當前位置:
首頁 > 新聞 > 為了吸引中小企業投更多廣告,Facebook 幫它們把快閃店開在了梅西百貨

為了吸引中小企業投更多廣告,Facebook 幫它們把快閃店開在了梅西百貨

為了吸引中小企業投更多廣告,Facebook 幫它們把快閃店開在了梅西百貨

打開今日頭條,查看更多精彩圖片

Facebook 面對增長放緩的廣告利潤,依然在想辦法。

根據 TechCrunch 的報道,Facebook 正在梅西百貨開設 9 家快閃店,這些店面將會銷售來自 100 家小型企業和在線品牌的商品。Facebook 稱這 100 個品牌是在它和 Instagram 上最受歡迎的。商品來自服裝、生活方式、食品、美容和其他垂直行業,既包括通過出售帽子和服裝,既有來幫助抵抗兒童癌症的 Love Your Melon,也有向全美 50 個州銷售漢堡和調料汁的 Charleston Gourmet Burger Company。

為了吸引中小企業投更多廣告,Facebook 幫它們把快閃店開在了梅西百貨

在快閃店購物,與在 Facebook 上購物類似,同樣以 News Feed 形式呈現出來,陳列的商品旁邊還有類似按鈕的標誌。這 9 家快閃店會在包括紐約和洛杉磯在內的梅西百貨 The Market @ Macy"s 進行展示。快閃店會持續整個聖誕季,一直到明年 2 月份。

為了吸引中小企業投更多廣告,Facebook 幫它們把快閃店開在了梅西百貨

The Market @ Macy"s 是梅西百貨今年早些時候推出的項目,設立的初衷就是為企業提供臨時空間。 Facebook 將商品打包組合起來,在臨時空間進行展示。所有銷售收入歸商家所有, Facebook 和梅西百貨不會從中獲得收益。

此外,Facebook 還為商家們一次性支付了使用場地的費用。Facebook 希望小企業能夠因此在廣告上花更多錢。

梅西百貨和 Facebook 的合作可以看成是傳統零售百貨的新出發點,零售諮詢公司 GlobalData 的董事總經理 Neil Saunders 說:「像梅西百貨這樣的大型零售商,現在正在尋找新的方式來利用空間,並且『快閃店』能實現這一點,激發了零售商對它的興趣。」在大多數情況下,快閃店比常設門店更容易吸引消費者,尤其是在節假日這種有限的時間段內。

在接下來的 3 周里, Facebook 會在紐約中央車站鋪廣告,推廣快閃店活動。廣告將會覆蓋車站的 115 個地點,共設立了 600 個廣告位,連廣告都設計了 36 種。此外在 Facebook App 和 Instagram 上,也可以看到這次活動的身影。

為了吸引中小企業投更多廣告,Facebook 幫它們把快閃店開在了梅西百貨

近年來 Facebook 的收入增長大幅減速,從 2016 年第三季度的 59% 下降至 2017 年第三季度的 49% 到了 2018年第三季度已經是 33% ,這引發了 Facebook 股價下跌和波動。當 Facebook 的廣告形式更追求互動性,或許對於預算不充裕的小企業來說,採用快閃店可以讓他們保持用戶黏性。

Facebook 在廣告上的努力不止是這 9 家快閃店,在前不久的分析師會議上,扎克伯格表示他正將業務重點轉移至視頻和「故事(Stories)」這兩個產品上,以此來吸引廣告商,接力現在的信息流。不過這兩個產品目前都還在探索階段,爭奪現有的市場份額和變現都不是立竿見影的事情。

為了吸引中小企業投更多廣告,Facebook 幫它們把快閃店開在了梅西百貨

快閃店在國內已經屢見不鮮,內涵也慢慢發生了改變。它不僅是一個短期售賣商品的門店,還承擔了品牌營銷和試驗新產品的功能。不過國內的快閃店都還是以品牌方發起,並沒有像 Facebook 這類的社交網路。

題圖來自:TechCrunch

喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!

本站內容充實豐富,博大精深,小編精選每日熱門資訊,隨時更新,點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧!


請您繼續閱讀更多來自 好奇心日報 的精彩文章:

Yoox 即將推出自有品牌,以及,Vivienne Westwood 新系列有點酷
2018 年 10 月 12 日,歷史上的今天

TAG:好奇心日報 |