是毫無疑問的。
9月12日,蔚來汽車正式登陸紐約證券交易所,股票代碼NIO。對於蔚來汽車為什麼要去美國上市,業界有過諸多分析。普遍認為是由於逐漸嚴峻的新能源汽車環境,競爭對手帶來的壓力,以及因政策變化、擴張等導致各項成本的升高。
今年2月,財政部正式發布了《關於調整完善新能源汽車推廣應用財政補貼政策的通知》,宣布2月12日-6月11日為補貼政策過渡期。6月12日,財政部再次調整補貼政策,補貼開始退坡。
7月4日,國家發改委就《汽車產業投資管理規定(徵求意見稿)》正式向社會公開徵求意見,《意見稿》對電動汽車項目新增、異地擴能嚴格准入。受國家政策的影響,各地新能源汽車的補貼政策也在一直收緊。
此外,傳統車企也在加速向新能源汽車產業的轉型,他們在供應鏈、技術研發、規模成本、生產製造、渠道等方面,比互聯網造車企業更有優勢。這也意味著國內新能源汽車的競爭越來越激烈。
事實上,不少汽車行業公司已經在積極拓展海外的生意,尤其是歐洲和東南亞這兩個市場,被認為是未來增長的爆發點。
據一位資深創業者的觀察,「中國市場因為鋰電智能帶來鋰電概念,要衝擊傳統鉛酸,這是一個巨大的發展空間。相比之下,海外市場更多的是油轉電的概念,不管是從環保的意識上還是從消費能力上,歐洲市場會比美國市場先行。」
03
全球化團隊,戰略思維遭遇挑戰
據悉,蔚來汽車從Day One開始就是全球化的產業鏈整合,技術、生產、研發在中國、美國、歐洲同步開展。
「我們不是在中國長大,再慢慢走向世界的公司。從一出生起,我們的定位就是全球初創公司。我們的路線是先專註在中國的市場,再分區域一步步進入別國市場。」李斌說。
不過,在進軍國際的問題上,李斌還是持保守態度:「現在我們在中國這個主場還沒有贏,我認為現在分散兵力是不合算的,我寧願把精力花在進入中國更多的城市。」「雖然不管美國還是歐洲我們都會去的,但還是(在國內)先做到再說。」
根據李斌早前接受採訪時的表述,蔚來汽車何時進入美國,目前沒有明確的時間表。何時進入歐洲,如果做好準備的話,就是在1-2年內。
在一位業內人士看來,「汽車這個產業的複雜度不僅僅是供應鏈的問題,對資金的需求問題,還有人才的問題。蔚來現在有一個多達數千人的全球團隊,如何組織好,如何讓他們互相信任,如何讓他們有效率地做事,這是蔚來面臨的一個非常重要的挑戰。」
據悉,蔚來汽車已經搭建了一個全球化的團隊。整個團隊,美國和中國的加起來差不多在1200人左右,中美各600多人,英國有小100人,慕尼黑有200人。值得一提的是,蔚來汽車的美國CEO是前思科CTO,歐洲CEO是瑪莎拉蒂前CEO。
在一位汽車領域的資深投資人看來,「蔚來這個事業是一個系統工程,研發、生產、資金、銷售各個環節環環相扣,要有強大的戰略思維能力。以車的pipeline為例,從最早的EP9、在北美髮布的概念車到現在銷售中的ES8,下一步的ES6,對布局謀篇能力的要求遠遠高過李斌之前做的任何一件事。」
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