為了吸引中小企業投更多廣告，Facebook 幫它們把快閃店開在了梅西百貨

Facebook 面對增長放緩的廣告利潤，依然在想辦法。

根據 TechCrunch 的報道，Facebook 正在梅西百貨開設 9 家快閃店，這些店面將會銷售來自 100 家小型企業和在線品牌的商品。Facebook 稱這 100 個品牌是在它和 Instagram 上最受歡迎的。商品來自服裝、生活方式、食品、美容和其他垂直行業，既包括通過出售帽子和服裝，既有來幫助抵抗兒童癌症的 Love Your Melon，也有向全美 50 個州銷售漢堡和調料汁的 Charleston Gourmet Burger Company。

在快閃店購物，與在 Facebook 上購物類似，同樣以 News Feed 形式呈現出來，陳列的商品旁邊還有類似按鈕的標誌。這 9 家快閃店會在包括紐約和洛杉磯在內的梅西百貨 The Market @ Macy"s 進行展示。快閃店會持續整個聖誕季，一直到明年 2 月份。

The Market @ Macy"s 是梅西百貨今年早些時候推出的項目，設立的初衷就是為企業提供臨時空間。 Facebook 將商品打包組合起來，在臨時空間進行展示。所有銷售收入歸商家所有， Facebook 和梅西百貨不會從中獲得收益。

此外，Facebook 還為商家們一次性支付了使用場地的費用。Facebook 希望小企業能夠因此在廣告上花更多錢。

梅西百貨和 Facebook 的合作可以看成是傳統零售百貨的新出發點，零售諮詢公司 GlobalData 的董事總經理 Neil Saunders 說：「像梅西百貨這樣的大型零售商，現在正在尋找新的方式來利用空間，並且『快閃店』能實現這一點，激發了零售商對它的興趣。」在大多數情況下，快閃店比常設門店更容易吸引消費者，尤其是在節假日這種有限的時間段內。

在接下來的 3 周里， Facebook 會在紐約中央車站鋪廣告，推廣快閃店活動。廣告將會覆蓋車站的 115 個地點，共設立了 600 個廣告位，連廣告都設計了 36 種。此外在 Facebook App 和 Instagram 上，也可以看到這次活動的身影。

近年來 Facebook 的收入增長大幅減速，從 2016 年第三季度的 59％ 下降至 2017 年第三季度的 49％ 到了 2018年第三季度已經是 33％ ，這引發了 Facebook 股價下跌和波動。當 Facebook 的廣告形式更追求互動性，或許對於預算不充裕的小企業來說，採用快閃店可以讓他們保持用戶黏性。

Facebook 在廣告上的努力不止是這 9 家快閃店，在前不久的分析師會議上，扎克伯格表示他正將業務重點轉移至視頻和「故事（Stories）」這兩個產品上，以此來吸引廣告商，接力現在的信息流。不過這兩個產品目前都還在探索階段，爭奪現有的市場份額和變現都不是立竿見影的事情。

快閃店在國內已經屢見不鮮，內涵也慢慢發生了改變。它不僅是一個短期售賣商品的門店，還承擔了品牌營銷和試驗新產品的功能。不過國內的快閃店都還是以品牌方發起，並沒有像 Facebook 這類的社交網路。

題圖來自：TechCrunch

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