三季度全球智能音箱市場增幅僅為6％ 熱度開始放緩

本文由騰訊數碼獨家發布

在過去一年左右的時間裡，智能揚聲器的銷量和市場一直非常火爆，這在很大程度上是因為許多用戶都已經開始考慮購買一款智能音箱了，但其中大部分並不像Google Assistant、亞馬遜Alexa或蘋果Siri那樣的「智能」。現在人們開始用同樣的價格買到同樣智能音箱，這是一種非常明智的做法，所以我們看到 為什麼這一市場增長為何會如此之快。

不過現在CIRP的最新統計數據，給火爆的智能音箱市場潑了一碰冷水。根據報告內容顯示，今年第三季度，智能音箱市場增速大幅下滑。在上一季度銷量達到5000萬台之後，三季度智能手機出貨量僅為5300萬部。也許表面上看起來，這一數字聽起來並不算太糟糕，但與第一季度16%的增幅相比。第三季度的增長幅度僅為6%，這已經說明智能音箱市場開始慢慢變得平緩了。

目前亞馬遜Echo仍主宰著市場，大約佔據了70%的基礎使用量，但谷歌Home的市場份額已增長至25%，而蘋果HomePod的比例為5%。這些數據與上一季度相比有了細微的變化，其中亞馬遜的市場佔比稍微下降了一些，但不太明顯。對於谷歌Home來說，市場份額的增加可能是由於谷歌目前幾乎購買任何產品都會贈送一台Home Mini智能音箱。當然，這也是亞馬遜在過去幾年裡一直在做的事情，並且也是依靠這種做法拿下了70%的市場份額。而蘋果HomePod的增長幅度更加不明顯，幾乎可以到了忽略不計的程度。部分原因是蘋果目前旗下只有一款智能音箱，並且還沒有發布任何其它的產品來豐富產品線，目前只有一款售價近400美元產品，因此蘋果只有5%的市場份額也就不足為奇了。而蘋果也因此更難超越市場增幅，畢竟只有一款售價比競爭對手更昂貴的產品。

CIRP在報告中還指出，大多數智能音箱用戶都額外擁有至少有一種智能家居配件，其中大約70%的谷歌用戶和60%的亞馬遜Echo用戶至少擁有一款智能家居產品。考慮到亞馬遜Echo更適合智能家居產品，並支持更多品牌，因此我們看到谷歌Home在這方面領先於亞馬遜著實讓人有些意外。另外CIRP還發現，49%的谷歌Home和36%的亞馬遜Echo家庭擁有聯網的家庭安全配件(如安全攝像頭、智能鎖、智能門鈴等)。其中有一小部分用戶還擁有智能恆溫器和智能電器，這可能是因為這類產品的價格確實高於智能燈泡或安全攝像頭。

另外，許多公司都選擇將智能音箱作為引導消費者進入智能家居生態系統的「入口」。無論如何，向用戶銷售一款想要購買的揚聲器，並將所有這些額外的東西整合到這個揚聲器中，更好的用於其它用戶，也更簡單。比如了解天氣情況、控制家裡的智能燈泡等。以Sonos為例，通過Sonos One和PLAY:1等智能音箱類的產品，並且內置了Alexa語音助手，而PLAY:1則沒有內置語音助手(價格也便宜了50美元)，但它仍然適用於Sonos系統.所以，消費者選擇購買一款內置語音助手的智能音箱也就不足為奇了

另一件真正推動智能音箱市場發展的桶里就是科技公司可以通過這類產品為用戶提供更多的捆綁服務。亞馬遜一直在自己的網站上銷售各種支持Echo的不同類型智能家居產品。例如用戶可以通過購買Echo Plus獲得一個免費的智能燈泡，這是一筆非常划算的交易，同時也是用戶進入智能家居領域的好方法。亞馬遜最近還在銷售英偉達SHIELD TV的同時免費向用戶贈送Echo Dot，這也是不錯的注意，它可以讓Alexa進入更多用戶的家裡，而不需要額外多花錢。

這也是谷歌開始在Home Mini上所做的事情，但目前來看力度沒有那麼大。當然，亞馬遜確實要比谷歌擁有更強大的銷售渠道，因此在Echo的銷售上比谷歌更有優勢，也更加遊刃有餘。這對兩家公司來說都是很好的方式，讓這些智能音箱和語音助手走進更多用戶的家庭。谷歌和亞馬遜都認為，這些語音助手將成為未來彼此溝通和完成某些任務的最佳方式。在經歷了去年瘋狂的增長之後，亞馬遜在過去一年裡向Alexa領域投入了大量的資金，而亞馬遜將其視為繼AWS雲服務之後的下一個巨大收入來源。

儘管智能音箱可能在第三季度的增幅放緩了速度，但在第四季度我們有可能會整個市場呈現一輪新的增長。現在距離年底感恩節購物假期越來越近，而亞馬遜、谷歌以及蘋果會將為用戶提供大幅折扣，進一步提高智能音箱的銷量，這將幫助科技公司在美國市場銷售更多的產品。

正如上面所提到的，亞馬遜去年為Echo提供了一個巨大的促銷力度，因此Echo Dot也創下了歷史最高的銷售記錄。現在，亞馬遜又剛剛更新了Echo智能音箱的全線產品，因此這種情況在今年有可能再次發生。對亞馬遜來說，銷量可能會有進一步的提升。而谷歌今年暫時並沒有發布任何新的智能揚聲器產品，但谷歌Home, Home Max和Home Mini等產品可能會提供很大力度的折扣，並與Nest智能家居產品捆綁銷售。另外還有谷歌Home Hub，這是谷歌直接用來與亞馬遜Echo Show競爭的產品，因此看看這兩款智能顯示屏在購物假期的表現也非常有趣。最後，蘋果公司通常不會在購物假期期間提供太多的折扣，但可能會打折銷售HomePod，因為這款產品已經上市一年多的時間了。而且蘋果肯定會想讓更多的人開始使用HomePod和Siri，畢竟目前HomePod僅僅還只局限於蘋果生態系統內部使用。

來源：androidheadlines

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！